Osebno življenje Calvina Kleina. Calvin Klein - biografija in osebno življenje. Calvin Klein: biografija

Rojen 19. novembra 1942 na newyorškem območju Bronxa. Pri 18 letih je diplomiral na Visoki šoli za umetnost, nato je vstopil na Tehnološki inštitut za modo v New Yorku, kjer je študiral še dve leti.

Na začetku svoje kariere je Klein delal kot ulični umetnik, bil pomočnik Dana Millsteina, delal pa je tudi za več newyorških modnih hiš.

Zgodovina blagovne znamke Calvin Klein

Leta 1968 sta Calvin Klein in njegov prijatelj iz otroštva Barry Schwartz v New Yorku ustanovila svoje podjetje Calvin Klein Ltd. Partnerji so v začetni kapital vložili 10.000 USD. Podjetje je bilo v enem od mestnih hotelov in je bilo atelje, specializirano za proizvodnjo moških vrhnjih oblačil.

Po govoricah so bila v nadstropju višje v hotelu oblačila, katerih lastnik se je nekoč z gumbom zmotil in končal v ateljeju Calvina Kleina. Bil je tako navdušen nad izdelki mladega oblikovalca, da je dal naročilo za 50.000 dolarjev. Tako je Klein in Schwartz prišel do prvega komercialnega uspeha, ki je določil prihodnost podjetja.

Leta 1969 je ime Calvin Klein zaslovelo med boemi, oblikovalec pa se je prvič pojavil na straneh.

Leta 1970 je Klein začel razvijati ženska oblačila. S prilagoditvijo klasične moške obleke ženski modi je naredil pravo revolucijo. Potem je blagovna znamka izdala PerCoat (grah jakna) - ženski dvoredni moški slog, ki je postal hit sezone in določil modo za naslednjih deset let.

V tem času je blagovna znamka Calvin Klein že postala popoln primer ameriške mode in odraz njenih osnovnih načel. Blagovna znamka je na primer še enkrat dokazala dejstvo, da je kako so oblačila šivana in kako pravilen in prefinjen je njihov kroj. Poleg tega je blagovna znamka v svoji zgodovini promovirala minimalizem pri oblikovanju.

Leta 1973 je Calvin Klein prejel nagrado Coty za "Rafinirano in odlično izdelano oblačilo". Postal je najmlajši, ki je prejel to prestižno nagrado.

Leta 1974 je blagovna znamka predstavila svojo prvo zbirko krznenih oblačil in dodatkov.

1978 je postalo eno najpomembnejših let v zgodovini blagovne znamke Calvin Klein. Blagovna znamka je javnosti predstavila prva oblikovalska oblačila na svetu, ki so jih iz poceni vsakodnevnih oblačil spremenila v pravo umetniško delo. Kavbojke znamke Calvin Klein so postale znak sloga, odličnega okusa in sestavni del mladinske mode. Imeli so seksi silhueto, popolnoma se prilegali postavi in ​​poudarili vitkost nog. Poleg tega je Klein postal trendseter v logotipu, z elegantno usnjeno nalepko na zadnjih žepih kavbojk. Kasneje je Calvin Klein pobarval jeansa v črno in kavbojke naredil ozke, kar je blagovni znamki prineslo neverjeten uspeh.

Leta 1980 je mladenko oglaševala kavbojke Calvin Klein. Na plakatu, ki je nastal v sodelovanju s fotografom Bruceom Weberjem, je bila mlada manekenka predstavljena v zapeljivi pozi s spodnjim napisom: "Ali veš, da med mano in kavbojkami ni ničesar?" Plakat je v Ameriki izzval pravi škandal, blagovno znamko so obtožili, da je za tako provokativen oglas pritegnila mladoletno dekle, zaradi česar so kavbojke ukinili. Šele leta 1998 je znamka nadaljevala proizvodnjo tega modela.

Leta 1982 se je pod blagovno znamko Calvin Klein začela proizvodnja moškega spodnjega perila, ki je kasneje postala legendarna. Širok elastični trak z napisom Calvin Klein je naredil spodnje perilo znamke prepoznavno. V oglaševalski kampanji je blagovna znamka prvič prikazala napol golo moško telo kot predmet estetike.

