Osobný život Calvina Kleina. Calvin Klein - životopis a osobný život. Calvin Klein: životopis

Narodený 19. novembra 1942 v newyorskej oblasti Bronx. V 18 rokoch promoval na Graduate School of Arts, potom vstúpil na Fashion Institute of Technology v New Yorku, kde študoval ďalšie dva roky.

Na začiatku svojej kariéry Klein pracoval ako pouličný umelec, bol asistentom Dana Millsteina a pracoval aj pre niekoľko newyorských módnych domov.

História značky Calvin Klein

V roku 1968 založili Calvin Klein a jeho priateľ z detstva Barry Schwartz v New Yorku vlastnú firmu Calvin Klein Ltd. Partneri investovali 10 000 dolárov do počiatočného kapitálu. Spoločnosť sídlila v jednom z mestských hotelov a bola ateliérom špecializujúcim sa na výrobu pánskeho vrchného oblečenia.

Podľa povestí na poschodí vyššie v hoteli bolo oblečenie, ktorého majiteľ sa kedysi pomýlil s gombíkom a skončil v ateliéri Calvina Kleina. Výrobky mladého dizajnéra na neho urobili taký dojem, že zadal objednávku za 50 000 dolárov. Kleinovi a Schwartzovi tak prišiel prvý komerčný úspech, ktorý predurčil budúcnosť spoločnosti.

V roku 1969 sa meno Calvin Klein preslávilo medzi bohémami a na stránkach sa prvýkrát objavil samotný návrhár.

V roku 1970 začala Klein vyvíjať oblečenie pre ženy. Prispôsobením klasického pánskeho obleku dámskej móde urobil skutočnú revolúciu. Potom značka vydala PerCoat (hrachová bunda) - dámsky dvojradový pánsky štýl, ktorý sa stal hitom sezóny a určoval módu na ďalších desať rokov.

V tejto dobe sa značka Calvin Klein už stala dokonalým príkladom americkej módy a odrazom jej základných princípov. Značka napríklad opäť dokázala skutočnosť, že skutočnosť, že ako sú šaty ušité a ako správny a rafinovaný je ich strih. Okrem toho značka počas svojej histórie propagovala minimalizmus v dizajne.

V roku 1973 získal Calvin Klein Coty Cenu za „rafinované a perfektne vyrobené oblečenie“. Stal sa najmladším, kto získal toto prestížne ocenenie.

V roku 1974 značka predstavila svoju prvú kolekciu kožušinového oblečenia a doplnkov.

1978 sa stal jedným z najdôležitejších rokov v histórii značky Calvin Klein. Značka predstavila verejnosti prvé značkové oblečenie na svete a premenila ho z lacného každodenného oblečenia na skutočné umelecké dielo. Džínsy od Calvin Klein sa stali znakom štýlu, skvelého vkusu a neodmysliteľnou súčasťou mládežníckej módy. Mali sexi siluetu, perfektne sedeli na postave a zdôrazňovali štíhlosť nôh. Klein sa navyše stal určujúcim trendom v móde s logom a so štýlovým koženým štítkom na zadných vreckách džínsov. Neskôr Calvin Klein zafarbil denim na čierno a rifle schudol, čo značke prinieslo nevídaný úspech.

V roku 1980 inzerovala mladá žena džínsy Calvin Klein. Plagát, ktorý bol vytvorený v spolupráci s fotografom Bruceom Weberom, predstavoval mladú modelku vo zvodnej póze s nasledujúcim titulkom: „Vieš, že medzi mnou a mojimi džínsami nie je nič?“ Plagát vyvolal v Amerike skutočný škandál, značka bola obvinená z toho, že na takú provokatívnu reklamu prilákala neplnoleté dievča, v dôsledku čoho boli rifle vyradené. Až v roku 1998 značka obnovila výrobu tohto modelu.

V roku 1982 sa pod značkou Calvin Klein začala výroba pánskej spodnej bielizne, ktorá sa neskôr stala legendárnou. Široký elastický pás s nápisom Calvin Klein robil spodnú bielizeň značky rozpoznateľnou. V reklamnej kampani značka prvýkrát ukázala polonahé mužské telo ako predmet estetiky.

