Calvin Klein osobný život. Calvin Klein - životopis a osobný život. Calvin Klein: životopis

Narodený 19. novembra 1942 v newyorskej štvrti Bronx. V 18 rokoch vyštudoval Graduate School of Art, potom nastúpil na Fashion Institute of Technology v New Yorku, kde študoval ďalšie dva roky.

Na začiatku svojej kariéry pracoval Klein ako pouličný umelec, bol asistentom Dana Millsteina a pracoval aj pre niekoľko newyorských módnych domov.

História značky Calvin Klein

V roku 1968 založil Calvin Klein a jeho priateľ z detstva Barry Schwartz vlastnú firmu v New Yorku - Calvin Klein Ltd.Partneri investovali 10 000 dolárov do počiatočného kapitálu. Spoločnosť sídlila v jednom z mestských hotelov a bola ateliérom špecializujúcim sa na výrobu pánskeho vrchného oblečenia.

Podľa povestí bolo na poschodí vyššie v hoteli oblečenie, ktorého majiteľ kedysi urobil chybu s gombíkom a skončil v ateliéri Calvina Kleina. Produkty mladého dizajnéra na neho zapôsobili natoľko, že objednal 50 000 dolárov. Takto prišli prvé obchodné úspechy u spoločností Klein a Schwartz, ktoré určili budúcnosť spoločnosti.

V roku 1969 sa medzi bohémmi preslávilo meno Calvin Klein a na stránkach sa prvýkrát objavil aj samotný návrhár.

V roku 1970 začala Klein vyvíjať oblečenie pre ženy. Prispôsobením klasického pánskeho obleku dámskej móde urobil skutočnú revolúciu. Značka potom uviedla na trh dámsky dvojradový mužský štýl PerCoat, ktorý sa stal hitom sezóny a udával módu na ďalších desať rokov.

V tejto dobe sa značka Calvin Klein už stala dokonalým príkladom americkej módy a odrazom jej základných princípov. Napríklad značka opäť dokázala skutočnosť, že skutočnosť, že ako sú odevy vyrobené a aký správny a rafinovaný je ich strih. Značka navyše počas svojej histórie presadzovala minimalizmus v dizajne.

V roku 1973 získal Calvin Klein cenu Coty za „rafinované a perfektne vyrobené oblečenie“. Stal sa najmladším, kto získal toto prestížne ocenenie.

V roku 1974 predstavila značka svoju prvú kolekciu kožušinových odevov a doplnkov.

Rok 1978 sa stal jedným z najdôležitejších rokov v histórii značky Calvin Klein. Značka predstavila verejnosti prvé návrhárske oblečenie na svete, ktoré ho transformovalo z lacného každodenného oblečenia na skutočné umelecké dielo. Džínsy od Calvin Klein sa stali znakom štýlu, skvelého vkusu a neoddeliteľnou súčasťou módy pre mládež. Mali sexi siluetu, dokonale sedeli na postave a zdôrazňovali štíhlosť nôh. Klein sa navyše stal udávateľom trendov v oblasti módy s logom a na zadných vreckách džínsov mal štýlový kožený štítok. Neskôr Calvin Klein zafarbil rifľovú čiernu farbu a rifle zúžil, čo značke prinieslo nevídaný úspech.

V roku 1980 inzerovala džínsy Calvin Klein mladá žena. Plagát, ktorý vznikol v spolupráci s fotografom Bruceom Weberom, zobrazoval mladú modelku vo zvodnej póze s titulkom nižšie: „Vieš, že medzi mnou a mojimi riflami nie je nič?“ Plagát vyvolal v Amerike skutočný škandál, značka bola obvinená z prilákania neplnoletej dievčiny pre takúto provokatívnu reklamu, v dôsledku čoho boli rifle prerušené. Až v roku 1998 značka obnovila výrobu tohto modelu.

V roku 1982 pod značkou Calvin Klein začala výroba pánskeho spodného prádla, ktoré sa stalo neskôr legendárnym. Vďaka širokej gumičke s nápisom Calvin Klein bolo spodné prádlo značky dobre rozpoznateľné. V reklamnej kampani značka najskôr ukázala polonahé mužské telo ako predmet estetiky.

