Viața personală a lui Calvin Klein. Calvin Klein - biografie și viață personală. Calvin Klein: biografie

Născut la 19 noiembrie 1942 în cartierul Bronx din New York. La 18 ani, a absolvit Școala Universitară de Arte, apoi a intrat în Fashion Institute of Technology din New York, unde a studiat încă doi ani.

La începutul carierei sale, Klein a lucrat ca artist de stradă, a fost asistent al lui Dan Millstein și a lucrat și pentru mai multe case de modă din New York.

Istoria mărcii Calvin Klein

În 1968, Calvin Klein și prietenul său din copilărie Barry Schwartz și-au fondat propria firmă, Calvin Klein Ltd, la New York. Partenerii au investit 10.000 de dolari în capital inițial în afacere. Compania se afla într-unul dintre hotelurile orașului și era un atelier specializat în producția de îmbrăcăminte exterioară pentru bărbați.

Potrivit zvonurilor, hotelul a fost situat pe podeaua de deasupra hainelor, proprietarul căruia a greșit odată cu butonul și a ajuns în atelierul lui Calvin Klein. A fost atât de impresionat de produsele tânărului designer, încât a făcut o comandă de 50.000 de dolari. Așa a venit primul succes comercial al lui Klein și Schwartz, care a determinat viitorul companiei.

În 1969, numele Calvin Klein a devenit faimos în rândul boemilor, iar designerul însuși a apărut pentru prima dată pe pagini.

În 1970, Klein a început să dezvolte îmbrăcăminte pentru femei. Adaptând costumul clasic pentru bărbați la moda feminină, a făcut o adevărată revoluție. Apoi, marca a lansat PerCoat (jachetă de mazăre) - un stil bărbătesc cu două piepturi pentru femei, care a devenit hitul sezonului și a determinat moda pentru următorii zece ani.

În acest moment, marca Calvin Klein devenise deja exemplul perfect al modei americane și o reflectare a principiilor sale de bază. De exemplu, marca a dovedit încă o dată faptul că faptul că cum sunt cusute hainele și cât de corectă și rafinată este croiala lor. În plus, marca a promovat minimalismul în design de-a lungul istoriei sale.

În 1973, Calvin Klein a câștigat Premiul Coty pentru „Îmbrăcăminte rafinată și realizată impecabil”. A devenit cel mai tânăr care a primit acest prestigios premiu.

În 1974, marca a prezentat prima sa colecție de îmbrăcăminte și accesorii din blană.

1978 a devenit unul dintre cei mai importanți ani din istoria mărcii Calvin Klein. Brandul a prezentat publicului primele haine de designer din lume, transformându-le din haine de zi cu zi ieftine într-o adevărată operă de artă. Blugii de la Calvin Klein au devenit un semn de stil, un gust deosebit și o parte integrantă a modei pentru tineri. Aveau o siluetă sexy, se potriveau perfect cu silueta și subliniau subțireala picioarelor. În plus, Klein a devenit un trendetter în moda logo-urilor, cu o etichetă elegantă din piele pe buzunarele din spate ale blugilor săi. Mai târziu, Calvin Klein a vopsit denimul în negru și a făcut blugii subțiri, ceea ce a adus brandului un succes fără precedent.

În 1980, blugii Calvin Klein au fost reclamați de o tânără femeie. Un poster promoțional, creat în colaborare cu fotograful Bruce Weber, îl înfățișa pe tânărul model într-o ipostază seducătoare, iar în partea de jos era inscripția: - Știi că nu este nimic între mine și blugii mei? Afișul a provocat un adevărat scandal în America, marca a fost acuzată că a atras o fată minoră pentru o astfel de reclamă provocatoare, în urma căreia blugii au fost întrerupți. Abia în 1998 marca a reluat producția acestui model.

În 1982, sub marca Calvin Klein, a început producția de lenjerie de corp pentru bărbați, care mai târziu a devenit legendară. Banda elastică largă cu inscripția Calvin Klein a făcut ca lenjeria brandului să fie recunoscută. Într-o campanie publicitară, marca a arătat pentru prima dată un corp masculin pe jumătate gol ca subiect de estetică.