Slipy, Calvin Klein 1 800 RUB

Slipy, Calvin Klein 2 000 RUB

Slipy, Calvin Klein 1 700 RUB

80. roky minulého storočia boli poznačené neuveriteľným nárastom tržieb spoločnosti. S tržbami viac ako 600 miliónov dolárov sa oblečenie tejto značky predávalo v obchodoch po celých USA a bolo dostupné v ďalších šiestich krajinách.

Ďalšou revolúciou 80. rokov od spoločnosti Calvin Klein je vytvorenie unisexového štýlu. Značka ponúkla niečo, na čo nikto nemohol predtým myslieť a predstavila kolekciu, veci, z ktorých sa rovnako úspešne mohli obliekať chlapci aj dievčatá. Na podporu zbierky bola uverejnená reklama, na ktorej sa zúčastnil aj rapper Marky Mark. Novinka od Calvina Kleina sa predávala viac ako úspešne.

Značka vždy rýchlo reagovala na meniace sa módne trendy a promptne ponúkala vlastné riešenia. Napríklad na prahu 21. storočia bol Calvin Klein jedným z prvých, ktorý štýl vyvinul a propagoval, pričom uvoľnil chrániče kolien, kabáty a khaki farby.

Rok 1992 bol poznačený reorganizáciou. Ako viete, spoločnosť bola na pokraji bankrotu. V roku 1993 značka uviedla na trh rad štýlových odevov pre mládež. O niečo neskôr bola rada spodnej bielizne Calvin Klein predaná spoločnosti Warnaco Group Inc.

Škandály

Vzácna reklamná kampaň Calvin Klein sa zaobišla bez škandálov a súdnych sporov. Nikto nespochybňuje názor, že práve na škandáloch Klein postavil svoj jedinečný, čím sa stal súčasťou štýlu značky. Okrem už spomínaného incidentu s Brooke Shields bol Calvin Klein stíhaný ešte niekoľkokrát.

V osemdesiatych rokoch minulého storočia značka spustila reklamu na Kleinovu poslednú večeru, ktorá predstavovala známy biblický príbeh, ale predstavovala polonahé modelky v rifliach. Puritánska spoločnosť bola šokovaná, Cirkev zažalovala Kleina o milión dolárov, ktoré súd nariadil zaplatiť.

Parfém Calvin Klein

Uvedenie na trh parfumového radu bolo jedným z faktorov, ktoré ovplyvnili úspech spoločnosti. Napriek tomu, že prvý pokus o vytvorenie parfumu v 70. rokoch bol neúspešný, ďalšie aktivity v tejto oblasti priniesli značke obrovské zisky. V roku 1989 kúpil Calvin Klein parfémovú licenciu od spoločnosti Unilever.

7 vybral

Medzi bežnými ľuďmi je jeho meno každodenné, medzi veľkými parochňami šou a módneho priemyslu - nepostrádateľný škandál. Jeho život je ako „horská dráha“, ale zároveň sa mu podarilo dosiahnuť také výšky, že dnes v USA existuje vtip: „Calvin Klein je genetická pamäť.“ Hollywoodske hviezdy ho zbožňujú. Je považovaný za jedného z najvplyvnejších ľudí na svete. A dnes má 68 ...

názov - Calvin Richard Klein
Dátum narodenia – 19. novembra 1942
Miesto narodenia – Bronx, New York, USA
Povolanie – módny návrhár
Rodina – rozvedeny; dcéra Marcy
Farba očí - šedo-modrá
Farba vlasov – svetlovlasý

Calvin Richard Klein.

Kto by si vo vzdialenej vojne 1942 myslel, že druhý syn Kleinovcov, maďarských židovských emigrantov, Kelvin Richard, je predurčený stať sa veľkým.

Aj keď keď otázka „Čo chceš v živote robiť?“ malý Kelvin odpovedal: „Šiť oblečenie“, nikto nebol prekvapený. Od detstva bol chlapec obklopený ženskou pozornosťou a dni trávil v obchode s textilom, kde pracovala jeho stará mama Molly a jeho matka Flor pracovala ako krajčírka. Kelvin preto poznal mladé nechty, aké sú vzory a „s čím sa jedia“.