Slipy, Calvin Klein 1 800 RUB

Slipy, Calvin Klein 2 000 RUB

Slipy, Calvin Klein 1 700 RUB

80. roky minulého storočia sa vyznačovali neuveriteľným rastom výnosov spoločnosti. Tržby presiahli 600 miliónov dolárov, oblečenie značky sa predalo v obchodoch po celých Spojených štátoch a bolo dostupné v ďalších šiestich krajinách.

Ďalšou revolúciou z 80. rokov od Calvina Kleina je vytvorenie unisex štýlu. Značka ponúkala niečo, na čo predtým nikto nemohol myslieť, a predstavila kolekciu, veci, z ktorých si chlapci aj dievčatá mohli obliecť rovnako úspešne. Na podporu zbierky bol vydaný inzerát, ktorého sa zúčastnil aj rapper Marki Mark. Nový produkt Calvin Klein sa predával viac ako úspešne.

Značka vždy bleskurýchlo reagovala na zmenu módnych trendov a pohotovo ponúkla svoje vlastné riešenia. Napríklad na prahu 21. storočia bol Calvin Klein jedným z prvých, ktorý vyvinul a podporil štýl, uvoľnil chrániče kolien, kabáty a khaki farby.

Rok 1992 sa niesol v znamení reorganizácie. Ako viete, spoločnosť bola na pokraji bankrotu. V roku 1993 uviedla značka na trh rozpočtovú radu štýlového oblečenia pre mládež. O niečo neskôr bola línia spodnej bielizne Calvin Klein predaná spoločnosti Warnaco Group Inc.

Škandály

Vzácna reklamná kampaň Calvin Klein sa zaobišla bez škandálov a súdnych sporov. Nikto nespochybňuje názor, že práve Klein postavil svoju jedinečnú na škandále, čím sa stal súčasťou štýlu značky. Okrem už spomínaného incidentu s Brooke Shieldsovou bol Calvin Klein stíhaný ešte niekoľkokrát.

V 80. rokoch 20. storočia spustila značka reklamu na poslednú večeru od Kleina, ktorá obsahovala slávny biblický príbeh, ale predstavovala polonahé modely v džínsoch. Puritánska spoločnosť bola šokovaná, Cirkev zažalovala Kleina za milión dolárov, ktoré súd nariadil zaplatiť.

Parfém Calvin Klein

Uvedenie rady parfumov na trh bolo jedným z faktorov, ktoré ovplyvnili úspech spoločnosti. Napriek tomu, že prvý pokus o vytvorenie parfému v 70. rokoch bol neúspešný, ďalšie aktivity v tejto oblasti priniesli značke obrovské zisky. V roku 1989 kúpil Calvin Klein licenciu na parfumy od spoločnosti Unilever.

7 si vybralo

Medzi obyčajnými ľuďmi je jeho meno každodenné, medzi veľkými parochňami show a módneho priemyslu - neodvratný škandál. Jeho život sa podobá „horskej dráhe“, zároveň sa mu však podarilo dosiahnuť také výšky, že dnes v USA panuje vtip: „Calvin Klein je genetická pamäť.“ Hollywoodske hviezdy ho zbožňujú. Je považovaný za jedného z najvplyvnejších ľudí na svete. A dnes sa dožíva 68 rokov ...

názov - Calvin Richard Klein
Dátum narodenia – 19. novembra 1942
Miesto narodenia – Bronx, New York, USA
Profesia – módny návrhár
Rodina – rozvedeny; dcéra Marcy
Farba očí - šedo-modrá
Farba vlasov – svetlovlasý

Calvin Richard Klein.

Kto by si vo vzdialenej vojne 1942 myslel, že druhý syn Kleinovcov, maďarských židovských emigrantov, Kelvin Richard, je predurčený stať sa skvelým.

Aj keď pri otázke „Čo chceš v živote robiť?“ malý Kelvin odpovedal: „Šiť oblečenie“, nikoho to neprekvapilo. Od detstva bol chlapec obklopený ženskou pozornosťou a svoje dni trávil v obchode s textilom, kde pracovala jeho stará mama Molly a jeho matka Flor pracovala ako krajčírka. Kelvin preto z mladých nechtov poznal, čo sú vzory a „s čím jedia“.