Slip, Calvin Klein 1.800 RUB

Slip, Calvin Klein RUB 2.000

Slip, Calvin Klein RUB 1.700

Anii 80 ai secolului trecut au fost marcați de o creștere incredibilă a veniturilor companiei. Cu venituri de peste 600 de milioane de dolari, îmbrăcămintea mărcii a fost vândută în magazinele din Statele Unite și a fost disponibilă în alte șase țări.

O altă revoluție din anii 80 de la Calvin Klein este crearea stilului unisex. Brandul a oferit ceva la care nimeni nu s-a mai putut gândi înainte și a prezentat o colecție, lucruri din care atât băieții, cât și fetele ar putea purta cu același succes. În sprijinul colecției, a fost lansată o reclamă la care a participat și rapperul Marky Mark. Noutatea de la Calvin Klein s-a vândut mai mult decât cu succes.

Brandul a reacționat întotdeauna cu fulger la schimbarea tendințelor modei și a oferit cu promptitudine propriile sale soluții. De exemplu, în pragul secolului XXI, Calvin Klein a fost unul dintre primii care a dezvoltat și a promovat stilul, eliberând genunchiere, paltoane și culori kaki.

1992 a fost marcat de reorganizare. După cum știți, compania a fost la un pas de faliment. În 1993, marca a lansat o linie bugetară de îmbrăcăminte elegantă pentru tineri. Puțin mai târziu, linia de lenjerie Calvin Klein a fost vândută către Warnaco Group Inc.

Scandaluri

O rară campanie publicitară Calvin Klein a trecut fără scandaluri și litigii. Nimeni nu contestă opinia că Klein și-a construit unicul său scandal, făcându-i parte din stilul mărcii. Pe lângă incidentul deja menționat cu Brooke Shields, Calvin Klein a fost urmărit penal de mai multe ori.

În anii 1980, marca a difuzat un anunț pentru Ultima cină de la Klein, care a prezentat o celebră poveste biblică, dar a prezentat modele pe jumătate goale în blugi. Societatea puritană a fost șocată, Biserica l-a dat în judecată pe Klein pentru un milion de dolari, pe care instanța a dispus să-l plătească.

Parfum Calvin Klein

Lansarea liniei de parfumuri a fost unul dintre factorii care au influențat succesul companiei. În ciuda faptului că prima încercare de a crea un parfum în anii 70 nu a avut succes, activitățile ulterioare în acest domeniu au adus mărcii profituri enorme. În 1989, Calvin Klein a cumpărat o licență de parfum de la Unilever.

7 au ales

În rândul oamenilor obișnuiți, numele său este de zi cu zi, printre cei mari din industria spectacolului și a modei - un scandal indispensabil. Viața lui este ca un „roller coaster”, dar în același timp a reușit să atingă astfel de înălțimi încât astăzi în Statele Unite există o glumă: „Calvin Klein este o memorie genetică”. Vedetele de la Hollywood îl adoră. Este considerat unul dintre cei mai influenți oameni din lume. Și astăzi împlinește 68 de ani ...

Nume - Calvin Richard Klein
Data de nastere – 19 noiembrie 1942
Locul nașterii – Bronx, New York, SUA
Profesie – designer de moda
O familie – divorţat; fiica Marcy
Culoarea ochilor - gri-albastru
Culoarea părului – blond

Calvin Richard Klein.

Cine ar fi crezut în războiul îndepărtat din 1942 că al doilea fiu al lui Kleins, emigranții evrei maghiari, Kelvin Richard, era destinat să devină mare.

Deși la întrebarea „Ce vrei să faci în viață?” micul Kelvin a răspuns: „Coase haine”, nimeni nu a fost surprins. Încă din copilărie, băiatul a fost înconjurat de atenția feminină și și-a petrecut zilele într-un magazin de textile, unde a lucrat bunica lui Molly, iar mama sa Flor a lucrat ca croitoreasă. Prin urmare, Kelvin era familiarizat cu unghiile tinere cu ce sunt modelele și „cu ce se mănâncă”.