Takýto koníček nevyvolával vrúcne pocity a reakcie u jeho rovesníkov - chlapec bol neustálym predmetom výsmechu. Jediným Kelvinovým priateľom v tomto období bol Barry Schwartz.

Po strednej škole bol Kelvin odhodlaný pokračovať v dizajnérskom vzdelávaní. A tak vstupuje na New York Graduate School of Industrial Design. Treba poznamenať, že Kleinovi učitelia ani netušili, že medzi ich študentmi je génius, pretože Kelvina považoval za skôr priemerného módneho návrhára. Ale po škole budúca hviezda pokračuje v štúdiu a chodí na Newyorský technologický technologický inštitút, počas štúdia, v ktorom, aby sa nejakým spôsobom uživila, mesačne svieti ako pouličná výtvarníčka.

Kleinovým prvým pôsobiskom „v profile“ bola pozícia asistenta v odevnom centre v New Yorku. Rutinný a skromný plat však nedovolil pokračovať v kariére tam.

1964 priniesol do Kelvinovho života zmeny v osobnom živote - Klein sa oženil so svojou priateľkou Jane Centerovou, ktorá mu porodila dcéru Marcy. Po 10 rokoch sa však manželstvo rozpadne a v roku 1986 sa jeho asistentka Kelly Rectorová stane Kelvinovou manželkou, s ktorou bude návrhár žiť do roku 1997.

Ďalšie kolo Kelvinovej kariéry sa stalo, keď si budúci návrhár takmer zúfal uvedomil, že je kreatívny. Ale vďaka otcovi, ktorý v ťažkom období našiel slová a povzbudil syna, a oddanému priateľovi Barrymu Schwartzovi, ktorý veril v jeho talent a silu a našiel peniaze, bola značka vytvorená. Calvin Klein.

Modely novej značky sa vyznačovali jednoduchým strihom a obmedzenými farbami, ktoré sa neskôr stali ochrannou známkou značky.

Pre prvé modely dámskych kabátov boli náčrty načrtnuté Kelvinom v predchádzajúcich zamestnaniach a zamestnávateľom odmietnuté.

Pán Klein dostal svoju prvú veľkú objednávku ... náhodou. Za všetko mohla nepresne napísaná adresa kupujúceho veľkého obchodného domu: urobil zlú podlahu, ale keď uvidel Kelvinove modely, urobil objednávku za 50 tisíc dolárov.

Nie je potrebné hovoriť o tom, ako veľmi táto nehoda inšpirovala Kleina. Nové kolekcie vychádzali jedna za druhou. Návrhár pracoval nepretržite. A výsledok na seba nenechal dlho čakať: zbierky sa rozptýlili a v roku 1973 získal Kelvin prvú cenu za dizajn v živote. Coty Award.

Ukázalo sa, že nie je tak výnosné vytvoriť kabát. A džínsy a ... škandál sa stali skutočnou spásou módneho návrhára.

Rok 1978. Reklamná kampaň na kolekciu džínsov, v ktorej účinkovala 13-ročná Brooke Shields, doslova vyhodila do vzduchu verejnosť. Bola dokonca poctená diskusiou v Parlamente. Módny návrhár bol obvinený zo všetkých smrteľných hriechov od distribúcie pornografie po pedofíliu. Ale slová, ktoré vyleteli z pier mladej nymfetke: "Viete, čo je medzi mnou a džínsami Calvin Klein? Nič!" urobili svoju prácu - tržby boli mimo grafov. A samotné džínsy dostali prezývku „Kelvins“.

V tom istom roku vydierači unesú Kelvinovu dcéru za výkupné. Ale vďaka empatii a podpore verejnosti, ako aj ochote dizajnéra odovzdať výkupné únoscom bude Marcy vrátená v bezpečí.

Potom sa škandál stal neoddeliteľnou súčasťou histórie. Calvin Klein... Dizajnér sa opakovane musel verejne ospravedlňovať za „nejednoznačnosť“ svojich snímok. Ale zároveň zbierajte neuveriteľnú úrodu z predaja.

Druhým míľnikom v kariére Calvina Kleina bola pánska spodná bielizeň, ktorú sa módnej návrhárke podarilo povýšiť na rad nielen pohodlného doplnku, ale aj predmetu uctievania všetkých fashionistiek. A čo je charakteristické, maestro zostal verný svojmu princípu - jednoduchosti a stručnosti.