Kratke hlače, Calvin Klein 1.800 rubljev

Kratke hlače, Calvin Klein 2.000 rubljev

Kratke hlače, Calvin Klein 1.700 rubljev

Osemdeseta leta prejšnjega stoletja so zaznamovala neverjetna rast prihodkov podjetja. Ob prihodkih več kot 600 milijonov dolarjev so oblačila blagovne znamke prodajali v trgovinah po Združenih državah in so bili na voljo v še šestih državah.

Še ena revolucija 80 -ih let Calvina Kleina je ustvarjanje unisex sloga. Blagovna znamka je ponudila nekaj, na kar si prej nihče ni mogel misliti, in predstavila kolekcijo, stvari, iz katerih bi lahko enako uspešno nosili tako fantje kot dekleta. V podporo zbirki je izšel oglas, v katerem je sodeloval tudi raper Marky Mark. Novost podjetja Calvin Klein je bila več kot uspešno prodana.

Blagovna znamka se je vedno hitro odzvala na spreminjanje modnih trendov in takoj ponudila lastne rešitve. Na primer, na pragu 21. stoletja je bil Calvin Klein med prvimi, ki je razvil in promoviral slog ter sprostil ščitnike za kolena, plašče in barve kakija.

Leto 1992 je zaznamovala reorganizacija. Kot veste, je bilo podjetje tik pred bankrotom. Leta 1993 je blagovna znamka predstavila proračunsko linijo elegantnih mladinskih oblačil. Malo kasneje je bila linija spodnjega perila Calvin Klein prodana Warnaco Group Inc.

Škandali

Redka oglasna akcija Calvin Klein je šla brez škandalov in pravd. Nihče ne oporeka mnenju, da je Klein prav zaradi škandalov zgradil svojo edinstveno, zaradi česar so postali del sloga blagovne znamke. Poleg že omenjenega incidenta z Brooke Shields je bil Calvin Klein preganjan še večkrat.

V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je blagovna znamka objavila oglas za Kleinino zadnjo večerjo, v kateri je bila znana svetopisemska zgodba, a so bili napol goli modeli v kavbojkah. Puritanska družba je bila šokirana, Cerkev je Kleina tožila za milijon dolarjev, ki jih je sodišče odredilo za plačilo.

Parfum Calvin Klein

Začetek parfumske linije je bil eden od dejavnikov, ki so vplivali na uspeh podjetja. Kljub temu, da je bil prvi poskus ustvarjanja parfuma v 70. letih neuspešen, so nadaljnje dejavnosti na tem področju blagovni znamki prinesle ogromen dobiček. Leta 1989 je Calvin Klein od Unileverja kupil licenco za parfume.

7 je izbralo

Med navadnimi ljudmi je njegovo ime vsakdanje, med velikani šov in modne industrije - nepogrešljiv škandal. Njegovo življenje je kot "roller coaster", a mu je hkrati uspelo doseči takšne višine, da danes v ZDA obstaja šala: "Calvin Klein je genetski spomin." Hollywoodske zvezde ga obožujejo. Velja za enega najvplivnejših ljudi na svetu. In danes dopolni 68 let ...

Ime - Calvin Richard Klein
Datum rojstva – 19. november 1942
Kraj rojstva – Bronx, New York, ZDA
Poklic – modni oblikovalec
Družina – ločena; hči Marcy
Barva oči - sivo-modra
Barva las – svetlolasi

Calvin Richard Klein

Kdo bi si mislil v daljni vojni 1942, da je drugi sin Kleinovih, madžarskih judovskih izseljencev, Kelvin Richard usojen, da postane velik.

Čeprav na vprašanje "Kaj želite početi v življenju?" mali Kelvin je odgovoril: "Šivaj oblačila", nihče ni bil presenečen. Fant je bil od otroštva obdan z žensko pozornostjo in je dneve preživljal v tekstilni trgovini, kjer je delala njegova babica Molly, njegova mama Flor pa kot šivilja. Zato je Kelvin mlade nohte poznal, kaj so vzorci in "s čim se jedo".