Un astfel de hobby nu a evocat sentimente și răspunsuri calde de la colegii săi - băiatul a fost un obiect constant de ridicol. Singurul prieten al lui Kelvin în această perioadă a fost Barry Schwartz.

După liceu, Kelvin era hotărât să urmeze o educație în design. Așa că intră în New York Graduate School of Industrial Design. Trebuie remarcat faptul că profesorii lui Klein nici măcar nu bănuiau că printre elevii lor există un geniu, considerându-l pe Kelvin un designer de modă destul de mediocru. Dar, după școală, viitoarea vedetă își continuă studiile și merge la New York Fashion Institute of Technology, în timpul studiilor în care, pentru a face cumva să se întâlnească, își face lumina ca artist de stradă.

Primul loc de muncă al lui Klein „de profil” a fost poziția de asistent la centrul de îmbrăcăminte din New York. Dar rutina și salariul slab nu au dispus să continue o carieră acolo.

1964 a adus schimbări în viața lui Kelvin în viața personală - Klein s-a căsătorit cu iubita sa, Jane Center, care a născut-o pe fiica sa Marcy. Dar după 10 ani căsnicia se va despărți și în 1986 asistenta lui Kelly Rector va deveni soția lui Kelvin, cu care designerul va locui până în 1997.

Următoarea rundă a carierei lui Kelvin s-a petrecut când viitorul couturier aproape că a disperat să se realizeze ca o persoană creativă. Dar, datorită tatălui său, care a găsit cuvinte și l-a încurajat pe fiul său într-o perioadă dificilă, și al devotatului său prieten Barry Schwartz, care a crezut în talentul și puterea sa și a găsit bani, brandul a fost creat Calvin Klein.

Modelele noului brand s-au remarcat prin tăieturi simple și culori restrânse, care au devenit ulterior marca comercială a mărcii.

Pentru primele modele de paltoane de damă au fost foarte utile schițele schițate de Kelvin la joburile anterioare și respinse de angajator.

Domnul Klein a primit prima sa comandă majoră... din întâmplare. Totul a fost din vina adresei imprecise scrise a cumpărătorului pentru un magazin mare: a făcut un etaj greșit, dar când a văzut modelele lui Kelvin, a făcut o comandă pentru 50 de mii de dolari.

Inutil să spun, cât de mult l-a inspirat acest accident pe Klein. Colecțiile noi au apărut una după alta. Designerul a lucrat non-stop. Iar rezultatul nu a întârziat să apară: colecțiile s-au împrăștiat cu furie, iar în 1973 Kelvin a primit primul său premiu de design din viața sa. Premiul Coty.

S-a dovedit a nu fi atât de profitabil să creezi o haină. Iar blugii și ... un scandal au devenit adevărata salvare a creatorului de modă.

anul 1978. Campania publicitară pentru colecția de blugi, cu Brooke Shields, în vârstă de 13 ani, a aruncat literalmente în aer publicul. Ea a fost chiar onorată cu o discuție în Parlament. Creatorul de modă a fost acuzat de toate păcatele capitale, de la distribuirea de pornografie până la pedofilie. Dar cuvintele care zburau de pe buzele unei tinere nimfete: "Știi ce este între mine și blugii Calvin Klein? Nimic!" și-au făcut treaba - vânzările au ieșit din topuri. Iar blugii înșiși au fost poreclați „Kelvins”.

În același an, șantajistii răpesc fiica lui Kelvin pentru răscumpărare. Dar datorită empatiei și sprijinului publicului, precum și dorinței designerului de a preda răscumpărarea răpitorilor, Marcy va fi înapoiată sănătoasă și sigură.

După aceea, scandalul a devenit o parte integrantă a istoriei. Calvin Klein... Designerul a trebuit deseori să-și ceară public scuze pentru „ambiguitatea” imaginilor sale. Dar, în același timp, colectați o recoltă incredibilă din vânzări.

