Osebno življenje Calvina Kleina. Calvin Klein - biografija in osebno življenje. Calvin Klein: biografija

Rojen 19. novembra 1942 v newyorški četrti Bronx. Pri 18 letih je diplomiral na Graduate School of Arts, nato pa se je vpisal na Tehnološki inštitut za modo v New Yorku, kjer je študiral še dve leti.

Na začetku svoje kariere je Klein delal kot ulični umetnik, bil je asistent Dana Millsteina in je delal tudi za več newyorških modnih hiš.

Zgodovina blagovne znamke Calvin Klein

Leta 1968 sta Calvin Klein in njegov prijatelj iz otroštva Barry Schwartz v New Yorku ustanovila lastno podjetje Calvin Klein Ltd.Partnerja sta v začetni kapital vložila 10.000 USD. Podjetje je bilo v enem od mestnih hotelov in je bilo atelje, specializiran za proizvodnjo moških vrhnjih oblačil.

Po govoricah naj bi bil hotel na tleh nad oblačili, katerih lastnik se je nekoč zmotil z gumbom in končal v ateljeju Calvina Kleina. Nad izdelki mladega oblikovalca je bil tako navdušen, da je naročil 50.000 USD. Tako je Klein in Schwartz prišel do prvega komercialnega uspeha, ki je določil prihodnost podjetja.

Leta 1969 je ime Calvin Klein zaslovelo med boemi, na straneh pa se je prvič pojavil sam oblikovalec.

Leta 1970 je Klein začel oblikovati oblačila za ženske. S prilagoditvijo klasične moške obleke ženski modi je naredil pravo revolucijo. Nato je znamka izdala PerCoat (grahovo jakno) - ženski dvoprsni moški slog, ki je postal hit sezone in določal modo v naslednjih desetih letih.

V tem času je blagovna znamka Calvin Klein že postala popoln primer ameriške mode in odsev njenih osnovnih načel. Na primer, blagovna znamka je še enkrat dokazala dejstvo, da dejstvo, da kako so oblačila narejena in kako pravilen in izpopolnjen je njihov kroj. Poleg tega blagovna znamka v svoji zgodovini spodbuja minimalizem v oblikovanju.

Leta 1973 je Calvin Klein dobil nagrado Coty za "prefinjena in brezhibno krojena oblačila". Postal je najmlajši, ki je prejel to prestižno nagrado.

Leta 1974 je blagovna znamka predstavila svojo prvo kolekcijo krznenih oblačil in dodatkov.

1978 je postalo eno najpomembnejših let v zgodovini blagovne znamke Calvin Klein. Blagovna znamka je javnosti predstavila prva oblikovalska oblačila na svetu, ki so jih iz poceni vsakdanjih oblačil preoblikovala v pravo umetniško delo. Kavbojke iz Calvin Klein so postale znak sloga, odličnega okusa in sestavni del mladinske mode. Imeli so seksi silhueto, popolnoma se prilegali postavi in \u200b\u200bpoudarili vitkost nog. Poleg tega je Klein postal trendseter v modi z logotipi, s stilsko usnjeno nalepko na zadnjih žepih kavbojk. Kasneje je Calvin Klein denim obarval v črno in kavbojke naredil suhe, kar je znamki prineslo uspeh brez primere.

Leta 1980 je kavbojke Calvin Klein oglaševala mlada ženska. Na plakatu, ki ga je soustvaril fotograf Bruce Weber, je bila mlada manekenka predstavljena v zapeljivi pozi, spodaj pa je napis: "Ali veste, da med mano in mojimi kavbojkami ni ničesar?" Plakat je v Ameriki povzročil pravi škandal, znamko so obtožili, da je privabila mladoletno dekle za tako provokativno reklamo, zaradi česar so kavbojke ukinili. Šele leta 1998 je blagovna znamka nadaljevala s proizvodnjo tega modela.

Leta 1982 se je pod blagovno znamko Calvin Klein začela proizvodnja moškega spodnjega perila, ki je kasneje postalo legendarno. Širok elastični trak z napisom Calvin Klein je poskrbel za prepoznavnost spodnjega perila znamke. V oglaševalski kampanji je blagovna znamka najprej pokazala nago golo moško telo kot predmet estetike.