Tak hobi pri vrstnikih ni vzbudil toplih občutkov in odzivov - fant je bil stalni predmet posmeha. Edini Kelvinov prijatelj v tem obdobju je bil Barry Schwartz.

Po srednji šoli je bil Kelvin odločen nadaljevati oblikovalsko izobrazbo. In tako vstopi na newyorško podiplomsko šolo za industrijsko oblikovanje. Treba je opozoriti, da Kleinovi učitelji sploh niso slutili, da je med njihovimi učenci genij, saj je Kelvin menil, da je precej povprečen modni oblikovalec. Toda po šoli bodoča zvezda nadaljuje študij in se med študijem odpravi na newyorški Inštitut za tehnologijo za modo, na katerem se, da bi nekako preživela, luči kot ulična umetnica.

Kleinovo prvo mesto "v profilu" je bil položaj asistenta v newyorškem centru oblačil. Toda rutinska in skromna plača ni bila na voljo za nadaljevanje kariere.

Leta 1964 je Kelvinu v osebno življenje prineslo spremembe - Klein se je poročil s svojo punco Jane Center, ki mu je rodila hčerko Marcy. Toda po 10 letih bo zakon razpadel in leta 1986 bo njegova pomočnica Kelly Rector postala Kelvinova žena, s katero bo oblikovalec živel do leta 1997.

Naslednji krog v Kelvinovi karieri se je zgodil, ko je bodoči couturier skoraj obupal, da bi se spoznal kot ustvarjalna oseba. Toda zahvaljujoč očetu, ki je našel besede in spodbujal sina v težkem obdobju, in njegovemu predanemu prijatelju Barryju Schwartzu, ki je verjel v njegov talent in moč ter našel denar, je blagovna znamka nastala Calvin Klein.

Modele nove blagovne znamke so odlikovale preproste kroje in zadržane barve, ki so pozneje postale blagovna znamka blagovne znamke.

Za prve modele ženskih plaščev so bile skice, ki jih je Kelvin narisal na prejšnjih delovnih mestih in jih delodajalec zavrnil, zelo koristne.

G. Klein je prvo veliko naročilo prejel ... po naključju. Za vse je bil kriv napačno napisan naslov kupca za veliko veleblagovnico: naredil je napačno tla, ko pa je videl Kelvinove modele, je dal naročilo za 50 tisoč dolarjev.

Ni treba posebej poudarjati, koliko je ta nesreča navdihnila Kleina. Nove zbirke so izhajale ena za drugo. Oblikovalec je delal 24 ur na dan. In rezultat ni bil dolg: kolekcije so se razpršile in leta 1973 je Kelvin prejel prvo oblikovalsko nagrado v svojem življenju. Nagrada Coty.

Izkazalo se je, da ustvarjanje plašča ni tako donosno. In kavbojke in ... škandal so postali pravo odrešenje modnega oblikovalca.

1978 leto. Oglaševalska kampanja za kolekcijo kavbojk, v kateri je nastopila 13-letna Brooke Shields, je javnost dobesedno razstrelila. Počaščena je bila celo z razpravo v parlamentu. Modni oblikovalec je bil obtožen vseh smrtnih grehov od distribucije pornografije do pedofilije. Toda besede, ki so priletele z ustnic mlade nimfete: "Ali veš, kaj je med mano in kavbojkami Calvin Klein? Nič!" opravili svoje delo - prodaja je bila na lestvici. In same kavbojke so dobile vzdevek "Kelvins".

Istega leta izsiljevalci ugrabijo Kelvinovo hčer zaradi odkupnine. Toda zahvaljujoč empatiji in podpori javnosti ter pripravljenosti oblikovalca, da odkupnino izroči ugrabiteljem, bo Marcy vrnjena zdrava.

Po tem je škandal postal sestavni del zgodovine. Calvin Klein... Oblikovalec se je večkrat moral javno opravičiti za "dvoumnost" svojih podob. Toda hkrati zbira neverjetno letino od prodaje.

Drugi mejnik v karieri Calvina Kleina je bilo moško spodnje perilo, ki ga je modnemu oblikovalcu uspelo povzdigniti ne le v priročen dodatek, ampak tudi kot predmet čaščenja za vse fashioniste. In kar je značilno, je maestro ostal zvest svojemu načelu - preprostosti in kratkosti.