A doua piatră de hotar în cariera lui Calvin Klein a fost lenjeria pentru bărbați, pe care designerul de modă a reușit să o ridice la rangul nu doar de accesoriu convenabil, ci și de obiect de cult pentru toate fashioniste. Și ceea ce este tipic, maestrul a rămas fidel principiului său - simplitatea și concizia.

Acum, conceptul de „unisex” este destul de comun și este greu să surprinzi cu acest lucru. Dar a apărut tocmai datorită lui Calvin Klein, care a lansat parfumul cK unulși a devenit pionierul unui astfel de segment de piață ca produsele „unisex”. Și am jucat un rol important aici Kate Moss, care a devenit personificarea acestui fenomen.

Fanii mărcii sunt Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Huntîn ciuda faptului că acum Calvin Klein nu mai este proprietarul său.

Designerul însuși își estimează succesul astfel: " Iubesc simplitatea. Îmi place curățenia. Ador totul modern. Dar ar trebui să excite imaginația și să fie interesant. Moda este schimbătoare, dar filosofia ei rămâne neschimbată pentru mine: hainele ar trebui să fie cu adevărat moderne și să facă o femeie cu adevărat frumoasă.".

Calvin Klein este un renumit designer de modă american. K. Klein s-a născut pe 19 noiembrie 1942 în Bronx, în familia unui antreprenor.

Creativitatea lui Kelvin s-a manifestat în copilăria sa. A intrat la Graduate School of Art, pe care a absolvit-o la vârsta de optsprezece ani, după care a studiat încă câțiva ani la New York Institute of Fashion.

În 1964 Kelvin s-a căsătorit cu J. Sente. Tânărul cuplu a avut o fiică, Marcy, dar căsătoria nu a durat mult - zece ani mai târziu (în 1978) s-a despărțit.

Cariera lui K. Klein a început ca asistent al designerului Dan Milstein. În perioada 1962 - 1968 K. Klein a lucrat în diferite case de modă din New York. Din când în când lucra ca artist de stradă.

De-a lungul timpului, tânărul designer a decis să-și creeze propria producție de îmbrăcăminte. Împreună cu prietenul său din copilărie Barry Schwartz, Kelvin a creat Calvin Klein Ltd. Inițial, această companie a produs îmbrăcăminte exterioară pentru bărbați, apoi a început să proiecteze îmbrăcăminte pentru femei. Noua companie a reușit destul de repede. În 1980, modelul Brooke Shields a promovat primii blugi Calvin Klein. Doi ani mai târziu, compania a stabilit producția de lenjerie de corp pentru bărbați.

În 1989, Calvin Klein a cumpărat licența de parfum. În 1992, firma a suferit o reorganizare, la care a participat muzicianul popular David Geffen. Un an mai târziu, publicului i s-a prezentat o versiune bugetară a îmbrăcămintei la modă a lui Calvin Klein.

În 1995, magazinul principal pentru Calvin Klein s-a deschis într-un centru comercial de pe Madison Avenue. În 1999, un magazin a început să funcționeze în Kent, iar apoi a fost deschis un magazin în Manchester.

În anii 2000, Calvin Klein a trebuit să ia parte la o serie de proceduri judiciare. S-a alternat în litigii cu soția sa K. Rector, cu grupul Warnaco, chiar și cu Biserica Catolică. K. Klein a intrat în istoria modei americane ca un geniu al marketingului, un recunoscut maestru al modei și creator de imagini carismatice.

În anii 1970, K. Klein a fost primul designer de modă care s-a angajat serios în producția de produse din denim. După extinderea sortimentului de denim și campania scandaloasă de la Brooke Shields, în vârstă de cincisprezece ani, marca Calvin Klein a devenit un adevărat succes. Vânzările mărcii în anul următor au crescut de la douăzeci și cinci la o sută optzeci de milioane de dolari.

Campaniile publicitare scandaloase au devenit parte integrantă a imaginii profesionale a lui Calvin Klein. În anii 1980, a șocat fanii americani de modă prin crearea unui nou stil de tineri la modă - unisex. În afișele publicitare de atunci, băieții și fetele purtau același denim de Calvin Klein. Ideea de îmbrăcăminte pentru tineret unisex a fost primită „cu breton”, tinerii au măturat literalmente articolele de modă din colecția unisex de pe rafturile magazinelor.

