Российские бренды, которые «притворяются» иностранными. Злые бренды-оборотни. Одежда. (ч.2)

«Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов ">«Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов " alt="«Бренды-оборотни». 7 российских марок, которые стесняются своего происхождения «Настоящая итальянская обувь» из Китая и другие проделки русских маркетологов ">

Модная нынче тема импортозамещения не дает покоя как политикам всех мастей, так и предприимчивым гражданам, которые пользуясь моментом пытаются освоить бюджетные деньги с благой целью вытеснения иностранных конкурентов с различных рынков. Многим из них невдомек, что в России уже давно работают так называемые "бренды-оборотни" отечественного пошива, успешно маскирующиеся под крупные иностранные компании

Однако, как показывает практика, эти бренды чаще напоминают ту девушку, которую успешно вывезли из деревни, забыв при этом вывести из нее ту самую деревню. Так и с производителями, сколько бы усилий не прикладывали маркетологи, все-таки настоящее происхождение скрыть довольно сложно. Мы решили не ходить далеко за примерами, а просто привести их в этом посте...

Магазины этой марки, как правило, располагаются в крупных торговых центрах. Манекены, одетые словно одноклассники Гарри Поттера как бы намекают на аристократические корни этого бренда. Псевдоанглийские клетчатые брюки классического кроя и клубные пиджаки на самом деле имеют такое же отношение к Англии, как Баба Яга к Хогвардсу.

Справедливости ради надо отметить, что марка никогда не пыталась скрывать того, что у нее нет ничего общего с заграницей, кроме эффектного названия и того, что часть одежды отшивается в Китае, Португалии и иногда в Италии.

Телевизионная викторина под названием "Своя Игра", где умные дядьки и прочие Вассерманы яростно сражаются за возможность стать обладателем уникальных канцелярских товаров от Erich Krause сделала немало для популяризации бренда в России. Казалось бы, зачем эти серьезные мужчины будут давить друг друга интеллектом ради коробки дешевых канцелярских скрепок? Они же не щадят друг друга ради "импортных" канцтоваров! На самом деле все гораздо прозаичнее...

Все товары, начиная от карандашей и заканчивая дорогущими ручками производятся под строгим контролем российской компании "Офис премьер". Причем, с 1994 года. И что самое интересное, производитель не пытался особо этого скрывать. А то, что покупатели сами выкладывают деньги за красивое имя - так это их проблемы.

Увидев богато оформленные витрины этой сети магазинов, многие покупатели представляют себе некого итальянского пожилого обувщика по имени Карло, который не щадя живота своего сутками напролет делает вручную обувь, которую проклятые капиталисты потом "впаривают втридорога" посетителям торговых центров.

На самом же деле таких обувщиков тысячи и в роду у них никогда не было людей с европейскими именами. Они родились и работают в Китае производя обувь для российского обувного бренда, основатели которого решили, что итальянское имя будет ласкать слух покупателя, свято верящего в то, что лучше итальянской обуви могут быть только рижские шпроты.

Глядя на унылый пейзаж за окном, наполненный вселенской тоской и однотипными домами, среднестатистический российский гражданин заваривает пакетик чая с иностранным названием. В этот момент он мысленно переносится на берега Туманного Альбиона, где такие же люди как он, неспеша прогуливаются по мощеным улочкам, наслаждаясь неторопливой и спокойной жизнью европейских аристократов.

Увы, суровая реальность переносит нас в город Санкт-Петербург, выходцы из которого зарегистрировали таки в 2003 году фирму GreenField Ltd с офисом в Англии. Причем зарегистрирована она была производителем чая "Орими ТРейд". В отличие от предыдущих героев этого поста, ребята из "Зеленого поля" могут уверенно утверждать, что их компания английская и легко отвергать все претензии по поводу российского происхождения бренда.

BORK

Вот тут надо отдать должное маркетологам компании. Они постарались на славу и сделали все для того, чтобы их бренд воспринимался как нечто "сделанное в Германии". Причем качество и вполне адекватный ценник органично вносят свою лепту в эту картину.

На самом же деле, этот бренд принадлежит российской компании "Электрофлот", что не может не радовать в период моды на "импортозамещение".