Kratke hlače, Calvin Klein 1.800 RUB

Kratke hlače, Calvin Klein 2.000 RUB

Kratke hlače, Calvin Klein 1.700 RUB

80. leta prejšnjega stoletja je zaznamovala neverjetna rast prihodkov podjetja. Prihodki so presegli 600 milijonov dolarjev, oblačila blagovne znamke so prodajala v trgovinah po vsej ZDA in so bila na voljo v šestih drugih državah.

Druga revolucija iz 80. let Calvina Kleina je ustvarjanje unisex sloga. Blagovna znamka je ponudila nekaj, česar prej ni mogel nihče pomisliti, in predstavila kolekcijo stvari, iz katerih so lahko fantje in deklice nosili enak uspeh. V podporo zbirki je izšel oglas, v katerem je sodeloval tudi reper Marki Mark. Novi izdelek Calvin Klein se je več kot uspešno prodal.

Blagovna znamka se je vedno hitro odzvala na spreminjajoče se modne trende in takoj ponudila svoje rešitve. Na primer, na pragu 21. stoletja je bil Calvin Klein eden prvih, ki je razvil in promoviral slog, sprostil kolenske blazinice, plašče in kaki barve.

Leto 1992 je zaznamovala reorganizacija. Kot veste, je bilo podjetje na robu bankrota. Leta 1993 je blagovna znamka lansirala proračunsko linijo elegantnih mladinskih oblačil. Nekoliko kasneje je bila linija spodnjega perila Calvin Klein prodana družbi Warnaco Group Inc.

Škandali

Redka oglaševalska kampanja Calvin Klein je minila brez škandalov in tožb. Nihče ne izpodbija mnenja, da je Klein prav zaradi škandalov zgradil svojega unikatnega, zaradi česar so del sloga znamke. Poleg že omenjenega incidenta z Brooke Shields je bil Calvin Klein še večkrat sodno preganjan.

V osemdesetih letih je blagovna znamka objavila oglas za Kleinovo zadnjo večerjo, ki je vsebovala slavno svetopisemsko zgodbo, a v kavbojkah napol gole modele. Puritanska družba je bila šokirana, cerkev je Kleina tožila za milijon dolarjev, ki jih je sodišče naložilo plačilo.

Parfum Calvin Klein

Uvedba parfumske linije je bila eden od dejavnikov, ki je vplival na uspeh podjetja. Kljub temu, da je bil prvi poskus ustvarjanja parfuma v 70. letih neuspešen, so nadaljnje dejavnosti na tem področju blagovni znamki prinesle ogromne dobičke. Leta 1989 je Calvin Klein od Unileverja kupil licenco za parfume.

7 izbrala

Med navadnimi ljudmi je njegovo ime vsakdanje, med velikankami šov in modne industrije - neizogiben škandal. Njegovo življenje je podobno "toboganu", hkrati pa mu je uspelo doseči takšne višine, da danes v ZDA obstaja šala: "Calvin Klein je genetski spomin." Hollywoodske zvezde ga obožujejo. Velja za enega najvplivnejših ljudi na svetu. In danes dopolnjuje 68 let ...

Ime - Calvin Richard Klein
Datum rojstva – 19. novembra 1942
Kraj rojstva – Bronx, New York, ZDA
Poklic – modni oblikovalec
Družina – ločen; hči Marcy
Barva oči - sivo-modra
Barva las – svetlolaso

Calvin Richard Klein.

Kdo bi si mislil v daljni vojni 1942, da je bil drugi sin Kleinovih, madžarski judovski emigrant, Kelvin Richard, usojen postati velik.

Čeprav ob vprašanju "Kaj želite početi v življenju?" mali Kelvin je odgovoril: "Šivaj oblačila", nihče ni bil presenečen. Od otroštva je bil fant obkrožen z žensko pozornostjo in je dneve preživel v tekstilni trgovini, kjer je delala njegova babica Molly, njegova mama Flor pa je delala kot krojačica. Zato je bil Kelvin seznanjen s tem, kaj so vzorci in s čim se prehranjujejo na mladih nohtih.