Takýto koníček nevyvolával vrúcne pocity a reakcie svojich rovesníkov - chlapec bol neustále predmetom posmechu. Kelvinovým jediným priateľom v tomto období bol Barry Schwartz.

Po strednej škole bol Kelvin odhodlaný pokračovať v dizajnérskom vzdelávaní. A tak vstupuje na newyorskú absolventskú školu priemyselného dizajnu. Je potrebné poznamenať, že Kleinovi učitelia ani len netušili, že medzi ich študentmi je génius, pretože Kelvin považovali za dosť priemerného módneho návrhára. Po škole však budúca hviezda pokračuje v štúdiu a odchádza na Newyorský módny inštitút, počas ktorého študuje, aby ako uličná umelkyňa mohla ožiť.

Prvým Kleinovým pracovným miestom „v profile“ bola pozícia asistenta v newyorskom odevnom centre. Bežný a skromný plat však nemal v úmysle pokračovať v kariére tam.

Rok 1964 priniesol do Kelvinovho života zmeny v jeho osobnom živote - Klein sa oženil so svojou priateľkou Jane Center, ktorá mu porodila dcéru Marcy. Ale po 10 rokoch sa manželstvo rozpadne a v roku 1986 sa jeho asistentka Kelly Rectorová stane Kelvinovou manželkou, s ktorou návrhár bude žiť až do roku 1997.

Ďalšie kolo Kelvinovej kariéry nastalo, keď si budúci návrhár takmer zúfal, že sa môže realizovať ako kreatívny človek. Ale vďaka svojmu otcovi, ktorý našiel slová a povzbudil svojho syna v zložitom období, a jeho oddanému priateľovi Barrymu Schwartzovi, ktorý veril v jeho talent a silu a našiel peniaze, bola značka vytvorená Calvin Klein.

Modely novej značky sa vyznačovali jednoduchým strihom a zdržanlivými farbami, ktoré sa neskôr stali ochrannou známkou značky.

Pre prvé modely dámskych kabátov boli veľmi užitočné náčrty načrtnuté Kelvinom na predchádzajúcich pozíciách a odmietnuté zamestnávateľom.

Pán Klein dostal svoju prvú veľkú objednávku ... náhodou. Za všetko mohla nepresná písomná adresa kupujúceho pre veľký obchodný dom: urobil zlú podlahu, ale keď uvidel Kelvinove modely, urobil objednávku za 50-tisíc dolárov.

Netreba dodávať, ako veľmi táto nehoda Kleina inšpirovala. Nové zbierky vychádzali jedna za druhou. Návrhár pracoval nepretržite. A výsledok na seba nenechal dlho čakať: kolekcie sa rozptýlili s ofinou a v roku 1973 získal Kelvin svoju prvú cenu za dizajn v živote. Coty Award.

Ukázať, že vyrobiť kabát, nebolo také výnosné. A rifle a ... škandál sa stali skutočnou záchranou návrhára.

1978 rok. Reklamná kampaň na kolekciu džínsov v hlavnej úlohe s 13-ročnou Brooke Shields doslova vyhodila verejnosť do vzduchu. Bola poctená dokonca diskusiou v parlamente. Módna návrhárka bola obvinená zo všetkých smrteľných hriechov od distribúcie pornografie po pedofíliu. Ale slová, ktoré vyleteli z pier mladej nymfety: "Vieš, čo je medzi mnou a džínsami Calvin Klein? Nič!" robili svoju prácu - tržby boli mimo grafov. A samotné džínsy dostali prezývku „Kelvins“.

V tom istom roku vydierači uniesli Kelvinovu dcéru za výkupné. Ale vďaka empatii a podpore verejnosti, ako aj ochote dizajnéra odovzdať výkupné únoscom bude Marcy vrátená v bezpečí a zdravá.

Potom sa škandál stal neoddeliteľnou súčasťou histórie. Calvin Klein... Dizajnér sa musel opakovane verejne ospravedlňovať za „nejednoznačnosť“ svojich obrázkov. Ale zároveň zbierajte z predaja neskutočnú úrodu.