Teraz je pojem „unisex“ celkom bežný a je ťažké ho týmto prekvapiť. Ale vzniklo to práve vďaka Calvinovi Kleinovi, ktorý vôňu uvoľnil cK jedna a stal sa priekopníkom takého segmentu trhu, akým sú „unisex“ výrobky. Tu zohral veľkú úlohu Kate moss, ktorá sa stala zosobnením tohto javu.

Priaznivci značky sú Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt napriek tomu, že teraz Calvin Klein už nie je jeho majiteľom.

Sám návrhár odhaduje svoj úspech takto: „ Milujem jednoduchosť. Mám rád čistotu. Milujem všetko moderné. Ale malo by to podnietiť predstavivosť a byť zaujímavé. Móda je premenlivá, ale jej filozofia pre mňa zostáva nezmenená: oblečenie by malo byť skutočne moderné a urobiť ženu skutočne krásnou.".

Calvin Klein je renomovaný americký módny návrhár. K. Klein sa narodil 19. novembra 1942 v Bronxe, v rodine podnikateľa.

Kelvinova kreativita sa prejavila už v detstve. Vstúpil na Graduate School of Art, ktorý ukončil v osemnástich rokoch, potom ešte pár rokov študoval na Newyorskom inštitúte módy.

V roku 1964 sa Kelvin oženil s J. Sente. Mladý pár mal dcéru Marcy, ale manželstvo netrvalo dlho - o desať rokov neskôr (v roku 1978) sa rozpadlo.

Kariéra K. Kleina sa začala ako asistent dizajnéra Dana Milsteina. V rokoch 1962 až 1968 pracoval K. Klein v rôznych módnych domoch v New Yorku. Čas od času pracoval ako pouličný umelec.

Postupom času sa mladý návrhár rozhodol vytvoriť vlastnú odevnú výrobu. Spolu so svojim priateľom z detstva Barrym Schwartzom vytvoril Kelvin spoločnosť Calvin Klein Ltd. Táto spoločnosť pôvodne vyrábala vrchné odevy pre mužov a potom začala navrhovať dámske oblečenie. Nová spoločnosť uspela pomerne rýchlo. V roku 1980 modelka Brooke Shields inzerovala prvé rifle Calvin Klein. O dva roky neskôr spoločnosť založila výrobu pánskej spodnej bielizne.

V roku 1989 kúpil parfumovú licenciu Calvin Klein. V roku 1992 prešla spoločnosť reorganizáciou, na ktorej sa zúčastnil populárny hudobník David Geffen. O rok neskôr bola verejnosti predstavená rozpočtová verzia módneho oblečenia Calvina Kleina.

V roku 1995 sa v obchodnom centre na Madison Avenue otvoril hlavný obchod pre Calvina Kleina. V roku 1999 začal fungovať obchod v Kente a potom bol otvorený butik v Manchestri.

V roku 2000 sa Calvin Klein musel zúčastniť niekoľkých súdnych konaní. V súdnych sporoch sa striedal s manželkou K. rektorkou, so skupinou Warnaco, dokonca aj s katolíckou cirkvou. K. Klein sa zapísal do histórie americkej módy ako marketingový génius, uznávaný módny majster a charizmatický tvorca obrazov.

V 70. rokoch bol K. Klein prvým módnym návrhárom, ktorý sa vážne zaoberal výrobou denimových výrobkov. Po rozšírení denimového sortimentu a škandalóznej kampani od pätnásťročnej Brooke Shields sa značka Calvin Klein stala skutočným úspechom. Predaje značky v nasledujúcom roku vzrástli z dvadsaťpäť na stoosemdesiat miliónov dolárov.

Škandalózne reklamné kampane sa stali neoddeliteľnou súčasťou profesionálneho imidžu Calvina Kleina. V 80. rokoch minulého storočia šokoval fanúšikov americkej módy vytvorením nového trendového štýlu mládeže - unisex. V dobových reklamných plagátoch nosili chlapci a dievčatá rovnakú rifľovinu od Calvina Kleina. Myšlienka unisex oblečenia pre mládež bola prijatá „s ofinou“, mládež doslova zmietla z regálov obchodov módne predmety z unisex kolekcie.

