Традиции празднования Хэллоуина

Иллюстрация Depositphotos

Хэллоуин - модный праздник, который активно используют в маркетинговых целях не только западные компании, но и развивающиеся рынки. В этом году канун Дня всех святых ознаменуется не только жуткими рекламными акциями и мероприятиями, но и различными инновациями, которые могут положить новое начало в праздновании Хэллоуина и взаимодействию потребителя с брендами.

Хэллоуин - современный праздник, основу для которого заложили древние кельты Ирландии и Шотландии. Впервые его начали праздновать в Великобритании и Северной Ирландии. Отмечается в ночь на 31 октября, в канун Дня всех святых - католического праздника, посвященного поминовению усопших. Хэллоуин традиционно празднуется в англоязычных странах, хотя официальным выходным днём не является.

Считается, что в Хэллоуин - праздник вампиров, ведьм, привидений и прочей нечисти. Неизменной древней традицией самой страшной осенней ночи является наличие особой атрибутики - костюмов монстров, светильника из тыквы и угощения. Но прогресс не стоит на месте - ниже мы собрали несколько технологий, которые могут стать новыми традициями в маркетинговом продвижении брендов в этот день.

Инновации

Сайт DiedInHouse.com предлагает навсегда потерять покой и узнать, кто и когда умер в вашем жилище или в доме, который вы намерены купить. Сервис был создан в 2013 году инженером-программистом Рой Кондри. На эту идею специалиста навели люди, которые арендовали недвижимость программиста; они спросили Кондри, есть ли в его домах привидения.

Сайт работает путем поиска данных свидетельств о смерти, новостей, а также 130 миллионов записей полиции чтобы определить, умер ли кто-то в указанном доме и от чего. Затем сервис выводит информацию о том, были ли в этом месте поджоги, убийства или незаконные лаборатории.

Google Maps решил также внести свой вклад в празднование и собрал Street View тур по восьми самым жутким местам на планете. Не выходя из дома любой желающий может побродить по городу-призраку в Калифорнии, побывать на острове кукол в Мексике и др.

Известное британское агентство недвижимости House Network предлагает владельцам домов похожую услугу под названием Ghost-Free Certification. Любой желающий может пригласить к себе специалиста, который проверит жилье на предмет наличия паранормальной активности. После исследования хозяева получат специальный документ, который позволит им спокойно жить в доме, а продавцам "не прятать скелетов в шкафу".

Акции

Сеть супермаркетов Tesco совместно с BBH London запустили жуткую акцию под названием Spookermarket. Нетрудно догадаться, что один из супермаркетов сети превратился в пугающее местечко с катающимися сами по себе тележками, головами на полках и др.

Когда вы получите сертификат о призраках в вашем доме, можно прогуляться по улицам Лондона и набрести на самый страшный вендинговый автомат в мире, который в преддверии Хэллоуина установил бренд сладостей Candy Kittens. Аппарат обещает прохожим бесплатные конфеты, но любого, кто этому поверит, ожидает жуткий сюрприз.

Придерживаясь своего курса на "экстремальный маркетинг", сервис аренды жилья Airbnb предлагает провести ночь в Катакомбах Парижа, где покоятся останки почти шести миллионов человек. Двум смельчакам предлагается спать на кровати в окружении свечей и черепов. Airbnb гарантирует кошмарную ночь и просит уважать спокойствие парижских соседей, живых и мертвых!

Атрибутика

Без традиционного "светильника Джека" из тыквы Хэллоуин праздновать нельзя. Бренд Snickers и BBDO New York предлагают вырезать из растения настоящие лица, как делает это в ролике Джон Нил - мастер по резьбе.

Интернет пестрит самыми разными костюмами для Хэллоуина, однако мимо наряда в виде вывески ресторана пройти невозможно. Примечательно, что конструкцию придумал параолимпийский чемпион Джош Сандквист, который потерял одну ногу после болезни.

Пугать могут не только чудовища и призраки. По мнению страховой компании Warranty Direct (Великобритания), подходящим для Хэллоуина атрибутом может стать ужасный автомобиль. Сотрудники компании проанализировали десятки страховых случаев касательно неисправностей разнообразных компонентов машины, после чего определили самые проблемные части, из которых и был собран Halloween Horror Car. По данным специалистов, это авто может ломаться каждый день и стать кошмаром для своего владельца.

В России

К Хэллоуину уже приготовились и российские бренды, хотя достойных проектов в этом году не очень много. Вполне возможно, интерес к празднику поубавился на волне антизападных настроений, которые наблюдаются в российском обществе в последнее время. Да и нестандартных рекламных "страшилок" на российском рынке всегда был заметный недостаток, хотя атрибутику бренды использовали с большой охотой.

Мебельный ритейлер ИКЕА вместе с агентством и устраивает конкурс «Хэллоуин во » - заведениях, которые компания открыла в рамках проекта "Новые идеи есть". В рамках конкурса, который пройдет с хэштегом #новыеидеиестьночью, участникам предлагается публиковать в соцсетях фото своего костюма на Хэллоуин. Из всех нарядов IKEA выберет 6 самых удачных, обладатели которых получат возможность провести праздник во #вместокафе.