K. Klein a practicat întotdeauna o abordare inovatoare a modei. Nu numai că a venit cu un stil unisex, dar a fost și primul care a vopsit blugii negri și i-a făcut și slabi. Succesul modelelor skinny denim a fost copleșitor. Blugii au cunoscut o nouă rundă de popularitate - noile modele nu numai că arătau grozav, ci și se potriveau perfect pe siluetă.

Sfârșitul anilor 1980 a fost marcat de unisex. Klein a lansat parfumuri pentru femei și bărbați și a oferit clienților săi modele de lenjerie intimă pentru femei, în stilul boxerilor.

Calvin Klein a trăit literalmente în modă, a fost obsedat de ea. Devenit unul dintre cei mai renumiți designeri din Statele Unite, nu și-a pierdut interesul pentru dezvoltarea de noi modele, dimpotrivă, a încercat să se autodepășească. Eficiență uriașă, imaginație bogată, energie creativă inepuizabilă - toate acestea l-au ajutat pe designer să lanseze colecții una după alta, iar fiecare din noua sa linie a depășit-o pe cea anterioară în succes.

În dezvoltarea și crearea hainelor la modă, K. Klein a decis să se concentreze asupra sexualității. El a avut dreptate. Trăsăturile distinctive ale modelelor vestimentare ale lui K. Klein sunt minimalismul, croiala simplă și sexualitatea strălucitoare. Pentru coaserea hainelor, designerul folosește cele mai bune țesături: lână, bumbac natural etc., ceea ce îi face hainele frumoase, sigure și confortabile. Toate lucrurile de la Calvin Klein sunt de lux.

Astăzi Calvin Klein nu este doar un nume sau o marcă. Acesta este un întreg imperiu al modei care a obținut succes în Europa și America și cucerește în mod activ Estul, deschizându-și buticurile de modă din Kuweit, Jakarta și Hong Kong. Cifra de afaceri anuală a lui Calvin Klein este în prezent de 5 miliarde de dolari.

Nu i-a fost frică de scandalozitate și de manifestările sale cele mai îndrăznețe, chiar și atunci când a fost acuzat de propagandă gay. Cu aceste cuvinte vreau să încep o poveste despre unul dintre revoluționarii epocii sale - Calvin Klein. Arhitect, designer, antreprenor și creator de tendințe - înțelegem cum Klein a reușit să devină unul și să-i infecteze pe alții cu opiniile sale despre modă și frumusețea feminină.

Biografie și viață personală

Acum Calvin Klein are 75 de ani, dintre care 35 i-a dedicat brandului Calvin Klein cu același nume. Designerul s-a născut la 19 noiembrie 1942 în Bronx, județul New York, într-o familie evreiască: mama sa se numea Flor Stern, iar tatăl său era Lev Klein, iar el, fiind un antreprenor mediu, a insuflat în tânăr, dorința de a construi o afacere. Banii erau obiectivul principal la începerea unei afaceri. Trăind într-o familie de clasă mijlocie superioară, Klein era liber să-și aleagă profesia și se putea baza în siguranță pe capitalul părinților săi când a intrat la Școala Superioară de Artă și Design din New York la vârsta de 18 ani.

Și-a terminat prima educație cu doi ani la Fashion Institute of Technology. Între 1962 și 1968, Klein a lucrat cu jumătate de normă în case de modă ca asistent de design, a ajutat la atelierul lui Dan Milstein și a fost artist de stradă.

Simțind mica sa influență în industria modei, tânărul designer a decis să fondeze Calvin Klein, Ltd împreună cu prietenul său din copilărie Barry Schwartz. Klein a fost implicat în partea creativă, iar Barry a acționat ca finanțator. Duo-ul s-a dovedit a avea succes, iar în decurs de un an brandul Calvin Klein s-a îndrăgostit de americanii care tânjesc după simplitate și confort.