Druhým míľnikom v kariére Calvina Kleina bolo pánske spodné prádlo, ktoré sa módnemu návrhárovi podarilo povýšiť na hodnosť nielen pohodlného doplnku, ale aj predmetu uctievania všetkých fashionistov. A čo je príznačné, maestro zostal verný svojej zásade - jednoduchosti a stručnosti.

Teraz je koncept „unisexu“ celkom bežný a ťažko ho prekvapiť. Ale vzniklo to práve vďaka Calvinovi Kleinovi, ktorý vôňu uvoľnil cK jedena stal sa priekopníkom v takom trhovom segmente, ako sú „unisex“ výrobky. A hral tu veľkú rolu Kate moss, ktorá sa stala personifikáciou tohto javu.

Fanúšikovia značky sú Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Huntnapriek tomu, že teraz už Calvin Klein nie je vlastníkom.

Samotný dizajnér odhaduje svoj úspech takto: “ Milujem jednoduchosť. Mám rada čistotu. Milujem všetko moderné. Malo by to však nadchnúť predstavivosť a byť zaujímavé. Móda je premenlivá, ale jej filozofia pre mňa zostáva nezmenená: oblečenie by malo byť skutočne moderné a urobiť ženu skutočne krásnou".

Calvin Klein je renomovaný americký módny návrhár. K. Klein sa narodil 19. novembra 1942 v Bronxe, v rodine podnikateľa.

Kelvinova tvorivosť sa u neho prejavila už ako dieťa. Išiel študovať na Graduate School of Art, ktorú absolvoval ako osemnásťročný. Potom študoval ešte niekoľko rokov na New York Institute of Fashion.

V roku 1964 sa Calvin oženil s J. Senteom. Mladý pár mal dcéru Marcy, ale manželstvo netrvalo dlho - o desať rokov neskôr (v roku 1978) sa rozpadlo.

Kariéra K. Kleina sa začala, keď pracoval ako asistent dizajnéra Dana Milsteina. V období rokov 1962 až 1968 pracovala K. Klein v rôznych módnych domoch v New Yorku. Z času na čas pracoval ako pouličný umelec.

Mladý dizajnér sa časom rozhodol vytvoriť vlastnú odevnú výrobu. Spolu so svojím priateľom z detstva Barrym Schwartzom vytvoril Kelvin spoločnosť Calvin Klein Ltd. Spočiatku táto spoločnosť vyrábala vrchné oblečenie pre mužov a potom začala navrhovať dámske oblečenie. Nová spoločnosť uspela pomerne rýchlo. V roku 1980 modelka Brooke Shields inzerovala prvé džínsy Calvin Klein. O dva roky neskôr spoločnosť založila výrobu pánskeho spodného prádla.

V roku 1989 kúpil licenciu na parfém Calvin Klein. V roku 1992 prešla spoločnosť reorganizáciou, ktorej sa zúčastnil populárny hudobník David Geffen. O rok neskôr bola verejnosti predstavená rozpočtová verzia módneho oblečenia Calvin Klein.

V roku 1995 sa v obchodnom centre Madison Avenue otvoril hlavný obchod spoločnosti Calvin Klein. V roku 1999 začal v Kente fungovať obchod a potom bol otvorený butik v Manchestri.

V roku 2000 sa Calvin Klein musel zúčastniť viacerých súdnych konaní. Striedavo žaloval svoju manželku K. Rektorovú, skupinu Warnaco, ba dokonca aj katolícku cirkev. K. Klein vstúpil do histórie americkej módy ako marketingový génius, uznávaný módny majster a charizmatický tvorca imidžu.

V 70. rokoch sa K. Klein ako prvý módny návrhár začal vážne zaoberať výrobou rifľových výrobkov. Po rozšírení denimového sortimentu a škandálnej kampani od pätnásťročnej Brooke Shields sa značka Calvin Klein stala skutočným úspechom. Tržby značky sa v nasledujúcom roku zvýšili z dvadsaťpäť na stoosemdesiat miliónov dolárov.