Tak hobi pri svojih vrstnikih ni vzbudil toplih občutkov in odzivov - fant je bil nenehno posmeh. Kelvinov edini prijatelj v tem obdobju je bil Barry Schwartz.

Po srednji šoli je bil Kelvin odločen nadaljevati oblikovalsko izobrazbo. In tako vstopi na New York Graduate School of Industrial Design. Treba je opozoriti, da Kleinovi učitelji niti niso slutili, da je med njihovimi učenci genij, saj so Kelvina smatrali za precej povprečnega modnega oblikovalca. Toda po šolanju bodoča zvezda nadaljuje študij in odhaja na New York Fashion Institute of Technology, med študijem, v katerem, da bi nekako preživela, luči kot ulična umetnica.

Kleinovo prvo delovno mesto "v profilu" je bilo mesto asistenta v newyorškem oblačilnem centru. Toda rutina in pičla plača nista bili pripravljeni nadaljevati kariere tam.

Leto 1964 je Kelvinu v osebnem življenju prineslo spremembe - Klein se je poročil s punco Jane Center, ki mu je rodila hčerko Marcy. Toda po 10 letih se zakon razpade in leta 1986 bo njegova pomočnica Kelly Rector postala Kelvinova žena, s katero bo oblikovalec živel do leta 1997.

Naslednji krog v Kelvinovi karieri se je zgodil, ko je bodoči couturier skoraj obupan, da bi se uresničil kot ustvarjalna oseba. Toda zahvaljujoč očetu, ki je v težkem obdobju našel besede in spodbudil sina, ter njegovemu predanemu prijatelju Barryju Schwartzu, ki je verjel v njegov talent in moč ter našel denar, je blagovna znamka nastala Calvin Klein.

Modele nove znamke so odlikovali preprost kroj in zadržane barve, ki so kasneje postale zaščitni znak znamke.

Za prve modele ženskih plaščev so bile zelo koristne skice, ki jih je Kelvin skiciral na prejšnjih delovnih mestih in jih je delodajalec zavrnil.

G. Klein je prvo večje naročilo prejel ... po naključju. Napaka je bil napačen naslov kupca za veliko veleblagovnico: naredil je napačna tla, ko pa je videl Kelvinove modele, je naročil za 50 tisoč dolarjev.

Ni treba posebej poudarjati, kako zelo je ta nesreča navdihnila Kleina. Nove kolekcije so izhajale ena za drugo. Oblikovalec je delal neprekinjeno. Rezultat ni dolgo pričakoval: zbirke so se razkropile in leta 1973 je Kelvin prejel prvo oblikovalsko nagrado v življenju. Nagrada Coty.

Izkazalo se je, da ni tako donosno ustvariti plašč. In kavbojke in ... škandal so postali resnična rešitev oblikovalca.

1978 leto. Oglaševalska kampanja za kolekcijo kavbojk, v kateri je igrala 13-letna Brooke Shields, je dobesedno razstrelila javnost. Počaščena je bila celo z razpravo v parlamentu. Modni oblikovalec je bil obtožen vseh smrtnih grehov od razširjanja pornografije do pedofilije. Toda besede, ki so letele z ustnic mlade nimfete: "Ali veste, kaj je med mano in kavbojkami Calvin Klein? Nič!" opravili svoje delo - prodaja je bila lestvice. In same kavbojke so dobile vzdevek "Kelvins".

Istega leta izsiljevalci ugrabijo Kelvinovo hčer za odkupnino. Toda po zaslugi empatije in podpore javnosti ter pripravljenosti oblikovalca, da odkupnino izroči ugrabiteljem, bodo Marcy vrnili zdravo in zdravo.

Po tem je škandal postal sestavni del zgodovine. Calvin Klein... Oblikovalec se je že večkrat moral javno opravičiti za "dvoumnost" njegovih slik. A hkrati od prodaje poberite neverjetno letino.

Drugi mejnik v karieri Calvina Kleina je bilo moško spodnje perilo, ki ga je modni oblikovalec uspel povzdigniti na raven ne le priročnega dodatka, temveč tudi predmet čaščenja vseh modnih mojstrov. In kar je značilno, je maestro ostal zvest svojemu principu - preprostosti in kratkosti.