Одна из излюбленных марок провинциальных олигархов, которые любят подчеркивать, что одеваются в Kanzler, на самом деле не имеет ничего общего ни с Ангелой Меркель ни с ее властьпридержащими предшественниками. Несмотря на красивое немецкое название марки и вполне приличное качество, этот бренд имеет российские корни.

Если говорить точнее, то есть все основания полагать, что марка выросла из сети магазинов "Элегант", менеджеры которй вовремя поняли, что лучше "бренд-оборотень" в руках, чем "Элегант" в небе...

VITEK

Ну и на десерт, в этот список мы решили включить бренд с, пожалуй, самым интересным названием. Ошибочно полагать, что имя бренду дал некий Витёк, хотя именно так и произносят его большинство потребителей. На самом деле название бренда происходит от латинского слова vita, означающего "жизнь" и английского tech, искуссно сокращенного до tek.

Компания зарегистрирована в Австрии, технику производит в Китае, а руководство находится в России, что наглядно подтверждают потребительские характеристики техники, давая основания полагать, что все-таки некий Виктор внес свой весомый вклад в развитие и позиционирование бренда.

07.06.2014 / 560

Среди поистине безграничного выбора одежды можно найти самые разные бренды: именитые и популярные, широко разрекламированные, знакомые лишь немногим и вообще неизвестные. Но есть среди них и особые - так называемые бренды-оборотни. Под ними подразумеваются те марки, которые сознательно создают у покупателей иллюзию о своем европейском происхождении.

Владельцы таких брендов придумывают для своей линии одежды и красивое название и легенду, а на самом деле продают китайский и российский ширпотреб. Узнать поближе эти двуличные компании будет совсем нелишним, ведь во многих торговых центрах России примерно половину площади занимают «бутики», заполненные как раз одеждой таких вот брендов-оборотней.

Для удобства все бренды-оборотни условно можно разделить на две группы «Догадайся сам» и «Под прикрытием». В первую входят те, которые свое российское происхождение не скрывают, но у них обязательно есть красивое название на иностранном языке и звучный слоган о европейском качестве, которые создают у покупателей ошибочное впечатление. Стоит отметить, что откровенным обманом потребителей они не занимаются и страну производства указывают честно. Продукция этих марок стоит в разумных пределах и отличается удовлетворительным соотношением цена-качество.

«Догадайся сам»

Zarina, Befree, Love Republic . Недорогие бренды одежды вполне приличного качества, принадлежат компании «Мэлон Фэшн Груп», расположенной в России, здесь же одежда и производится.

Baon и Desam . Российские бренды компании Baon, которая, своего происхождения не скрывает. Удовлетворительное соотношение цены и качества.

Chimino . Под этим брендом продается мужская одежда, которая шьется в Румынии и России.

Demix, Joss, Bone, Nordway . Бренды сети магазинов «Спортмастер». Вся одежда производится на китайских фабриках. В России свою популярность эти марки снискали благодаря низким ценам и хорошему качеству.

O’stin . Еще одна марка сети «Спортмастер», которая шьется в Китае, Индии и азиатских странах. У одежды приемлемое соотношение цены и качества, но свое происхождение бренд старается скрыть.

de rossi . Название марки безоговорочно ассоциируется с Италией, чему в немалой степени способствует слово Milano, но она на самом деле российская. Продаются под этим брендом мужские сорочки по довольно высоким ценам. Не смотря на то, что рубашки действительно производятся в Италии с использованием качественных тканей, целесообразнее за такие деньги купить фирменные итальянские сорочки - Z Zegna, Etro, Pal Zileri.

D.Polgri . Неплохого качества мужская одежда российского производства. Легенды у бренда нет, хотя и называние «под Италию».

Ethan Grant . Хотя на марке присутствует приписка London, никакого отношения к Англии она не имеет. Все турецкое: бренд, производство и качество.

Emilio Guido . Марка турецкая, под которой продается деловая мужская одежда. О своем происхождении бренд деликатно умалчивает, тогда как об итальянском стиле, итальянских дизайнерах и мастерах на сайте рассказывается много. Цены для Турции высоковаты, но качество хорошее.

Gloria Jeans, Gee Jay . Российские бренды, родом из Ростова, чего и не скрывают. Одежда среднего качества по средним же ценам шьется в России.