Škandálne reklamné kampane sa stali neoddeliteľnou súčasťou profesionálneho imidžu Calvina Kleina. V 80. rokoch šokoval amerických fanúšikov módy vytvorením nového trendového štýlu pre mládež - unisex. Na reklamných plagátoch z tej doby mali chlapci a dievčatá rovnaký denim od Calvina Kleina. Myšlienka unisexového odevu pre mládež bola prijatá „s ofinou“, mládež doslova zmietla z regálov módnych predmetov z unisex kolekcie.

K. Klein vždy uplatňoval inovatívny prístup k móde. Nielen, že prišiel s unisex štýlom, ale tiež ako prvý zafarbil džínsy na čierno a tiež ich zúžil. Úspech modelov chudej džínsoviny bol ohromujúci. Džínsy zažili nové kolo obľúbenosti - nové modely nielenže vyzerali skvele, ale aj perfektne sedeli na postave.

Koniec 80. rokov sa niesol v znamení unisexu. Klein uvoľnil vône pre ženy a mužov a ponúkol svojim klientom modely dámskej spodnej bielizne v štýle boxeriek.

Calvin Klein doslova žil v móde, bol ňou posadnutý. Tým, že sa stal jedným z najslávnejších návrhárov v USA, nestratil záujem o vývoj nových modelov, naopak, snažil sa prekonať sám seba. Obrovská efektivita, bohatá fantázia, nevyčerpateľná tvorivá energia - to všetko pomohlo návrhárovi vydávať kolekcie jedna za druhou a každá z jeho nových línií prekonala v úspechu predchádzajúcu.

Pri vývoji a tvorbe módneho oblečenia sa K. Klein rozhodla zamerať na sexualitu. Rozhodol sa správne. Charakteristickými znakmi odevných modelov K. Kleina sú minimalizmus, jednoduchý strih a žiarivá sexualita. Na šitie odevov návrhár používa tie najlepšie látky: vlnu, prírodnú bavlnu atď., Vďaka čomu je jeho oblečenie krásne, bezpečné a pohodlné. Všetky veci od Calvina Kleina sú luxusnej triedy.

Dnes Calvin Klein nie je len meno alebo značka. Jedná sa o celú módnu ríšu, ktorá zaznamenala úspech v Európe a Amerike a aktívne dobýva východ, otvára svoje módne butiky v Kuvajte, Jakarte a Hongkongu. Ročný obrat Calvina Kleina je dnes 5 miliárd dolárov.

Nebál sa škandalóznosti a jej najodvážnejších prejavov, ani keď bol obvinený z propagandy homosexuálov. Práve týmito slovami chcem začať príbeh o jednom z revolucionárov jeho éry - Kelvinovi Kleinovi. Architekt, dizajnér, podnikateľ a tvorca trendov - chápeme, ako sa Kleinovi podarilo stať sa takým a nakaziť ostatných svojimi názormi na módu a ženskú krásu.

Životopis a osobný život

Teraz má Calvin Klein 75 rokov, z ktorých 35 venoval rovnomennej značke Calvin Klein. Dizajnér sa narodil 19. novembra 1942 v grófstve Bronx v New Yorku v židovskej rodine: jeho matka sa volala Flor Stern a jeho otec bol Lev Klein. Bol to priemerný podnikateľ, ktorý mladému človeku vnukol túžbu po podnikaní. Boli to peniaze, ktoré boli primárnym cieľom pri začatí podnikania. Keď žil Klein v rodine vyššej strednej triedy, mohol si slobodne zvoliť svoje povolanie a mohol sa bezpečne spoľahnúť na kapitál svojich rodičov, keď ako 18-ročný nastúpil na newyorskú vyššiu umeleckú školu.

Prvé vzdelanie ukončil dvoma rokmi na Fashion Institute of Technology. V rokoch 1962 až 1968 pracoval Klein na čiastočný úväzok v módnych domoch ako asistent dizajnéra, pomáhal v ateliéri Dana Milsteina a bol pouličným umelcom.

Mladý dizajnér, ktorý cítil menší vplyv v módnom priemysle, sa rozhodol založiť spoločnosť Calvin Klein, Ltd so svojím priateľom z detstva Barrym Schwartzom. Klein sa podieľal na tvorivej časti a Barry pôsobil ako finančník. Táto dvojica sa ukázala ako úspešná a do roka sa značka Calvin Klein zamilovala do Američanov, ktorí túžia po jednoduchosti a pohodlí.