Zdaj je pojem "uniseks" precej pogost in s tem je težko presenetiti. Je pa nastala ravno po zaslugi Calvina Kleina, ki je izdal dišavo cK ena in postal pionir takšnega tržnega segmenta, kot so "unisex" izdelki. In tukaj je imel veliko vlogo Kate Moss, ki je postala poosebitev tega pojava.

Oboževalci blagovne znamke so Igrajo: Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt kljub dejstvu, da zdaj Calvin Klein ni več njegov lastnik.

Oblikovalec sam ocenjuje svoj uspeh tako: " Obožujem preprostost. Všeč mi je čistoča. Všeč mi je vse moderno. Morala pa bi vznemiriti domišljijo in biti zanimiva. Moda je spremenljiva, vendar njena filozofija zame ostaja nespremenjena: oblačila morajo biti resnično moderna in ženska resnično lepa.".

Calvin Klein je priznani ameriški modni oblikovalec. K. Klein se je rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v družini podjetnika.

Kelvinova ustvarjalnost se je pokazala v otroštvu. Vpisal se je na Graduate School of Art, ki jo je diplomiral pri osemnajstih letih, nato pa je še nekaj let študiral na newyorškem Inštitutu za modo.

Leta 1964 se je Kelvin poročil z J. Sente. Mladi par je imel hčerko Marcy, vendar zakon ni trajal dolgo - deset let kasneje (leta 1978) se je razšel.

Kariera K. Kleina se je začela kot pomočnica oblikovalca Dana Milsteina. V obdobju od 1962 do 1968 je K. Klein delal v različnih modnih hišah v New Yorku. Občasno je delal kot ulični umetnik.

Sčasoma se je mladi oblikovalec odločil ustvariti lastno proizvodnjo oblačil. Skupaj s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzom je Kelvin ustvaril Calvin Klein Ltd. Sprva je to podjetje proizvajalo vrhnja oblačila za moške, nato pa začelo oblikovati ženska oblačila. Novo podjetje je zelo hitro uspelo. Leta 1980 je model Brooke Shields oglaševal prve kavbojke Calvin Klein. Dve leti kasneje je podjetje ustanovilo proizvodnjo moškega spodnjega perila.

Leta 1989 je licenco za parfume kupil Calvin Klein. Leta 1992 je podjetje doživelo reorganizacijo, v kateri je sodeloval priljubljeni glasbenik David Geffen. Leto kasneje so javnosti predstavili proračunsko različico modnih oblačil Calvina Kleina.

Leta 1995 se je v nakupovalnem središču na aveniji Madison odprla glavna trgovina Calvina Kleina. Leta 1999 je v Kentu začela delovati trgovina, nato pa je bil v Manchesteru odprt butik.

V 2000 -ih je moral Calvin Klein sodelovati v številnih sodnih postopkih. V sodnih sporih sta se izmenjevala z ženo K. Rektor, s skupino Warnaco, celo s katoliško cerkvijo. K. Klein je v zgodovino ameriške mode vstopil kot marketinški genij, priznan modni mojster in karizmatični ustvarjalec imidža.

V sedemdesetih letih je bil K. Klein prvi modni oblikovalec, ki se je resno ukvarjal s proizvodnjo izdelkov iz jeansa. Po razširitvi asortimana jeansa in škandalozni kampanji petnajstletne Brooke Shields je blagovna znamka Calvin Klein postala pravi uspeh. Prodaja blagovne znamke se je v naslednjem letu povečala s petindvajsetih na sto osemdeset milijonov dolarjev.

Škandalozne oglaševalske akcije so postale sestavni del profesionalne podobe Calvina Kleina. V osemdesetih letih je ameriške oboževalce mode šokiral z ustvarjanjem novega trendovskega mladinskega sloga - uniseksa. Na takratnih reklamnih plakatih so fantje in dekleta nosili isti denim znamke Calvin Klein. Idejo o uniseks mladinskih oblačilih so sprejeli »na popok«, mladina je modne predmete iz uniseks kolekcije dobesedno odnesla s polic trgovin.