K. Klein vždy praktizoval inovatívny prístup k móde. Nielenže prišiel s unisexovým štýlom, ale bol tiež prvým, kto zafarbil rifle na čierno a taktiež ich aj schudol. Úspech chudých denimových modelov bol ohromujúci. Džínsy zažili nové kolo popularity - nové modely nielenže vyzerali skvele, ale aj perfektne sedia na postave.

Koniec 80. rokov bol v znamení unisexu. Klein uvoľňoval vône pre ženy a mužov a svojim klientom ponúkal modely dámskej spodnej bielizne v štýle boxeriek.

Calvin Klein doslova žil v móde, bol ňou posadnutý. Keďže sa stal jedným z najznámejších návrhárov v USA, nestratil záujem o vývoj nových modelov, naopak, pokúsil sa prekonať sám seba. Obrovská efektivita, bohatá predstavivosť, nevyčerpateľná tvorivá energia - to všetko pomohlo návrhárovi vydávať zbierky jednu za druhou a každá z jeho nových línií úspešne prekonala tie predchádzajúce.

Pri vývoji a tvorbe módnych šiat sa K. Klein rozhodla zamerať na sexualitu. Mal pravdu. Charakteristickými znakmi modelov oblečenia K. Kleina je minimalizmus, jednoduchý strih a žiarivá sexualita. Na šitie odevov používa návrhár najlepšie látky: vlnu, prírodnú bavlnu atď., Vďaka čomu je jeho oblečenie krásne, bezpečné a pohodlné. Všetky položky od Calvin Klein sú luxusnej triedy.

Dnes Calvin Klein nie je len meno alebo značka. Toto je celé módne impérium, ktoré dosiahlo úspech v Európe a Amerike a aktívne dobýva východ a otvára svoje módne butiky v Kuvajte, Jakarte a Hongkongu. Ročný obrat Calvina Kleina je dnes 5 miliárd dolárov.

Škandalóznosti a jej najtrúfalejších prejavov sa nebál, ani keď ho obvinili z propagandy homosexuálov. Práve týmito slovami chcem začať príbeh o jednom z revolucionárov jeho éry - Calvinovi Kleinovi. Architekt, návrhár, podnikateľ a určovateľ trendov - chápeme, ako sa Klein dokázal stať jedným a nakaziť ostatných svojimi názormi na módu a ženskú krásu.

Životopis a osobný život

Teraz má Calvin Klein 75 rokov, z toho 35 venoval rovnomennej značke Calvin Klein. Návrhár sa narodil 19. novembra 1942 v grófstve Bronx v New Yorku do židovskej rodiny: jeho matka sa volala Flor Stern a jeho otec bol Lev Klein a bol to on, priemerný podnikateľ, ktorý vštepoval mladý muž túžba vybudovať firmu. Boli to peniaze, ktoré boli hlavným cieľom pri začatí podnikania. Klein, ktorý žil v rodine vyššej strednej triedy, si mohol slobodne zvoliť povolanie a mohol sa bezpečne spoľahnúť na kapitál svojich rodičov, keď vo veku 18 rokov nastúpil na New York Higher School of Art and Design.

Prvé vzdelanie ukončil dvoma rokmi na Fashion Institute of Technology. V rokoch 1962 až 1968 pracoval Klein na čiastočný úväzok v módnych domoch ako asistent dizajnu, pomáhal v ateliéri Dana Milsteina a bol pouličným výtvarníkom.

Mladý návrhár, ktorý pociťoval svoj malý vplyv v módnom priemysle, sa rozhodol založiť spoločnosť Calvin Klein, Ltd so svojim priateľom z detstva Barrym Schwartzom. Klein bol zapojený do tvorivej časti a Barry pôsobil ako finančník. Dvojici sa darilo a do roka si značka Calvin Klein zamilovala Američanov, ktorí túžia po jednoduchosti a pohodlí.