Klein si vybral módu ako sféru formovania podnikania a zodpovedne pristupoval nielen k vzhľadu značky, ale aj k svojej vlastnej. Návrhár nezanedbal drahé obleky, styling a opaľovanie. Vždy vyzeral ako značka, čo bolo strategicky správne rozhodnutie, pretože pri pohľade na zakladateľa značky si klienti porovnali jeho imidž s produktmi od Calvin Klein.

Klein bol dvakrát ženatý: najskôr s kolegyňou - textilnou návrhárkou Jane Sisters, z ktorej mal dcéru Marcy, a po rozchode so sestrami v roku 1974 našiel návrhár šťastie u svojej asistentky Kelly Rectorovej a žil s ňou v rokoch 1986 až 2006. Kelly sa následne stala renomovanou interiérovou návrhárkou a fotografkou.

Calvin Klein a Kelly Rector na obálke Vanity Fair

Názov značkyCalvinKlein

Už vieme, že Calvin Klein založili dvaja ľudia: sám Calvin Klein a jeho dôverník a priateľ Barry Schwartz. Mimochodom, zoznámenie priateľov sa uskutočnilo vďaka Kleinovmu otcovi, pretože v čase stretnutia Schwartz pracoval v supermarkete svojho otca, návrhára v Harleme. Barry na začiatku investoval iba 10 000 dolárov, a to sa im viac ako vyplatilo.

Kancelária a butik spoločnosti sa nachádzali v jednej z hotelových izieb a prvá kolekcia bola predstavená vo vstupnej hale. Debut dokonca zapôsobil na majiteľa hotela, ktorý si následne objednal veci za 50 000 dolárov.

Odvážnosť a mladícky maximalizmus, ambiciózni muži nemali zabrať. Jeden významný čin preukazuje výraznú odvahu: Mildred Castin, kupec obchodu Bonwit Teller založeného v roku 1895, sa chcel pozrieť na veci Calvina Kleina. Keď žena chcela získať výlučné práva na predaj jednej zo zbierok, Kelvin ju kategoricky odmietol. A to nie je jediný takýto prípad, pretože Klein mal viackrát príležitosť brániť tak autenticitu kolekcií, výber mladých modelov, ako aj práva spoločnosti.

Populárnosť sa objavila u Calvina Kleina v 70. rokoch - potom prvé veci vyrábané pod značkou boli vrchné odevy pre mužov a neskôr pre ženy. Skutočným prielomom v tom čase bol model PeaCoat (hrachová bunda) - dvojradový krátky kabát so širokými klopami - ktorý ako módny obľúbenec vydržal celé desaťročia. S vydaním prvých riadkov bolo zrejmé, že dizajn bol založený na minimalizme.

"Aj tie najskromnejšie šaty môžu byť vrcholom luxusu, pretože rozhodujúcim kritériom štýlu nie je to, čo, ale ako sú ušité," uviedol Calvin Klein.

Tento princíp sa prejavil vo všetkom: jemné línie, pokojné odtiene, interiéry butikov, prírodný makeup modeliek v lookbookoch, reklamných kampaniach a na prehliadkach. V roku 1978, ktorý je na vrchole popularity, prekvapuje Klein verejnosť uvedením vlastnej rady džínsov na trh a automaticky sa stáva prvým, kto urobí takýto krok medzi módnymi návrhármi. Mal pravdu, pretože to, čo, ak nie denim, predstavuje americkú spoločnosť. Výsledkom bolo, že tím za rok predal džínsy v hodnote 70 miliónov dolárov.