K. Klein je vedno prakticiral inovativen pristop k modi. Ne samo, da je izumil uniseks slog, tudi prvi je pobarval kavbojke v črno in jih naredil tudi suhe. Uspeh ozkih modelov jeansa je bil ogromen. Kavbojke so doživele nov krog priljubljenosti - novi modeli niso le izgledali odlično, ampak so se tudi odlično prilegali postavi.

Konec osemdesetih let je zaznamoval uniseks. Klein je izdal dišave za ženske in moške ter svojim strankam ponudil modele ženskega spodnjega perila, oblikovane kot boksarice.

Calvin Klein je dobesedno živel v modi, bil obseden s tem. Ko je postal eden najbolj znanih oblikovalcev v ZDA, ni izgubil zanimanja za razvoj novih modelov, nasprotno, poskušal je preseči samega sebe. Ogromna učinkovitost, bogata domišljija, neizčrpna ustvarjalna energija - vse to je oblikovalcu pomagalo pri izdaji zbirk eno za drugo, vsaka njegova nova linija pa je po uspehu presegla prejšnje.

K. Klein se je pri razvoju in ustvarjanju modnih oblačil odločil osredotočiti na spolnost. Imel je prav. Posebnosti modelov oblačil K. Klein so minimalizem, preprost kroj in svetla spolnost. Za šivanje oblačil oblikovalec uporablja najboljše tkanine: volno, naravni bombaž itd., Zaradi česar so njegova oblačila lepa, varna in udobna. Vsi izdelki znamke Calvin Klein so luksuznega razreda.

Danes Calvin Klein ni le ime ali blagovna znamka. To je celotno modno cesarstvo, ki je doseglo uspeh v Evropi in Ameriki in aktivno osvaja Vzhod ter odpira svoje modne butike v Kuvajtu, Džakarti in Hongkongu. Letni promet Calvina Kleina danes znaša 5 milijard dolarjev.

Škandaloznosti in njenih najbolj drznih manifestacij se ni bal, tudi ko so ga obtožili gejevske propagande. S temi besedami želim začeti zgodbo o enem od revolucionarjev njegove dobe - Calvinu Kleinu. Arhitekt, oblikovalec, podjetnik in oblikovalec trendov - razumemo, kako je Klein uspel postati eden in okužiti druge s svojimi pogledi na modo in žensko lepoto.

Življenjepis in osebno življenje

Zdaj je Calvin Klein star 75 let, od tega jih je 35 posvetil istoimenski blagovni znamki Calvin Klein. Oblikovalec se je rodil 19. novembra 1942 v okrožju Bronx v okrožju New York v judovski družini: njegova mama se je imenovala Flor Stern, oče pa Lev Klein in prav on je kot povprečen podjetnik vcepil mladenič želja po ustanovitvi podjetja. Denar je bil primarni cilj pri zagonu podjetja. Klein, ki je živel v družini višjega srednjega razreda, je imel svobodno izbiro poklica in se je lahko varno zanašal na kapital svojih staršev, ko je pri 18 letih vstopil na višjo šolo za umetnost in oblikovanje v New Yorku.

Prvo izobraževanje je zaključil z dvema letoma na Tehnološkem inštitutu za modo. Med letoma 1962 in 1968 je Klein delal s krajšim delovnim časom v modnih hišah kot pomočnik pri oblikovanju, pomagal v ateljeju Dana Milsteina in bil ulični umetnik.

Ob občutku njegovega manjšega vpliva v modni industriji se je mladi oblikovalec odločil ustanoviti Calvin Klein, Ltd s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzom. Klein je sodeloval pri ustvarjalnem delu, Barry pa je deloval kot finančnik. Duet se je izkazal za uspešnega in v enem letu se je blagovna znamka Calvin Klein zaljubila v Američane, ki hrepenijo po preprostosti in udobju.

Klein se je odločil za modo kot področje oblikovanja podjetij, zato se je odgovorno lotil ne le videza blagovne znamke, ampak tudi svojega. Oblikovalec ni zanemaril dragih oblek, stylinga in porjavitve. Vedno je bil videti kot blagovna znamka, kar je bila strateško pravilna odločitev, saj so stranke ob pogledu na ustanovitelja znamke primerjale njegovo podobo z izdelki Calvina Kleina.