Zdaj je koncept "unisex" precej pogost in ga je težko presenetiti. A nastala je ravno po zaslugi Calvina Kleina, ki je izdal dišavo cK enain postal pionir takšnega tržnega segmenta, kot so izdelki unisex. In tu igral veliko vlogo Kate Moss, ki je postala poosebitev tega pojava.

Ljubitelji znamke so Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Huntkljub temu, da Calvin Klein zdaj ni več njen lastnik.

Oblikovalec sam ocenjuje svoj uspeh tako: " Obožujem preprostost. Všeč mi je čistoča. Obožujem vse moderno. Ampak to bi moralo navdušiti domišljijo in biti zanimivo. Moda je sicer spremenljiva, vendar njena filozofija zame ostaja nespremenjena: oblačila bi morala biti resnično moderna in žensko narediti resnično lepo".

Calvin Klein je priznani ameriški modni oblikovalec. K. Klein se je rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v družini podjetnika.

Kelvinova ustvarjalnost se je pokazala v otroštvu. Šel je na študij na Graduate School of Art, ki ga je diplomiral pri osemnajstih letih, nato pa je še nekaj let študiral na newyorškem inštitutu za modo.

Leta 1964 se je Calvin poročil z J. Sente. Mladi par je imel hčerko Marcy, vendar zakon ni trajal dolgo - deset let kasneje (leta 1978) se je razšel.

Kariera K. Kleina se je začela, ko je delal kot asistent pri oblikovalcu Danu Milsteinu. V obdobju od leta 1962 do 1968 je K. Klein delal v različnih modnih hišah v New Yorku. Od časa do časa je delal kot ulični umetnik.

Sčasoma se je mladi oblikovalec odločil, da bo ustvaril lastno proizvodnjo oblačil. Kelvin je skupaj s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzom ustvaril podjetje Calvin Klein Ltd. Sprva je to podjetje proizvajalo moška vrhnja oblačila, nato pa začelo oblikovati ženska oblačila. Novo podjetje je uspelo precej hitro. Leta 1980 je manekenka Brooke Shields oglaševala prve kavbojke Calvin Klein. Dve leti kasneje je podjetje ustanovilo proizvodnjo moškega spodnjega perila.

Leta 1989 je Calvin Klein kupil licenco za parfume. Leta 1992 je bila v podjetju izvedena reorganizacija, pri kateri je sodeloval priljubljeni glasbenik David Geffen. Leto kasneje je bila javnosti predstavljena proračunska različica modnih oblačil Calvin Klein.

Leta 1995 se je v nakupovalnem središču Madison Avenue odprla glavna trgovina Calvina Kleina. Leta 1999 je v Kentu začela delovati trgovina, nato pa so odprli butik v Manchestru.

V 2000-ih je moral Calvin Klein sodelovati v številnih sodnih postopkih. Izmenično je tožil svojo ženo K. Rektor, skupino Warnaco in celo katoliško cerkev. K. Klein je v zgodovino ameriške mode vstopil kot marketinški genij, priznani modni mojster in karizmatični ustvarjalec podob.

V sedemdesetih letih je bil K. Klein prvi modni oblikovalec, ki se je resno ukvarjal s proizvodnjo izdelkov iz jeansa. Po širitvi ponudbe denim in škandalozni kampanji petnajstletne Brooke Shields je blagovna znamka Calvin Klein postala pravi uspeh. Prodaja znamke se je v naslednjem letu povečala s petindvajsetih na sto osemdeset milijonov dolarjev.

Škandalozne oglaševalske kampanje so postale sestavni del poklicne podobe Calvina Kleina. V osemdesetih je ameriške ljubitelje mode šokiral z ustvarjanjem novega trendovskega mladinskega sloga - unisex. Na oglaševalskih plakatih iz tistega časa so fantje in deklice nosili enak denim Calvin Klein. Ideja o unisex mladinskih oblačilih je bila sprejeta "z udarcem", mladina je dobesedno pometala s trgovskih polic modne izdelke iz unisex kolekcije.