Giovane Gentile . Очередной турецкий бренд с «итальянскими» амбициями, чье происхождение не афишируется. Нередко продавцы настойчиво рассказывают сказки об итальянском дизайне.

Henderson . Бренд российский, который ненавязчиво создает впечатление о европейских корнях. Цены у одежды выше средних, но качество отличное. Модели и лекала разрабатываются российскими и европейскими дизайнерами. Шьется одежда в Китае и Португалии.

Incity . Честный российский бренд с хорошим соотношением цены и качества.

OGGI и oodji . Отечественные бренды одежды, не мешающие покупателям принимать их за французскую марку. Шьется одежда oodji в Китае, имеет посредственное качество и невысокие цены.

Renzo Rinaldi . Классическая мужская одежда. Название марки ассоциируется с Италией, но на сайте страна происхождения умалчивается. На основании информации о домене можно сделать вывод, что бренд турецкий.

Rico Ponti . Очередная российская марка с «итальянскими» амбициями, скудной информацией на сайте, но, в целом достаточно правдивой.

Savage . Отечественный бренд не афиширующий свое происхождение. Все производство находится в Китае, одежда качественная.

Sela . Очень популярный российский бренд одежды. Качество колеблется в довольно широком диапазоне от среднего до хорошего, широкий ассортимент, цены средние. Изготавливается одежда Sela в России и Китае, хотя на сайте вопрос происхождения ловко обходится стороной.

Tom Klaim, Vassa&Co, Yierman . Российские бренды, не скрывающие свое происхождение, о чем и говорится на официальных сайтах. Одежда также производится в России.

Zolla . Честная российская компания с хорошим соотношением цены и качества.

Представители второй категории очень тщательно маскируются под иностранцев, но не имеют к ним абсолютно никакого отношения. Владельцы таких брендов-оборотней прикладывают немалые усилия, чтобы создать серьезную легенду о западном происхождении и европейском производстве (как правило, итальянском, немецком, английском) своей продукции. Продаваемая под такими марками одежда стоит дорого, а качество у нее нередко на уровне вещей среднего ценового сегмента.

«Под прикрытием»

Albione . Позиционируемая как итальянская марка мужской одежды, все изделия которой шьются в Польше. На сайте компании вопрос происхождения тщательно обходится стороной. Утверждение о том, что костюмы Albione итальянские - наглая ложь.

Alessandro Manzoni . Якобы итальянский бренд, в чем имеются большие сомнения. Цены высокие, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда.

Alfred Muller . Выдается за немецкую марку, что не соответствует действительности. На сайте в разделе «Где купить» указаны сплошь российские магазины.

Al Franco . Выдается за испанскую марку, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда. Шьется одежда в России, Турции и Китае, а продается в магазинах Снежная Королева. Цены умеренные.

Caterina Leman . Женская деловая одежда польского производства, которая в России выдается за швейцарскую и немецкую. Причем подчеркивается ее премиальность, эксклюзивность и популярность среди европейской элиты. Цены высокие, в отличие от качества.

Diplomat . Сеть магазинов одежды, в которой представлен якобы немецкий бренд Thomas Berger и якобы итальянский A. Falkoni, но в Европе эти марки неизвестны. Изготавливается одежда этих брендов в Турции, имеет хорошее качество, но цены высокие.

Fabio Paoloni, Fratelli . Классические бренды-оборотни с «итальянскими» амбициями и высокими ценами. Информации в зарубежном сегменте интернета об этих марках нет.

Giovanni Botticelli . Очередная псевдоитальянская марка. На итальянском сайте в разделе «Магазины» указаны сплошь российские бутики, а в контактах московские координаты, что сразу наводит на размышления об ее происхождении. Вывод напрашивается один - бренд явно не итальянский. Цены на рубашки и галстуки выше среднего. Доподлинно выяснить, где одежда производится, к сожалению, не удалось. Вероятнее всего, местом изготовления являются турецкие или китайские фабрики. Надо признать, там уже научились производить качественную одежду, но все-таки, не итальянскую.

Glenfield . На сайте марки красуется забавная легенда о том, что Glenfield был основан в Италии еще в прошлом веке, но зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда.