Klein je bil poročen dvakrat: najprej s sodelavko - oblikovalko tekstila Jane Sisters, od katere je imel hčerko Marcy, po razhodu s sestrama leta 1974 pa je oblikovalec našel srečo s svojo pomočnico Kelly Rector in od leta 1986 do 2006 živel z njo . Kelly je kasneje postal priznani notranji oblikovalec in fotograf.

Calvin Klein in Kelly Rector na naslovnici Vanity Fair

Blagovna znamkaCalvinKlein

Že vemo, da sta bila izvora Calvina Kleina dva: sam Calvin Klein in njegov zaupnik in prijatelj Barry Schwartz. Mimogrede, poznanstvo prijateljev je potekalo po zaslugi Kleinovega očeta, saj je Schwartz v času njunega poznanstva delal v supermarketu svojega očeta, oblikovalca v Harlemu. Barry je za začetek vložil le 10.000 USD, kar se je več kot izplačalo.

Pisarna in butik podjetja sta bili v eni od hotelskih sob, prva zbirka pa je bila predstavljena v avli. Prvenec je celo navdušil lastnika hotela, ki je pozneje naročil stvari v vrednosti 50.000 dolarjev.

Poguma in mladostnega maksimalizma ambicioznih fantov ni bilo treba zadržati. Eno demonstrativno dejanje kaže izrazit pogum: Mildred Castin, kupka trgovine Bonwit Teller, ustanovljene leta 1895, je želela pogledati stvari Calvina Kleina. Ko je ženska želela pridobiti izključne pravice za prodajo ene od zbirk, jo je Kelvin pri tem kategorično zavrnil. In to ni edini tak primer, saj je imel Klein večkrat priložnost zagovarjati pristnost zbirk, izbiro mladih modelov in pravice podjetja.

Priljubljenost je Calvinu Kleinu prišla v 70. letih - takrat so bile prve znamke, ki so jih proizvajale pod oznako, vrhnja oblačila za moške, kasneje pa za ženske. Pravi preboj v tistem času je bil model PeaCoat (grah jakna) - dvoslojni kratki plašč s širokimi reverji - ki je v modnih priljubljenih trajal več kot desetletje. Z izidom prvih vrstic je postalo jasno, da zasnova temelji na minimalizmu.

"Tudi najbolj skromna obleka je lahko vrhunec razkošja, saj odločilen kriterij sloga ni kaj, ampak kako je sešita," je dejal Calvin Klein.

To načelo se je pokazalo v vsem: nežnih linijah, mirnih odtenkih, notranjosti butikov, naravni make-up modelov v lookbookih, oglaševalskih akcijah in na razstavah. Leta 1978, ko je na grebenu priljubljenosti, Klein preseneti javnost z uvedbo lastne linije kavbojk in samodejno postane prvi, ki je naredil tak korak med modnimi oblikovalci. Imel je prav, kajti če ne denim, pooseblja ameriško družbo. Posledično je ekipa v enem letu prodala kavbojke v vrednosti 70 milijonov dolarjev.

V koraku z minimalizmom spolnost, ki jo je Klein upodobil na mestih s strahom, na mestih z bravuro, ki mejijo na vulgarnost (oglaševalske akcije blagovne znamke so pogosto primerjali z najstniško pornografijo). Kljub temu se je oblikovalcu uspelo vzdržati napadov skeptikov in s pomočjo prikrite spolnosti spretno manipulirati s primitivnimi željami ljudi. Odličen primer so oglaševalske kampanje za znameniti parfum Obsession. Dišava je tretji poskus podjetja v parfumerijskem segmentu in najuspešnejši. In prav oglaševalska kampanja ga je naredila takega, pravijo analitiki. Podjetje je za njegovo nastanek porabilo 13 milijonov dolarjev, koncept pa je temeljil le na telesnih užitkih, ki so tako pritegnili mlajšo generacijo. Na fotografiji je bila prikazana zelo mlada Kate Moss z golimi prsmi in golimi "Atlantidankami" kot odlično zgrajenimi moškimi modeli. Oglaševanje je postalo eden od katalizatorjev telesnega kulta gejevske kulture, ki ga je Klein prinesel v heteroseksualno družbo.