Pri výbere módy ako oblasti formovania podnikania Klein zodpovedne pristupoval nielen k vzhľadu značky, ale aj k svojej vlastnej. Návrhár nezanedbal drahé obleky, styling a opaľovanie. Vždy vyzeral ako značka, čo bolo strategicky správne rozhodnutie, pretože pri pohľade na zakladateľa značky klienti porovnávali jeho imidž s výrobkami od Calvina Kleina.

Klein bol dvakrát ženatý: najskôr s kolegyňou - textilnou návrhárkou Jane Sisters, s ktorou mal dcéru Marcy, a po rozchode so sestrami v roku 1974 našiel návrhár šťastie u svojej asistentky Kelly Rectorovej a žil s ňou v rokoch 1986 až 2006. . Kelly sa následne stala renomovanou návrhárkou interiérov a fotografkou.

Calvin Klein a Kelly Rector na titulke Vanity Fair

Názov značkyCalvinKlein

Už vieme, že pôvod Calvina Kleina bol dva: samotný Calvin Klein a jeho dôverník a priateľ Barry Schwartz. Mimochodom, zoznámenie priateľov sa uskutočnilo vďaka Kleinovmu otcovi, pretože v čase ich zoznámenia pracoval Schwartz v supermarkete svojho otca, návrhára v Harleme. Barry na začiatku investoval iba 10 000 dolárov a viac sa vyplatilo.

Kancelária a butik spoločnosti sa nachádzali v jednej z hotelových izieb a prvá kolekcia bola predstavená vo vstupnej hale. Debut dokonca zapôsobil na majiteľa hotela, ktorý si následne objednal veci v hodnote 50 000 dolárov.

Odvaha a mladistvý maximalizmus ambicióznych chlapcov sa nekonali. Jeden z demonštračných úkonov demonštruje vyslovenú odvahu: Mildred Castin, kupujúca v obchode Bonwit Teller založenom v roku 1895, sa chcel pozrieť na veci Calvina Kleina. Keď žena chcela získať výhradné práva na predaj jednej zo zbierok, Kelvin ju v tomto kategoricky odmietol. A nie je to jediný takýto prípad, pretože Klein mal viackrát možnosť obhajovať autenticitu zbierok, výber mladých modeliek i práva spoločnosti.

Popularita prišla u Calvina Kleina v 70. rokoch - vtedy prvé veci vyrábané pod značkou boli vrchné odevy pre mužov a neskôr pre ženy. Skutočným prelomom v tej dobe bol model PeaCoat (hrachová bunda) - dvojradový krátky kabát so širokými klopami - ktorý v módnych obľúbencoch vydržal viac ako desať rokov. Po vydaní prvých riadkov vysvitlo, že dizajn je založený na minimalizme.

"Aj tie najskromnejšie šaty môžu byť výškou luxusu, pretože rozhodujúcim kritériom štýlu nie je to, čo, ale ako sú ušité," povedal Calvin Klein.

Tento princíp sa prejavil vo všetkom: jemné línie, pokojné odtiene, interiéry butikov, prirodzené líčenie modeliek v lookbookoch, reklamných kampaniach a na prehliadkach. V roku 1978, keď bol Klein na vrchole popularity, prekvapil verejnosť uvedením vlastnej rady džínsov a automaticky sa stal prvým, kto urobil taký krok medzi módnymi návrhármi. Mal pravdu, pretože čo, ak nie denim, zosobňuje americkú spoločnosť. Výsledkom bolo, že tím za rok predal džínsy v hodnote 70 miliónov dolárov.

Drží krok s minimalizmom sexualita, ktoré Klein zobrazoval na miestach s obavou, na miestach so statočnosťou hraničiacou s vulgárnosťou (reklamné kampane značky boli často porovnávané s tínedžerským pornom). Napriek tomu sa dizajnérovi podarilo upustiť od útokov skeptikov a šikovne manipulovať s primitívnymi túžbami ľudí pomocou zahalenej sexuality. Pozoruhodným príkladom sú reklamné kampane pre ikonický parfum Obsession. Vôňa je tretím pokusom spoločnosti v parfumérskom segmente a je najúspešnejšou. A bola to práve reklamná kampaň, ktorá ho podľa analytikov urobila. Spoločnosť vynaložila na jeho vytvorenie 13 miliónov dolárov a koncept bol založený výlučne na telesných radovánkach, ktoré tak lákali mladšiu generáciu. Na fotografii bola veľmi mladá Kate Moss s nahými prsiami a nahými „Atlanťanmi“ ako dokonale stavané mužské modely. Reklama sa stala jedným z katalyzátorov kultu tela homosexuálnej kultúry, ktorý Klein priniesol do heterosexuálnej spoločnosti.