Incanto . Широко разрекламированная в России марка нижнего белья хорошего качества, которая старательно выдается за итальянскую. Даже имеется сайт с итальянской и английской версией. Однако информации в зарубежном сегменте интернета о бренде Incanto практически нет. В разделах сайта указан огромный перечень российских торговых точек и несколько итальянских магазинов. Но это не является доказательством того, что Италия - это родина Incanto. Особенно с учетом того, что получивший широкую известность обувной оборотень Carlo Pazolini после оглушительного успеха в России и для подтверждения легенды открыл несколько магазинов в Италии.

Ketroy . Бренд позиционирует себя как премиальный, уникальный и европейский, но однозначно с русскими корнями. Информации в зарубежном сегменте интернета об одежде Ketroy практически нет, и Россия для бренда является главным рынком.

Meucci . Благородная итальянская одежда Meucci производится в Московской области. У компании имеется красивая легенда и итальянский вариант сайта, на котором в разделе «Магазины» указаны только российские города.

Mia-mia . Марка женского белья, которое выдается за итальянское. Для отечественного белья цены высокие, для итальянского - низкие. Да и в Италии об этой марке никто не знает.

Pioneer Gragney London . Греческий бренд, который свое происхождение не только не афиширует, но и вводит потребителей в заблуждение словом London. Вся одежда изготавливается на фабрике в Греции и стоит дорого.

Roberto Bruno . Якобы итальянский бренд, что вызывает большие сомнения. Хотя у компании имеется красивая легенда и англо-итальянский сайт с координатами «итальянского офиса», все это выглядит маловероятно и не подлежит проверке.

Simoni . «Итальянская» мужская одежда, о которой в Италии никто не слышал и которая продается только в России. Стоит она дорого, но качество хорошее.

Steinberg . Типичный плод слияния российского интеллекта и китайских портных, выдающий себя за австрийский бренд. Но, несмотря на это, качество у одежды Steinberg весьма достойное.

Taya Jeans . Бренд джинсовой одежды, позиционирующий себя как американский. По информации на сайте над созданием джинсов работают всемирно известные американские дизайнеры, но все это наглая ложь. В англоязычном интернете информации о марке Taya нет вообще.

Van Cliff . Наглый «оборотень» с легендой о голландском происхождении и столетней истории. Но информации в зарубежном сегменте интернета о Van Cliff нет вообще, а цены на одежду высокие.

UF4M . Марка выдается за итальянскую. Сайта нет, и зарубежный сегмент интернета не знает такого бренда. Одежда производится в Турции и Китае, а продается в магазинах Снежная Королева.

Westland . Отечественный бренд, выдающий себя за американский. Согласно представленной на сайте красивой легенде, марка существует с 1930 года прошлого века. Качество довольно хорошее, но из-за легенды стоимость одежды сильно завышена.

Речь опять пойдет о брендах второй категории, то есть о злых брендах-оборотнях.

Напомню, что эти бренды куда опаснее. Их авторы-владельцы обычно разрабатывают серьезную и креативную легенду о западном происхождении и западном производстве (обычно итальянском). Стоит одежда, продаваемая под такими марками-оборотнями, подчас очень дорого, а качество у нее — на уровне обычно ширпотреба среднего ценового сегмента (в отдельных — самых возмутительных случаях — и того ниже).

Glenfield.

Бренд повседневной одежды с достаточно забавной легендой, которая красуется на официальном сайте марки. Якобы Glenfield был основан в Италии, в некоем «производственном центре Венецианской области» аж целых 30 лет назад. Действительно, такое производство существует , но о бренде Glenfild там ни слова. Также у бренда нет сайта ни на английском языке, ни на итальянском.

Информация о марке в зарубежном интернете присутствует, но создается ощущение, что ее там разместили сами российские владельцы бренда. Причем, постоянно указываются ссылки на итальянский сайт http://www.glenfield.it/ , который не работает, но который зарегистрирован на вышеуказанное итальянское производство.

В общем, история крайне запутанная. С удя по отзывам, качество одежды хорошее; а вот качество обслуживания в магазинах посредственное.

Incanto.