Držať krok s minimalizmom sexualitačo Klein vykresľoval na miestach s obavami, na miestach s bravúrou hraničiacou s vulgárnosťou (reklamné kampane značky sa často porovnávali s pornografiou pre dospievajúcich). Napriek tomu sa návrhárovi podarilo zdržať útokov skeptikov a pomocou zahalenej sexuality šikovne manipulovať s prvotnými túžbami ľudí. Pozoruhodným príkladom sú reklamné kampane na ikonický parfém Obsession. Vôňa je treťou a najúspešnejšou spoločnosťou v segmente parfumérie. Analytici tvrdia, že to bola vďaka reklamnej kampani, ktorá to urobila. Spoločnosť na svoj vznik utratila 13 miliónov dolárov a koncept bol založený iba na telesných pôžitkoch, ktoré tak priťahovali mladú generáciu. Na fotografii sa objavila veľmi mladá Kate Moss s nahými prsiami a nahí „Atlantíďania“ ako dokonale stavané mužské modely. Reklama sa stala jedným z katalyzátorov telesného kultu homosexuálnej kultúry, ktorý Klein priniesol do heterosexuálnej spoločnosti.

Vrchol popularity značky bol v 80. rokoch. Jednoduchosť dizajnu sa zamilovala do novej generácie, ktorá sa chcela vzdialiť od bombastickosti diskotéky s množstvom flitrov, kyslých farieb a objemných doplnkov a vrhnúť sa do atmosféry bezstarostnosti. Čistý a nenápadný dizajn nohavíc, košeľových šiat a perfektných džínsov od Calvina Kleina dodával americkej spoločnosti pocit ľahkosti. Pracovať v odevoch značky bolo možné ako na farme, tak aj do uzavretého módneho klubu. Všestrannosť bola pre Kleina všetkým, ale prezentoval ju tiež ako niečo exkluzívne.

Od 90. rokov sú zbierky značky presiaknuté nápadmi z japonského podzemia. Z obvyklého športového štýlu zostal iba vlak - modely sú čoraz prísnejšie, náročnejšie a abstraktnejšie.

Tom Hintnaus cez objektív Brucea Webera

Nie je žiadnym tajomstvom, že sa dôraz kládol na líniu spodnej bielizne, najmä na spodné prádlo, ktoré sa propagovalo ako výnimočný kúsok oblečenia. Klein vsadil a mal pravdu - každý tínedžer chcel ukázať pružný pás nohavíc s logom Calvin Klein, vykúkajúci spod riflí. Aby dizajnérsky tím čo najviac spopularizoval túto tému, znovu využil tému sexu. Značka minula niekoľko stotisíc na legendárne natáčanie fotografa Brucea Webera za účasti športovca Toma Hintnausa (čo stojí iba za Weberov poplatok 50 000 dolárov!). Výdavky sa vyplatili za rok - značka predala nohavičky v hodnote 4 milióny dolárov.

Spoločnosť Klein predala značku v roku 2002 spoločnosti Phillips-Van Heusen Corporation za 430 miliónov dolárov.

Obraz ženy vCalvinKlein

Najvýznamnejšiu rolu v histórii značky zohrali Kate Moss a Brooke Shields, ktoré sa stali legendami nielen svojej éry, ale aj Calvina Kleina. Brooke Shields sa prvýkrát objavila v reklamnej kampani Calvin Klein, keď mala 15 rokov. Napriek svojmu mladému veku už mala skúsenosti s prácou so značkami a dokonca sa dokázala prevteliť ako mladá prostitútka do filmu „Pretty Child“.

Preto obraz istej Lolity s lákavým pohľadom prilákal publikum už od prvých sekúnd. Jej podpisová otázka: „Chceš vedieť, čo je medzi mnou a mojimi džínsami Calvin Klein?“ - nasledovala korónová odpoveď „Nič“, ktorá vytvorila dôveryhodnú atmosféru medzi kupujúcim a značkou. Inteligentný marketing urobil svoju prácu a všetky dievčatá, ktoré nosili rifle od Calvina Kleina, v očiach ostatných automaticky sexi.

Brooke Shields pre Calvin Klein

Brooke Shields a Calvin Klein

Druhá múza po Brooke bola „nevinným dieťaťom“ módy, ako ju volali - Kate Moss. Dievča sa objavilo v reklamných snímkach pre značku v roku 1992, keď spoločnosť potrebovala čerstvú krv a prilákala nové, mladé publikum. Castingy, kam prišli modelky ako Cindy Crawford, priniesli svoje ovocie až potom, keď do miestnosti vošla Angličanka Kate Moss.