K. Klein že od nekdaj izvaja inovativen pristop k modi. Ne samo, da je prišel do unisex sloga, ampak je bil tudi prvi, ki je kavbojke pobarval v črno in jih naredil tudi suhe. Uspeh suhih denim modelov je bil izjemen. Kavbojke so doživele nov krog priljubljenosti - novi modeli ne samo, da so izgledali odlično, ampak so se popolnoma prilegali postavi.

Konec osemdesetih let je zaznamoval unisex. Klein je izdal dišave za ženske in moške ter svojim strankam ponudil modele ženskega spodnjega perila, oblikovanega kot bokserice.

Calvin Klein je dobesedno živel v modi, bil je obseden z njo. Ko je postal eden najslavnejših oblikovalcev v ZDA, ni izgubil zanimanja za razvoj novih modelov, nasprotno, poskušal je preseči samega sebe. Ogromna učinkovitost, bogata domišljija, neizčrpna ustvarjalna energija - vse to je oblikovalcu pomagalo, da je izdajal kolekcije eno za drugo in vsaka njegova nova linija je po uspehu presegla prejšnjo.

K. Klein se je pri razvoju in ustvarjanju modnih oblačil odločil, da se bo osredotočil na spolnost. Pravilno se je odločil. Posebnosti modelov oblačil K. Klein so minimalizem, preprost kroj in svetla spolnost. Za šivanje oblačil oblikovalec uporablja najboljše tkanine: volno, naravni bombaž itd., Zaradi česar so njegova oblačila lepa, varna in udobna. Vsi predmeti znamke Calvin Klein so v luksuznem razredu.

Danes Calvin Klein ni samo ime ali blagovna znamka. To je cel modni imperij, ki je dosegel uspeh v Evropi in Ameriki in aktivno osvaja Vzhod, odpira svoje modne butike v Kuvajtu, Džakarti in Hongkongu. Letni promet Calvina Kleina danes znaša 5 milijard dolarjev.

Škandaloznosti in njenih najbolj drznih manifestacij se ni bal, tudi ko so ga obtožili gejevske propagande. S temi besedami želim začeti zgodbo o enem od revolucionarjev njegove dobe - Calvinu Kleinu. Arhitekt, oblikovalec, podjetnik in trendseter - ugotovimo, kako je Kleinu uspelo postati tak in okužiti druge s svojimi pogledi na modo in žensko lepoto.

Biografija in osebno življenje

Zdaj je Calvin Klein star 75 let, od tega jih je 35 posvetil istoimenski znamki Calvin Klein. Oblikovalec se je rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v okrožju New Yorka v judovski družini: njegovi materi je bilo ime Flor Stern, očetu pa Lev Klein in prav njemu, ki je bil povprečen podjetnik, je mlademu fantu vtisnil željo po gradnji podjetja. Prav denar je bil glavni cilj pri ustanavljanju podjetja. Klein, ki je živel v družini višjega srednjega sloja, si je lahko svobodno izbiral poklic in se lahko varno zanesel na kapital svojih staršev, ko je pri 18 letih vstopil na višjo šolo za umetnost in oblikovanje v New Yorku.

Prvo izobraževanje je zaključil z dvema letoma na Fashion Institute of Technology. Med letoma 1962 in 1968 je Klein honorarno delal v modnih hišah kot asistent oblikovalca, pomagal je v ateljeju Dana Milsteina in bil ulični umetnik.

Mladi oblikovalec se je počutil kot manjši vpliv v modni industriji in skupaj s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzom ustanovil podjetje Calvin Klein, Ltd. Klein je sodeloval v ustvarjalnem delu, Barry pa je deloval kot financer. Dvojica se je izkazala za uspešno in znamka Calvin Klein se je v enem letu zaljubila v Američane, ki hrepenijo po preprostosti in udobju.

Ker je Klein modo izbral za področje poslovnega oblikovanja, je Klein odgovorno pristopil ne samo k videzu blagovne znamke, temveč tudi k svojemu. Oblikovalec ni zanemaril dragih oblek, oblikovanja in strojenja. Vedno je bil videti kot znamka, kar je bila strateško pravilna odločitev, saj so stranke ob pogledu na ustanovitelja znamke njegovo podobo primerjale z izdelki znamke Calvin Klein.