Alegând moda ca sferă de formare a afacerilor, Klein a abordat în mod responsabil nu numai aspectul mărcii, ci și al său. Designerul nu a neglijat costumele, stilul și bronzarea scumpe. A arătat întotdeauna ca un brand, ceea ce a fost o decizie corectă din punct de vedere strategic, deoarece, uitându-se la fondatorul mărcii, clienții și-au comparat imaginea cu produsele de la Calvin Klein.

Klein a fost căsătorit de două ori: mai întâi cu un coleg - designerul textil Jane Sisters, de la care a avut o fiică, Marcy, iar după ce s-a despărțit de Surorile în 1974, designerul și-a găsit fericirea alături de asistentul său Kelly Rector și a locuit cu ea din 1986 până în 2006. . Kelly a devenit ulterior un designer de interior și fotograf renumit.

Calvin Klein și Kelly Rector pe coperta Vanity Fair

Numele mărciiCalvinKlein

Știm deja că originile lui Calvin Klein au fost două: Calvin Klein însuși și confidentul și prietenul său Barry Schwartz. Apropo, cunoașterea prietenilor a avut loc datorită tatălui lui Klein, deoarece la momentul cunoașterii lor, Schwartz lucra în supermarketul tatălui său, un designer din Harlem. Barry a investit doar 10.000 de dolari pentru a începe și a dat mai mult decât roade.

Biroul și boutique-ul companiei au fost amplasate într-una dintre camerele hotelului, iar prima colecție a fost prezentată în hol. Debutul chiar l-a impresionat pe proprietarul hotelului, care ulterior a comandat lucruri în valoare de 50.000 de dolari.

Curajul și maximalismul tineresc al băieților ambițioși nu trebuiau reținute. Un act demonstrativ demonstrează curaj pronunțat: Mildred Castin, un cumpărător al magazinului Bonwit Teller fondat în 1895, a vrut să se uite la lucrurile lui Calvin Klein. Când o femeie a dorit să obțină drepturi exclusive de a vinde una dintre colecții, Kelvin a refuzat-o categoric în acest sens. Și acesta nu este singurul astfel de caz, pentru că Klein a avut de mai multe ori ocazia să apere atât autenticitatea colecțiilor, alegerea modelelor tinere, cât și drepturile companiei.

Popularitatea a venit la Calvin Klein în anii 70 - atunci primele lucruri produse sub etichetă au fost îmbrăcămintea exterioară pentru bărbați, iar mai târziu pentru femei. Adevărata descoperire la acea vreme a fost modelul PeaCoat (jachetă de mazăre) – o haină scurtă la două piept, cu revere largi – care a rezistat mai bine de un deceniu în favoritele modei. Odată cu lansarea primelor linii, a devenit clar că designul se bazează pe minimalism.

„Chiar și cea mai modestă rochie poate fi culmea luxului, deoarece criteriul decisiv al stilului nu este ce, ci cum este cusută”, a spus Calvin Klein.

Acest principiu s-a manifestat în toate: linii delicate, nuanțe calme, interioare de tip boutique, machiaj natural al modelelor din lookbook-uri, campanii publicitare și spectacole. În 1978, aflându-se pe vârful popularității, Klein surprinde publicul cu lansarea propriei linii de blugi și devine automat primul care face un astfel de pas printre creatorii de modă. Avea dreptate, pentru că ceea ce, dacă nu denim, personifică societatea americană. Drept urmare, echipa a vândut blugi în valoare de 70 de milioane de dolari într-un an.

Menținută în pas cu minimalismul sexualitate, pe care Klein o înfățișa în locuri cu teamă, în locuri cu bravură care se învecinează cu vulgaritatea (campaniile publicitare ale mărcii erau adesea comparate cu porno adolescent). În ciuda acestui fapt, designerul a reușit să se abțină de la atacurile scepticilor și să manipuleze cu pricepere dorințele primitive ale oamenilor cu ajutorul sexualității voalate. Un exemplu izbitor sunt campaniile de publicitate pentru parfumul iconic Obsession. Parfumul este cea de-a treia încercare a companiei pe segmentul de parfumerie și cea mai reușită. Și campania publicitară l-a făcut astfel, spun analiștii. Compania a cheltuit 13 milioane de dolari pentru crearea sa, iar conceptul s-a bazat exclusiv pe plăcerile carnale care au atras atât de mult generația tânără. Fotografia a arătat o foarte tânără Kate Moss, cu sânii goi și „atlanți” goi ca modele masculine perfect construite. Publicitatea a devenit unul dintre catalizatorii cultului cultural al culturii gay, pe care Klein l-a adus în societatea heterosexuală.