Широко известный в России бренд нижнего белья, который старательно маскируется под «итальянца». Сайт — с европейским доменом eu, с итальянской и английской версией. Однако небольшая проверка обнаруживает, что сервер расположен в России (см. ), что крайне странно. Похоже, что российским владельцам бренда не удалось зарегистрировать сайт incanto.it так как он уже закреплен за некоей итальянской компанией V.I.P srl.

В зарубежном интернете информации об одежде Incanto практически нет. На сайте указано несколько итальянских магазинов и целое море российских.

Качество у Incanto, судя по отзывам, неплохое. Цены для настоящего итальянского белья слишком низки (хотя по сравнению с бюджетными российскими изделиями цены немаленькие, разумеется), так что с уверенностью можно сказать, что производится оно не в Италии.

Kanzler .

Выдает себя за немецкий бренд, но на самом деле cалоны Kanzler — это прошедшая ребрендинг сеть магазинов одежды «Элегант». Высокие цены, но качество, надо признать, хорошее. Альтернатива — рассмотренный выше бренд Henderson, примерно аналогичное качество, но цены несколько ниже. Другая альтернатива — действительно немецкий Hugo Boss (правда, отшивается в Турции), но там, напротив, цены выше.

Meucci .

Якобы благородная итальянская одежда. На самом же деле производятся вещи «от Meucci» на заводе в городе Лобня, Московская область. Цены высокие. У компании есть красивая легенда об итальянской семье Meucci и отличающийся дурным дизайном сайт , на котором, в частности, имеется и эта легенда; спасибо хоть на том, что они прямо пишут о том, что одежда производится на российской фабрике.

Компания даже сделала итальянский раздел на сайте. Полагаю,что ни один уважающий себя итальянский дизайнер не создал бы такой кошмарный сайт. Но это не главное — главное, что в разделе « Магазины » итальянской версии указаны только российские города — Москва, Новосибирск, Санкт-Петербург… Более того, итальянская версия сайта размещается на русском домене (.ru), а реальный сайт meucci.it принадлежит компании, производящей мороженое.

В общем, все с этой маркой понятно. Не заходите в магазины Meucci, за такие деньги можно на распродаже купить действительно итальянские вещи Pal Zileri, Cantarelli и т.д.

Mia-mia.

Бренд женского белья, которое выдаётся за итальянское. Но судя по ценам и отзывам, Италией там не пахнет. Отзывы, кстати, противоречивые — есть и положительные, есть и негативные. Цены не очень низкие, но и не такие, как на настоящее итальянское белье. Сайт на русском, с убогой и неполной английской версией.

Итальянской версии нет, но очень умиляет следующая фраза: «Чтобы соответствовать требованиям россиянок, мало экспортировать продукцию из Италии. Её необходимо производить специально для россиянок». Излишне говорить, что в Италии об этом бренде никто не знает. Существует, правда, английский бренд свадебных платьев Miamia, но заботящаяся о российских клиентках Mia-mia к нему никакого отношения не имеет.

Orsa .

Ещё один бренд от сети Lady & Gentleman city. Есть сайт на английском и итальянском языках, но там указаны только российские и украинские магазины. Где одежда шьется на самом деле, неизвестно. Судя по отзывам, качество хорошее. Цены же весьма высокие.

Pioneer London, Pioneer Gragney London .

Весьма сомнительный бренд. Он греческий, но своё происхождение не афиширует, а словом London в названии вводит потребителей в заблуждение. Сайт очень скромный и малопосещаемый, на трех языках: греческом, английском и русском. На сайте есть небольшая легенда, согласно которой бренд существует уже более 75 лет и является очень популярным в Европе. Однако информации о нем в интернете практически нет. Производится одежда Pioneer London на фабрике в Греции, стоит немалых денег. Продаётся в Греции, России и, быть может, некоторых других странах — но не западноевропейских.

Ritter / Kaiser

И снова очередной «брендокреатив» от сети Lady & Gentleman city. Ritter позиционируется как немецкий бренд, на самом же деле известен только в России. У бренда есть скромный сайт с английской и немецкой версиями. Но немецкий же сайт его и выдаёт: в списке «Где купить» указаны магазины только в российских городах (см. ). А цены, конечно, немаленькие, для бренда-оборотня — чрезмерные.

Продолжение следует...