Компания Wargaming в канун Дня всех святых предлагает игрокам онлайн-симулятора World of Tanks сыграть бой танками-призраками. Специальный праздничный режим "Город Призраков" будет доступен в игре с 30 октября по 2 ноября.

Рекламные агентства никогда не упускали возможность отметить этот праздник: Хэллоуин - это не только возможность безнаказанно подурачиться, выпить и повеселиться с коллегами и друзьями, но и проявить незаурядные креативные способности в организации мероприятия и создании уникального костюма.

Так что с праздником, дорогие друзья!

Если ваш босс проигнорировал праздник, покажите ему эту статью.

Костюмы, конкурсы и угощения - отличный способ разнообразить рабочие будни. Кроме того, собственные праздничные традиции помогут укрепить командный дух и развить корпоративную культуру. Хэллоуин - самое время подключать креативное мышление, чтобы удивлять коллег забавными и неожиданными идеями. Вот что творится в канун Дня всех святых в десяти крупных компаниях.

1. Etsy

Неудивительно, что на самой творческой торговой площадке Бруклина Хэллоуин проходит с размахом. Весь октябрь штат Etsy мастерит самые невероятные костюмы из подручных материалов. В ход идут швейные машинки, типографские печатные машины и 3D-принтеры. За самые яркие и изобретательные образы предусмотрены подарки.

Сотрудники постоянно погружены в атмосферу творчества. Здесь в порядке вещей взять перерыв и дать волю фантазии - например, сшить забавную праздничную сумку для конфет или костюм для домашнего любимца.

2. WeWork

Сотрудники этой сети коворкингов предпочитают групповые костюмы. Карли Венуто, глава отдела организации деловых мероприятий и праздников, говорит, что команда WeWork обожает праздничную суету, ведь это означает общение друг с другом и творческую атмосферу. Она вспомнила, что однажды кадровики вдохновились Днем мертвых и подготовили тематический групповой костюм, а юридический отдел всем составом явился на работу в образе миньонов.

«Хэллоуин, как и другие праздники - это в первую очередь простор для творчества», - говорит Венуто.

3. Hubspot

Бостонские маркетинговые стартапы всегда с размахом отмечали Хэллоуин. В программе - традиционное вымогательство сладостей у коллег, утренники для детей сотрудников и конкурсы на самый креативный костюм.

«Это день - лучшее, что можно придумать для культуры HubSpot: наши сотрудники проявляют себя с творческой стороны, делятся радостью с близкими, приглашая к нам на праздник друзей и членов семьи», - говорит Лора Моран, старший пресс-менеджер.

4. littleBits

Нью-Йоркская компания производит электронные модульные конструкторы для изобретателей любого возраста. Менеджер по связям с общественностью Кейси Коппельсон говорит, что с помощью инструментов litteBits самые разные компании организуют интерактивные праздничные декорации вроде жуткого дверного звонка или розыгрышей с пауками.

На полностью оборудованных производственных площадках компании созданы все условия для создания оригинальных костюмов на ежегодный конкурс. Люди получают подарки и пьют ведьминские зелья (они же фирменные коктейли) от бармена-робота DrinkerBot по проекту LittleBits.

5. Porch

Стартап из Сиэтла помогает клиентам находить ремонтников и подбирать лучшие идеи для ремонта. А на Хэллоуин сотрудники вырезают и разрисовывают тыквы, а потом выбирают лучшие. На ежегодный конкурс костюмов они приходят на работу уже в нарядах и нередко приводят членов своих семей. Дети носятся по этажам и собирают сладости с криком «Кошелек или жизнь!», в офисе царит атмосфера праздника.

«Я думаю, это идет нам на пользу, - говорит Ронни Кастро, соучредитель Porch и вице-президент по вопросам успешной работы с клиентами. - Люди веселятся, общаются и находят общий язык. Никто их не заставляет, и все хорошо проводят время».

6. Klick

Сотрудники маркетинговой фирмы из Торонто каждый год с нетерпением ждут Хэллоуин и активно к нему готовятся: украшают офис, устраивают конкурс на самую красивую резную тыкву и организуют вечеринку. Многие сотрудники подходят к такому веселому делу серьезно и продумывают свои костюмы за несколько месяцев.

Соучредитель Klick и генеральный директор Лиром Сегал вспоминает, что один отдел скопировал костюмы, а заодно и танец с клипа Майкла Джексона Thriller. Он говорит: «Мы обеими руками за все, что способно мотивировать команду и готовы уделять время тому, что нравится нашим людям. Когда сотрудники счастливы, работа кипит и компания процветает».

7. TaskUs

Калифорнийская служба поддержки и аутсорсинговая компания организует конкурс костюмов не только для сотрудников, но и для местных офисных собак. Сотрудники сами готовят закуски и приносят их на вечеринку, где каждый голосует за понравившееся блюдо.