Vârful popularității mărcii a fost în anii '80. Simplitatea designului s-a îndrăgostit de noua generație, care a dorit să se îndepărteze de bombasticitatea disco-ului cu abundența ei de paiete, culori acide și accesorii voluminoase și să se cufunde într-o atmosferă lipsită de griji. Designul curat și discret al Calvin Klein de costume de pantaloni, rochii de cămașă și blugi cu potrivire perfectă a conferit societății americane un sentiment de ușurință. Era posibil să lucrezi în hainele mărcii atât la fermă, cât și să mergi la un club de modă închis. Versatilitatea a fost totul pentru Klein, dar a prezentat-o ​​și ca pe ceva exclusivist.

Din anii 90, colecțiile mărcii au fost impregnate de idei din underground-ul japonez. Din stilul sportiv obișnuit, a rămas doar un tren - modelele devin din ce în ce mai stricte, mai exigente și mai abstracte.

Tom Hintnaus prin obiectivul lui Bruce Weber

Nu este un secret faptul că accentul a fost pus pe linia de lenjerie, în special pe chiloți, care erau promovate ca o piesă vestimentară excepțională. Klein a făcut un pariu și a avut dreptate - fiecare adolescent dorea să arate banda elastică de pantaloni cu sigla Calvin Klein, aruncând o privire de sub blugi. Pentru a populariza linia cât mai mult posibil, echipa de design a exploatat din nou tema sexului. Brandul a cheltuit câteva sute de mii pentru filmarea legendară a fotografului Bruce Weber cu participarea atletului Tom Hintnaus (care merită doar 50.000 de dolari pe Weber!). Cheltuielile s-au plătit după un an - marca a vândut chiloți în valoare de 4 milioane de dolari.

Klein a vândut marca către Phillips-Van Heusen Corporation în 2002 pentru 430 milioane dolari.

Imaginea unei femei înCalvinKlein

Cel mai semnificativ rol din istoria mărcii a fost jucat de Kate Moss și Brooke Shields, care au devenit legende nu numai ale epocii lor, ci și ale lui Calvin Klein. Brooke Shields a apărut pentru prima dată într-o campanie publicitară Calvin Klein când avea 15 ani. În ciuda vârstei tinere, avea deja experiență în lucrul cu mărci și chiar a reușit să se reîncarneze ca tânără prostituată pentru filmul „Pretty Child”.

Prin urmare, imaginea unei anumite Lolita cu o privire ademenitoare a atras publicul din primele secunde. Întrebarea ei semnătură: „Vrei să știi ce este între mine și blugii mei Calvin Klein?” - după care a venit răspunsul corona „Nimic”, a creat o atmosferă de încredere între cumpărător și marcă. Marketingul inteligent și-a făcut treaba, iar toate fetele care purtau blugi de la Calvin Klein au devenit automat mai sexy în ochii celorlalți.

Brooke Shields pentru Calvin Klein

Brooke Shields și Calvin Klein

A doua muză după Brooke a fost „copilul nevinovat” al modei, așa cum i se spunea - Kate Moss. Fata a apărut în imagini publicitare pentru brand în 1992, când compania avea nevoie de sânge proaspăt și atrage un public nou și tânăr. Distribuțiile, unde au venit modele precum Cindy Crawford, nu au dat roade până când engleza Kate Moss a intrat în cameră.

Un an mai târziu, toate campaniile au uimit de imaginea ei: a acționat ca model de lenjerie și a jucat pentru parfumuri. Apropo, una dintre campaniile publicitare pentru parfumul Obsesie nu a fost ratată de cenzură din cauza conotației sale sexuale; a fost făcută publică doar câțiva ani mai târziu: în videoclip, un minor Moss pozează nud pe malul oceanului. Kate filmează încă pentru Calvin Klein și este loialul său ambasador.