Klein je bil poročen dvakrat: najprej s kolegico - tekstilno oblikovalko Jane Sisters, od katere je imel hčerko Marcy, po razhodu s sestrami leta 1974 pa je oblikovalec našel srečo s svojo asistentko Kelly Rector in z njo živel od leta 1986 do 2006. Kelly je nato postala priznana oblikovalka notranjosti in fotografinja.

Calvin Klein in Kelly Rector na naslovnici Vanity Fair

Blagovna znamkaCalvinKlein

Že vemo, da je Calvin Klein izviral iz dveh ljudi: samega Calvina Kleina ter njegovega zaupnika in prijatelja Barryja Schwartza. Mimogrede, poznanstvo prijateljev se je zgodilo po zaslugi Kleinovega očeta, ker je Schwartz v času srečanja delal v supermarketu svojega očeta - oblikovalca v Harlemu. Barry je za začetek vložil le 10.000 dolarjev in se je več kot obrestoval.

Pisarna in butik podjetja sta bila v eni od hotelskih sob, prva zbirka pa je bila predstavljena v preddverju. Prvenec je celo navdušil lastnika hotela, ki je nato izdelke naročil za 50.000 dolarjev.

Pogum in mladostni maksimalizem, ambiciozni fantje niso smeli sprejeti. Eno pomembnejše dejanje kaže na izrazit pogum: Mildred Castin, kupec trgovine Bonwit Teller, ustanovljene leta 1895, si je želela ogledati stvari Calvina Kleina. Ko je ženska želela dobiti izključne pravice za prodajo ene od zbirk, jo je Kelvin kategorično zavrnil. In to ni edini tak primer, ker je Klein že večkrat imel priložnost zagovarjati pristnost zbirk, izbiro mladih modelov in pravice podjetja.

Priljubljenost je prišla v Calvin Klein v 70. letih - takrat so bile prve stvari, ki so jih proizvajali pod oznako, vrhnja oblačila za moške in kasneje za ženske. Pravi preboj v tistem času je bil model PeaCoat (grahova jakna) - dvoprsni kratki plašč s širokimi reverji -, ki je v modnih priljubljenih trajal več kot desetletje. Z izidom prvih vrstic je postalo jasno, da dizajn temelji na minimalizmu.

"Tudi najskromnejša obleka je lahko vrhunec razkošja, saj odločilno merilo sloga ni kaj, ampak kako je prišito," je dejal Calvin Klein.

To načelo se je pokazalo v vsem: nežne linije, umirjeni odtenki, butična notranjost, naravno ličenje modelov v knjigah z oglasi, oglaševalskih kampanjah in na razstavah. Leta 1978, ko je Klein na vrhuncu priljubljenosti, preseneti javnost z lansiranjem lastne linije kavbojk in samodejno postane prvi, ki je naredil tak korak med modnimi oblikovalci. Imel je prav, kajti kaj, če ne denim, predstavlja ameriško družbo. Kot rezultat je ekipa v enem letu prodala kavbojke v vrednosti 70 milijonov dolarjev.

V koraku z minimalizmom spolnostki ga je Klein upodobil na mestih z zaskrbljenostjo, na mestih z bravado, ki meji na vulgarnost (oglaševalske kampanje znamke so pogosto primerjali s teen pornografijo). Kljub temu se je oblikovalcu uspelo vzdržati napadov skeptikov in spretno manipulirati s primitivnimi željami ljudi s pomočjo zastrte spolnosti. Osupljiv primer so oglaševalske kampanje za ikonični parfum Obsession. Dišava je tretji in najuspešnejši poskus podjetja v parfumerijskem segmentu. In prav oglaševalska kampanja ga je naredila za tako, pravijo analitiki. Podjetje je za njegovo ustvarjanje zapravilo 13 milijonov dolarjev, koncept pa je temeljil zgolj na telesnih užitkih, ki so tako pritegnili mlajšo generacijo. Na fotografiji se je pojavila zelo mlada Kate Moss z golimi dojkami, goli "Atlantičani" pa kot odlično grajeni moški modeli. Oglaševanje je postalo eden od katalizatorjev telesnega kulta gejevske kulture, ki ga je Klein vnesel v heteroseksualno družbo.