Vrhunec priljubljenosti blagovne znamke je bil v 80. letih. Enostavnost oblikovanja se je zaljubila v novo generacijo, ki se je želela odmakniti od bombastičnosti diska z obilico bleščic, kislih barv in obsežnih dodatkov ter se potopiti v brezskrbno vzdušje. Čist in nevsiljiv dizajn hlačnih oblek, srajčnih oblek in kavbojk popolnega prileganja je Calvin Klein ameriški družbi dal občutek lahkotnosti. Delo v oblačilih znamke je bilo možno tako na kmetiji kot v zaprtem modnem klubu. Vsestranskost je bila za Kleina vse, vendar jo je predstavil tudi kot nekaj ekskluzivnega.

Zbirke blagovne znamke so od devetdesetih let prežete z idejami iz japonskega podzemlja. Od običajnega športnega sloga je ostal le vlak - modeli postajajo vse strožji, zahtevnejši in bolj abstraktni.

Tom Hintnaus skozi objektiv Brucea Weberja

Ni skrivnost, da je bil poudarek na liniji spodnjega perila, predvsem spodnjih hlač, ki so jih označevali kot izjemen kos oblačila. Klein je stavil in imel je prav - vsak najstnik je želel pokazati elastiko traku hlač z logotipom Calvin Klein, ki je pokukal izpod kavbojk. Da bi čim bolj popularizirali linijo, je oblikovalska ekipa znova izkoristila temo seksa. Blagovna znamka je za legendarni posnetek fotografa Brucea Webra ob sodelovanju športnika Toma Hintnausa (ki je vreden le Weberjevega honorarja 50.000 dolarjev!) Porabila nekaj sto tisoč. Stroški so se poplačali po enem letu - blagovna znamka je prodala spodnje hlače v vrednosti 4 milijone dolarjev.

Klein je blagovno znamko leta 2002 prodal Phillips-Van Heusen Corporation za 430 milijonov dolarjev.

Podoba ženske vCalvinKlein

Najpomembnejšo vlogo v zgodovini blagovne znamke sta odigrali Kate Moss in Brooke Shields, ki sta postali legendi ne le svojega obdobja, ampak tudi Calvina Kleina. Brooke Shields se je prvič pojavila v oglaševalski kampanji Calvina Kleina, ko je bila stara 15 let. Kljub svoji mladosti je že imela izkušnje z delom z blagovnimi znamkami in se ji je celo uspelo reinkarnirati kot mlada prostitutka za film "Pretty Child".

Zato je podoba neke Lolite z mikavnim pogledom pritegnila občinstvo od prvih sekund. Njeno podpisno vprašanje: "Ali želite vedeti, kaj je med mano in mojimi kavbojkami Calvin Klein?" - po tem je prišel korona odziv "Nič", ustvaril zaupljivo vzdušje med kupcem in blagovno znamko. Pametno trženje je naredilo svoje in vsa dekleta, ki so nosila kavbojke iz Calvina Kleina, so v očeh drugih samodejno postala bolj seksi.

Brooke Shields za Calvina Kleina

Brooke Shields in Calvin Klein

Druga muza po Brooke je bila "nedolžni otrok" mode, kot so ji rekli - Kate Moss. Deklica se je v oglaševalskih podobah znamke pojavila leta 1992, ko je podjetje potrebovalo svežo kri in pritegnilo novo, mlado občinstvo. Odlitki, kamor so prišli modeli, kot je Cindy Crawford, niso obrodili sadov, dokler v sobo ni vstopila Angležinja Kate Moss.

Leto kasneje so bile vse kampanje polne njene podobe: delovala je kot model spodnjega perila in igrala za parfume. Mimogrede, ene od oglaševalskih kampanj za dišavo Obsession zaradi njene spolne konotacije ni zamudila cenzura; objavljena je bila le nekaj let kasneje: v videu mladoletni Moss pozira golo na obali oceana. Kate še vedno snema za Calvina Kleina in je njegova zvesta veleposlanica.