Rezumând, putem spune că fata mărcii americane este fixată pe tinerețe, care literalmente emană sexualitate. Uneori se învecinează cu erotismul, dar îl manifestă indirect, prin sugestii și semnificații ascunse. Fata Calvin Klein, cel puțin la acea vreme, trebuia să aibă un aspect atractiv, o figură feminină cizelată și să fie eliberată sexual.

Ce acum?

Colecția Raf Simons pentru Calvin Klein FW'18 / 19

În acest moment, directorul creativ al casei de modă este designerul belgian Raf Simons. Brandul a fost exportat în peste 100 de țări și în 2017 a avut vânzări de 9,1 miliarde de dolari. Calvin Klein a revenit în centrul atenției cu campania publicitară #mycalvins cu Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss și chiar Grace Coddington au împărtășit ceea ce fac în lenjeria intimă Calvin Klein. Invitând eroii vremii noastre - raperi populari, influenți din industria modei, muzicieni și modele - reprezentanții departamentului de marketing nu au dat greș și au primit imediat atenția și banii râvnitului Generație Z.

Fiecare campanie ulterioară s-a îndrăgostit de public ca primă - indiferent dacă era vorba de fotografii rezonante cu clanul Kardashian-Jenner sau de familia Gerber cu fiica lui Cindy Crawford, Kaia și fiul Presley, sau poze cu modele pe jumătate goale în fața picturilor din galeria. Simons este, de asemenea, foarte atent la alegerea ambasadorilor: de exemplu, el a fost unul dintre primii care l-a văzut pe tânăra actriță Millie Boby Brown și a împușcat-o în campanie.

Povestea cu Kate Moss s-a repetat, dar spre deosebire de Moss, Boby Brown pozează în haine și nu scoate în evidență sexualitatea ei adolescentă, ascunzându-o în spatele unei frumuseți universale. Iubitor de masculinitate, Simons lasă mai puțin spațiu pentru erotism decât Klein, dar demonstrează sensul său mai profund. Odată cu lansarea colecției Toamna 2017 sub conducerea lui Simons (înaintea sa postul de director creativ era deținut de designerul brazilian Francisco Costa), industria modei a realizat că „bătrânul” Calvin Klein nu se va mai întoarce. Desigur, geniul Simons, care lucrează pentru Dior și marca cu același nume. sătul de design inteligent și inventiv.

„Raf a modernizat și a modelat moda așa cum o vedem astăzi, iar sub conducerea sa, Calvin Klein își va consolida și mai mult poziția de brand de stil de viață lider la nivel mondial”, a declarat la acea vreme CEO-ul Calvin Klein, Steve Schiffman.

Colecția de debut Raf Simons pentru Calvin Klein Toamna 17

Linia de debut a Raf Simons pentru marcă a inclus mai multe variante pe tema costumelor de afaceri. Designerul a diluat aspectul strict masculin cu nuanțe de verde și roșu strălucitor. Colecția conține rochii transparente, topuri, precum și haine de ploaie și jachete, pe care designerul le recomandă să le poarte pe un corp gol ca omagiu pentru sexualitate. Colecția în sine a fost o referință clară la cultura americană, precum și la câteva dintre cele ulterioare. Simons trage cea mai mare parte din inspirație din artă, inclusiv din cea americană, plasând munca artiștilor pe produsele sale. Merită să ne amintim doar de colaborarea recentă a mărcii cu Fundația Andy Warhol, care permite caselor de modă să folosească toate piesele din colecția Warhol.

Se zvonește că salariul lui Raf este de 18 milioane de dolari pe an și suntem încrezători că se va plăti integral. Veniturile lui Calvin Klein pentru cele trei luni încheiate la 4 februarie 2018 au crescut cu 23%, ceea ce în termeni monetari este de 977 milioane dolari, iar profitul de la 69 milioane dolari pentru aceeași perioadă a anului trecut a crescut la 79 milioane dolari.