Vrhunec priljubljenosti blagovne znamke je bil v osemdesetih letih. Preprostost oblikovanja se je zaljubila v novo generacijo, ki se je želela odmakniti od bombastičnosti diska z obilico bleščic, kislih barv in kosovnih dodatkov ter se potopiti v brezskrbno vzdušje. Čist in nevsiljiv dizajn hlačnih oblek, srajčnih oblek in kavbojk, ki se popolnoma prilegajo, je ameriški družbi dal občutek lahkotnosti. Na oblačilih znamke je bilo mogoče delati tako na kmetiji kot v zaprtem modnem klubu. Vsestranskost je bila za Kleina vse, vendar jo je predstavil tudi kot nekaj ekskluzivnega.

Od 90-ih so kolekcije znamke prežete z idejami iz japonskega podzemlja. Od običajnega športnega sloga je ostal le vlak - modeli postajajo strožji, zahtevnejši in bolj abstraktni.

Tom Hintnaus skozi objektiv Brucea Weberja

Nobena skrivnost ni, da je bil poudarek na liniji spodnjega perila, predvsem spodnje hlače, ki so bile predstavljene kot izjemen kos oblačila. Klein je stavil in imel je prav - vsak najstnik je želel pokazati elastični trak hlač z logotipom Calvin Klein, ki je pokukal izpod kavbojk. Da bi čim bolj popularizirali linijo, je oblikovalska skupina ponovno izkoristila temo seksa. Znamka je za legendarno snemanje fotografa Brucea Weberja, v katerem je sodeloval športnik Tom Hintnaus, zapravila nekaj sto tisočakov (kar je vredno le 50.000 dolarjev Weberjevega honorarja!). Stroški so se povrnili v enem letu - znamka je prodala za 4 milijone dolarjev spodnjih hlačk.

Klein je znamko prodal leta 2002 korporaciji Phillips-Van Heusen za 430 milijonov dolarjev.

Podoba ženske vCalvinKlein

Najpomembnejšo vlogo v zgodovini znamke sta odigrali Kate Moss in Brooke Shields, ki sta postali legendi ne samo svoje dobe, ampak tudi Calvina Kleina. Brooke Shields se je prvič pojavila v oglaševalski kampanji Calvin Klein, ko je bila stara 15 let. Kljub svoji mladosti je že imela izkušnje z delom z blagovnimi znamkami in se celo uspela reinkarnirati v mlado prostitutko za film "Pretty Child".

Zato je podoba neke Lolite z mamljivim pogledom pritegnila občinstvo že v prvih sekundah. Njeno vprašanje s podpisom: "Ali želite vedeti, kaj je med mano in mojimi kavbojkami Calvin Klein?" - sledil je koronski odgovor "Nič", ki je ustvaril zaupno vzdušje med kupcem in blagovno znamko. Pametno trženje je opravilo svoje in vsa dekleta, ki so nosila kavbojke iz Calvina Kleina, so v očeh drugih samodejno postala bolj seksi.

Brooke Shields za Calvina Kleina

Brooke Shields in Calvin Klein

Druga muza po Brooke je bila "nedolžni otrok" mode, kot so ji rekli - Kate Moss. Deklica se je v oglaševalskih slikah znamke pojavila leta 1992, ko je podjetje potrebovalo svežo kri in privabilo novo, mlado občinstvo. Kastingi, kamor so prišle manekenke, kot je Cindy Crawford, niso obrodile sadov, dokler v sobo ni vstopila Angležinja Kate Moss.

Leto kasneje so vse kampanje zaslepljene z njeno podobo: nastopila je kot model spodnjega perila in igrala za parfume. Mimogrede, cenzura zaradi svoje spolne konotacije ni zamudila ene od oglaševalskih kampanj za dišavo Obsession, objavljena pa je bila le nekaj let kasneje: v videu mladoletni Moss pozira nag na obali oceana. Kate še vedno snema za Calvina Kleina in je njegova zvesta veleposlanica.