«Мне кажется, такой и должна быть корпоративная культура, к которой нужно стремиться», - говорит менеджер по набору персонала Лорен Миллер. Она также добавляет, что праздничные традиции - это важный элемент здоровой атмосферы в коллективе, который способствует развитию «общего чувства благодарности и признательности друг другу».

8. Matrix Group

Арлингтонская компания по разработке веб-дизайна уже более 10 лет проводит конкурсы на лучшую тыкву. Материалы для творчества раздаются за две недели до Хэллоуина, и у команд есть время чтобы вырезать и украсить свою тыкву, переплюнув конкурентов в оригинальности. Затем фотографии выкладывают на Facebook, а команда победителей ужинает за счет компании и отправляется на виртуальную доску почета на сайте Matrix Group.

«Хэллоуин - это шанс развеяться, сделать что-то вместе (притом что-то, не связанное с работой) и проявить творческие способности в реальности, а не в только в мире IT», - говорит генеральный директор Джоанна Пинеда.

9. Integrate

Хьюстонское PR-агентство подходит к украшению офиса с настоящим фанатизмом. В течение первой недели октября каждый сотрудник отправляется в супермаркет с $10 - ему дается 10 минут, чтобы закупить все необходимое для украшения своей рабочей зоны. Затем есть две недели на то, чтобы окончательно все оформить - разрешается использовать все материалы в офисе, но с собой приносить больше ничего нельзя. Результаты оцениваются клиентами фирмы, а победитель получает заслуженный приз.

«Мы храним все поделки с предыдущих лет - так что, возможно, мы единственная компания во всем городе, которая завела отдельный склад под украшения на Хэллоуин, - говорит основатель Integrate Элли Данцигер. - Октябрь - это всегда самый загруженный месяц в году, поэтому наш декоративно-прикладной конкурс - настоящая отдушина для сотрудников. Этот праздник помогает нашим трудолюбивым работникам не просто не бояться октября, а даже с нетерпением ждать его».

10. Signal

В используют практически все беспроигрышные темы: юмор, секс, животных и детей. Но есть ещё один прием – страшное видео, или, как любят говорить интернет пользователи, запрещённое видео .

Почему запрещённое видео? Запретный плод всегда сладок и интересен. Этим и пользуются некоторые хитрые маркетологи. В некоторых случаях специально делая настолько провокационное видео, что его запрещают к показу на телеканалах, что даёт немалую поддержку при посеве и распространении этого видео, как вируса в Интернете. Ведь различными страшилками, особенно с хэппи-эндом и юмором, пользователи с удовольствием делятся друг с другом.

А тема вампиров, зомби и других «ужастиков» всегда была мега популярной в молодёжной среде, и не только среди «готов», и поклонников группы «Король и Шут». Вирусная реклама и вирусное видео во многом основано на провокации, ведь для успешного нужно чем-то «зацепить» интернет сообщество.

В канун такого необычного праздника, как Хэллоуин , Агентство вирусного интернет — маркетинга «Сарафановая реклама» решило сделать своеобразный подарок — подборку «страшных» (запрещённых) рекламных роликов, имевших серьезный успех у интернет пользователей, и, хотя бы, косвенное отношение к Хэллоуину, вампирам, зомби, маньякам, ну и конечно вирусной рекламе .

1. Если говорить о страшном видео, в первую очередь приходят в голову фильмы ужасов: Фредди Крюгер, Пятница 13-е, доктор Лектор, граф Дракула – что их объединяет? Правильно – вирусная реклама спутникового телевидения:

1. Герои фильмов ужасов, оказывается, почему такие злые – потому что у них нормальной работы нет. А вот если зайти на сайт вакансий, то жизнь наладится:

1. Маньяки встречаются не только в кино, или вирусной рекламе , но и в жизни, поэтому надо быть настороже. Любому понятно, что если сексуальная девушка голосует на безлюдной дороге, у сломанной Тойоты Короллы, то это ловушка – ведь Тойота не ломается.

1. Маньяки не всегда поджидают жертв в безлюдных местах, иногда, самые наглые могут вломиться прямо в дом. Тогда от них нужно убегать…

1. … или испробовать на маньяке AXE-эффект

1. Вообще, от дамы в черном балахоне и с косой может спасти даже мелочь – например, отсутствие двери в автомобиле со стороны проезжей части. Ну, очень креативная реклама для креативного автомобиля:

1. А вот искатели сокровищ не остановятся даже перед копанием в могиле, чтобы заполучить настоящее сокровище. Подходящая реклама для такого «светлого» праздника как Хэллоуин

1. Не обошли создатели вирусной рекламы и тему изгнания нечистой силы

1. Авиакатастрофу, оказывается, тоже можно обыграть с юмором и побить все рекорды просмотров вирусного видео в социальных сетях .

1. А каким, оказывается, опасностям подвергаются производители рыбы – акулы, медведи… ужас! Небольшая позитивная подборка вирусного видео , также запрещенного для показа в некоторых странах, благодаря яростной атаке защитников животных.