Vrchol popularity značky bol v 80. rokoch. Jednoduchosť dizajnu si zamilovala nová generácia, ktorá sa chcela vzdialiť od bombastičnosti diskotéky s množstvom flitrov, kyslých farieb a objemných doplnkov a ponoriť sa do atmosféry bezstarostnosti. Čistý a neopozeraný dizajn nohavicových kostýmov, košeľových šiat a perfektných džínsov od Calvina Kleina dodával americkej spoločnosti pocit ľahkosti. Pracovať v odeve značky bolo možné ako na farme, tak aj chodiť do uzavretého módneho klubu. Univerzálnosť bola pre Kleina všetkým, ale predstavil ju aj ako niečo exkluzívne.

Od 90. rokov sú zbierky značky presýtené myšlienkami z japonského podzemia. Z bežného športového štýlu zostal iba vlak - modely sú stále prísnejšie, náročnejšie a abstraktnejšie.

Tom Hintnaus optikou Brucea Webera

Nie je žiadnym tajomstvom, že dôraz bol kladený na líniu spodnej bielizne, najmä na spodky, ktoré boli ponúkané ako výnimočný kus oblečenia. Klein sa stavil a mal pravdu - každý tínedžer chcel predviesť gumičku nohavíc s logom Calvin Klein, vykúkajúcu spod riflí. S cieľom spopularizovať líniu čo najviac, dizajnérsky tím opäť využil tému sexu. Značka vynaložila niekoľko stotisíc na legendárne natáčanie fotografa Brucea Webera za účasti športovca Toma Hintnausa (čo stojí len za Weberov honorár 50 000 dolárov!). Výdavky sa vyplatili po roku - značka predala nohavičky v hodnote 4 milióny dolárov.

Klein predal značku spoločnosti Phillips-Van Heusen Corporation v roku 2002 za 430 miliónov dolárov.

Obraz ženy vCalvinKlein

Najvýznamnejšiu úlohu v histórii značky zohrali Kate Moss a Brooke Shields, ktoré sa stali legendami nielen svojej éry, ale aj Calvina Kleina. Brooke Shields sa prvýkrát objavila v reklamnej kampani Calvina Kleina, keď mala 15 rokov. Napriek svojmu mladému veku už mala skúsenosti s prácou so značkami a dokonca sa dokázala reinkarnovať ako mladá prostitútka do filmu „Pretty Child“.

Imidž istej Lolity s lákavým pohľadom preto upútal obecenstvo od prvých sekúnd. Jej podpisová otázka: „Chcete vedieť, čo je medzi mnou a mojimi džínsami Calvin Klein?“ - potom nasledovala korónová odpoveď „Nič“, vytvorená dôverná atmosféra medzi kupujúcim a značkou. Inteligentný marketing urobil svoje a všetky dievčatá, ktoré mali rifle od Calvina Kleina, sa v očiach ostatných automaticky stali viac sexi.

Brooke Shields pre Calvina Kleina

Brooke Shields a Calvin Klein

Druhá múza po Brooke bola „nevinné dieťa“ módy, ako ju volali - Kate Moss. Dievča sa objavilo v reklamných obrázkoch pre značku v roku 1992, keď spoločnosť potrebovala čerstvú krv a prilákala nové, mladé publikum. Castingy, kam prišli modelky ako Cindy Crawford, nepriniesli ovocie, kým do miestnosti nevstúpila Angličanka Kate Moss.

O rok neskôr boli všetky kampane plné jej imidžu: vystupovala ako modelka spodnej bielizne a hviezdila pre parfumy. Mimochodom, jednu z reklamných kampaní na vôňu Obsession si cenzúra nenechala ujsť kvôli jej sexuálnej konotácii; bola zverejnená až o niekoľko rokov neskôr: vo videu menší Moss pózuje nahý na pobreží oceánu. Kate stále natáča pre Calvina Kleina a je jeho vernou ambasádorkou.