Če povzamemo, lahko rečemo, da je dekle ameriške znamke usmerjeno na mladost, ki je dobesedno polna spolnosti. Včasih meji na erotiko, a se kaže posredno, skozi namige in skrite pomene. Punčka Calvin Klein naj bi vsaj takrat imela privlačen videz, izklesano ženstveno postavo in bila spolno osvobojena.

Kaj zdaj?

Kolekcija Raf Simons za Calvin Klein FW'18 / 19

Trenutno je kreativni direktor modne hiše belgijski oblikovalec Raf Simons. Blagovna znamka je bila izvožena v več kot 100 držav in je leta 2017 prodala 9,1 milijarde USD. Calvin Klein se je v središče pozornosti vrnil z oglaševalsko kampanjo #mycalvins, v kateri so sodelovali Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner in FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss in celo Grace Coddington so delili, kaj počnejo v spodnjem perilu Calvin Klein. S povabilom junakov našega časa - priljubljenih reperjev, modnih vplivnežev, glasbenikov in manekenk - predstavniki marketinškega oddelka niso spodleteli in so takoj pritegnili pozornost in denar želene generacije Z.

Vsaka naslednja kampanja se je v javnosti zaljubila kot prva - najsi gre za resonančne fotografije s klanom Kardashian-Jenner ali za družino Gerber s hčerko Cindy Crawford Kaia in sinom Presleyem ali slike napol golih modelov na ozadju slik v galeriji. Tudi Simons je zelo pozoren na izbiro veleposlanikov: denimo je med prvimi opazil mlado igralko Millie Boby Brown in jo ustrelil v kampanji.

Zgodba s Kate Moss se je ponovila, toda v nasprotju z Mossom Boby Brown pozira v oblačilih in v ospredje ne postavlja svoje najstniške spolnosti, ki jo skriva za univerzalno lepoto. Ljubi moškost, Simons pušča manj prostora za erotiko kot Klein, vendar dokazuje njegov globlji pomen. Z izidom kolekcije jesen 2017 pod vodstvom Simonsa (pred njim je mesto kreativnega direktorja zasedel brazilski oblikovalec Francisco Costa) je modna industrija spoznala, da se "stari" Calvin Klein ne bo vrnil. Seveda genialni Simons, ki dela za Dior in istoimensko blagovno znamko. siti inteligentnega in iznajdljivega oblikovanja.

"Raf je moderniziral in oblikoval modo, kakršno vidimo danes, in pod njegovim vodstvom bo Calvin Klein še okrepil svoj položaj vodilne blagovne znamke na svetu," je takrat dejal izvršni direktor Calvin Klein Steve Schiffman.

Debitantska kolekcija Rafa Simonsa za Calvin Klein Fall 17

Debitantska linija Rafa Simonsa za blagovno znamko je vsebovala več različic na temo poslovnih oblek. Oblikovalec je stroge moške videze razredčil s svetlo zelenimi in rdečimi odtenki. Kolekcija vsebuje razkrivajoče prozorne obleke, topiče, dežne plašče in jakne, ki jih oblikovalka svetuje, da jih nosijo na golo telo kot poklon spolnosti. Zbirka sama je bila jasno sklicevanje na ameriško kulturo, pa tudi na več naslednjih. Levji delež navdiha Simons črpa iz umetnosti, tudi ameriške, in dela umetnikov postavlja na njegove izdelke. Spomniti se velja le nedavnega sodelovanja znamke s fundacijo Andy Warhol, ki modnim hišam omogoča uporabo vseh kosov iz kolekcije Warhol.

Govori se, da Rafova plača znaša 18 milijonov dolarjev na leto in prepričani smo, da se bo v celoti izplačala. Prihodki Calvina Kleina v treh mesecih, ki so se končali 4. februarja 2018, so se povečali za 23%, kar v denarnem smislu znaša 977 milijonov dolarjev, dobiček iz 69 milijonov dolarjev v enakem lanskem obdobju pa se je povečal na 79 milijonov dolarjev.