Če povzamemo, lahko rečemo, da je dekle ameriške blagovne znamke pritrjeno na mladost, ki dobesedno izžareva spolnost. Včasih meji na erotiko, vendar se to kaže posredno, skozi namige in skrite pomene. Deklica Calvin Klein, vsaj takrat, naj bi imela privlačen videz, izklesano žensko postavo in se spolno osvobodila.

Kaj zdaj?

Zbirka Raf Simons za Calvin Klein FW'18 / 19

Trenutno je kreativni direktor modne hiše belgijski oblikovalec Raf Simons. Blagovna znamka je bila izvožena v več kot 100 držav, v letu 2017 pa je imela prodajo 9,1 milijarde dolarjev. Calvin Klein se je vrnil v središče pozornosti z oglaševalsko kampanjo #mycalvins z Bello Hadid, Justinom Bieberjem, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss in celo Grace Coddington so delili, kaj počnejo v spodnjem perilu Calvin Klein. S povabilom junakov našega časa - priljubljenih raperjev, vplivnežev modne industrije, glasbenikov in modelov - predstavniki oddelka za trženje niso spodleteli in so takoj pritegnili pozornost in denar želene generacije Z.

Vsaka naslednja kampanja se je zaljubila v javnost kot prva-pa naj gre za resonančne fotografije s klanom Kardashian-Jenner ali družino Gerber s hčerko Cie Cindy Crawford Kaio in sinom Presleyjem ali slike nago golih modelov na ozadju slik v galeriji. Simons je tudi zelo pozoren na izbiro veleposlanikov: na primer, bil je eden prvih, ki je opazil mlado igralko Millie Boby Brown in jo ustrelil v kampanji.

Zgodba s Kate Moss se je ponovila, vendar za razliko od Mossa Boby Brown pozira v oblačilih in ne poudarja svoje najstniške spolnosti, skriva jo za univerzalno lepoto. Simons, ki ljubi moškost, pušča manj prostora za erotiko kot Klein, vendar dokazuje njen globlji pomen. Z izidom kolekcije jesen 2017 pod vodstvom Simonsa (pred njim je mesto kreativnega direktorja imel brazilski oblikovalec Francisco Costa) je modna industrija spoznala, da se "stari" Calvin Klein ne bo vrnil. Seveda, genialni Simons, ki dela za Dior in istoimensko blagovno znamko. siti inteligentnega in iznajdljivega oblikovanja.

"Raf je moderniziral in oblikoval modo, kot jo vidimo danes, pod njegovim vodstvom pa bo Calvin Klein še okrepil svoj položaj vodilne svetovne blagovne znamke življenjskega sloga," je dejal Steve Schiffman, takratni izvršni direktor Calvin Klein.

Debitantska zbirka Rafa Simonsa za Calvin Klein jesen 17

Prva linija blagovne znamke Rafa Simonsa je vključevala več različic na temo poslovnih oblek. Oblikovalec je strog moški videz razredčil s svetlo zelenimi in rdečimi odtenki. Kolekcija vsebuje odkrite prozorne obleke, topove, dežne plašče in jakne, ki jih oblikovalka svetuje nositi na golem telesu kot poklon spolnosti. Zbirka sama je bila jasen sklic na ameriško kulturo, pa tudi na nekaj poznejših. Levji delež navdiha Simons črpa iz umetnosti, tudi ameriške, pri čemer umetniška dela postavlja na svoje izdelke. Spomniti se velja le nedavnega sodelovanja znamke s Fundacijo Andyja Warhola, ki modnim hišam omogoča uporabo vseh kosov iz kolekcije Warhol.

Rafova plača naj bi znašala 18 milijonov dolarjev na leto in prepričani smo, da se bo v celoti izplačala. Prihodki Calvina Kleina za tri mesece, ki so se končali 4. februarja 2018, so se povečali za 23% na 977 milijonov dolarjev, medtem ko se je dobiček povečal s 69 milijonov dolarjev v istem obdobju lani na 79 milijonov dolarjev.