Stručne povedané, môžeme povedať, že dievča americkej značky je fixované na mladosť, ktorá doslova vyžaruje sexualitu. Niekedy to hraničí s erotizmom, ale prejavuje sa to nepriamo, prostredníctvom náznakov a skrytých významov. Dievča Calvin Klein, prinajmenšom v tom čase, malo mať atraktívny vzhľad, vytesanú ženskú postavu a malo byť sexuálne oslobodené.

Čo teraz?

Kolekcia Raf Simons pre Calvin Klein FW'18 / 19

V súčasnej dobe je kreatívnym riaditeľom módneho domu belgický návrhár Raf Simons. Značka bola exportovaná do viac ako 100 krajín a v roku 2017 mala tržby 9,1 miliardy dolárov. Calvin Klein sa vrátil do centra pozornosti pomocou reklamnej kampane #mycalvins, v ktorej účinkujú Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss a dokonca aj Grace Coddington sa podelili o to, čo robia v spodnej bielizni Calvin Klein. Pozvaním hrdinov našej doby - populárnych rapperov, vplyvných osobností módneho priemyslu, hudobníkov a modelov - zástupcovia marketingového oddelenia nezlyhali a okamžite získali pozornosť a peniaze vytúženej generácie Z.

Každá ďalšia kampaň sa zamilovala do verejnosti ako prvá-či už to boli zvučné fotografie s klanom Kardashian-Jenner, alebo rodina Gerberovcov s dcérou Cindy Crawford Kaia a synom Presleym, alebo obrázky polonahých modeliek na pozadí obrazov v galérii. Simons je tiež veľmi pozorný pri výbere ambasádorov: napríklad bol jedným z prvých, kto v kampani zbadal mladú herečku Millie Boby Brown a zastrelil ju.

Príbeh s Kate Moss sa opakoval, ale na rozdiel od Mossa Boby Brown pózuje v oblečení a nevyzdvihuje svoju tínedžerskú sexualitu, skrýva ju za univerzálnou kráskou. Simons, ktorý miluje mužnosť, ponecháva menší priestor pre erotiku ako Klein, ale ukazuje jeho hlbší význam. Vydaním kolekcie Jeseň 2017 pod vedením Simonsa (pred ním post kreatívneho riaditeľa zastával brazílsky návrhár Francisco Costa) si módny priemysel uvedomil, že „starý“ Calvin Klein sa nevráti. Samozrejme, génius Simons, pracujúci pre Dior a rovnomennú značku. má dosť inteligentného a vynaliezavého dizajnu.

„Raf zmodernizoval a formoval módu, ako ju vidíme dnes, a pod jeho vedením bude Calvin Klein ďalej posilňovať svoju pozíciu vedúcej svetovej značky životného štýlu,“ povedal Steve Schiffman, vtedajší generálny riaditeľ Calvin Klein.

Debutová zbierka Raf Simonsa pre Calvin Klein, jeseň 17

Debutová línia Rafa Simonsa pre značku zahŕňala niekoľko variácií na tému oblekov. Striktný mužský vzhľad dizajnér zriedil jasne zelenými a červenými odtieňmi. Kolekcia obsahuje úprimné transparentné šaty, topy, ako aj pršiplášte a bundy, ktoré návrhár odporúča nosiť na nahom tele ako poctu k sexualite. Samotná zbierka bola jasným odkazom na americkú kultúru, ako aj na niekoľko ďalších. Lev čerpá leví podiel inšpirácie z umenia, vrátane amerického, pričom na svoje výrobky umiestňuje diela výtvarníkov. Stojí za to pripomenúť iba nedávnu spoluprácu značky s Nadáciou Andyho Warhola, ktorá módnym domom umožňuje používať všetky kúsky z kolekcie Warhol.

O Rafovom plate sa povráva, že bude 18 miliónov dolárov ročne, a my sme presvedčení, že sa mu to vyplatí v plnej výške. Tržby Calvina Kleina za tri mesiace končiace 4. februára 2018 vzrástli o 23% na 977 miliónov dolárov, pričom zisk vzrástol zo 69 miliónov dolárov v rovnakom období minulého roka na 79 miliónov dolárov.