O rok neskôr boli všetky kampane plné jej imidžu: vystupovala ako modelka spodného prádla a hviezdila voňavkách. Mimochodom, jednu z reklamných kampaní pre vôňu Obsession si cenzúra nenechala ujsť pre jej sexuálnu konotáciu; na verejnosť sa dostala až o niekoľko rokov neskôr: vo videu predstavuje maloletý Mos nahý na pobreží oceánu. Kate stále natáča pre Calvina Kleina a je jeho vernou veľvyslankyňou.

Ak to zhrnieme, môžeme povedať, že dievča americkej značky je upriamené na mladosť, ktorá je doslova plná sexuality. Niekedy hraničí s erotikou, ale prejavuje sa to nepriamo, pomocou narážok a skrytých významov. Dievča Calvin Klein, aspoň v tom čase, malo mať atraktívny vzhľad, vytesanú ženskú postavu a malo byť sexuálne oslobodené.

Čo teraz?

Kolekcia Raf Simons pre Calvin Klein FW'18 / 19

V súčasnosti je kreatívnym riaditeľom módneho domu belgický návrhár Raf Simons. Značka sa vyváža do viac ako 100 krajín a v roku 2017 mala tržby 9,1 miliárd dolárov. Calvin Klein sa vrátil do centra pozornosti s reklamnou kampaňou #mycalvins, na ktorej sa zúčastnili Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner a FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss a dokonca aj Grace Coddington sa podelili o to, čo robia v spodnom prádle Calvin Klein. Pozvaní hrdinovia našej doby - populárni rapperi, influenceri módneho priemyslu, hudobníci a modelky - zástupcovia marketingového oddelenia nezlyhali a okamžite si získali pozornosť a peniaze vytúženej Generácie Z.

Každá ďalšia kampaň sa zamilovala do verejnosti ako prvá - či už to boli zvučné fotografie s klanom Kardashian-Jenner, alebo rodina Gerberovcov s dcérou Cindy Crawfordovej Kaiou a synom Presleym, alebo obrázky polonahých modeliek na pozadí obrazov v galérii. Simons je tiež veľmi pozorný pri výbere veľvyslancov: napríklad ako jeden z prvých spozoroval mladú herečku Millie Boby Brown a zastrelil ju v kampani.

Príbeh s Kate Moss sa opakoval, ale na rozdiel od Mossovej, Boby Brown pózuje v oblečení a nedáva do popredia svoju tínedžerskú sexualitu a skrýva ju za univerzálnu krásku. Simons, milujúci mužnosť, necháva menej priestoru pre erotiku ako Klein, ale preukazuje svoj hlbší význam. S vydaním kolekcie jeseň 2017 pod vedením Simonsa (pred ním zastával post kreatívneho riaditeľa brazílsky návrhár Francisco Costa) si módny priemysel uvedomil, že „starý“ Calvin Klein sa už nevráti. Samozrejme, génius Simons, pracujúci pre Dior a rovnomennú značku. otrávený inteligentným a invenčným dizajnom.

„Raf zmodernizoval a formoval módu tak, ako to vidíme dnes, a pod jeho vedením si Calvin Klein ďalej upevní svoju pozíciu vedúcej svetovej značky životného štýlu,“ uviedol vtedy výkonný riaditeľ Calvin Klein Steve Schiffman.

Kolekcia debutov Raf Simons pre Calvin Klein, jeseň 17

Debutová línia značky Raf Simons pre značku obsahovala niekoľko variácií na tému oblekov. Dizajnér zriedil prísny mužský vzhľad žiarivo zelenými a červenými odtieňmi. Kolekcia obsahuje odhaľujúce priehľadné šaty, topy, ako aj pršiplášte a saká, ktoré návrhárka odporúča nosiť na nahom tele ako poctu sexualite. Samotná zbierka bola jasným odkazom na americkú kultúru, ako aj na niekoľko ďalších. Simons čerpá leví podiel inšpirácie z umenia vrátane amerického, pričom na svoje výrobky kladie diela umelcov. Za zmienku stojí iba nedávna spolupráca značky s Nadáciou Andyho Warhola, ktorá umožňuje módnym domom využívať všetky diela z kolekcie Warhol.

Hovorí sa, že Rafov plat je 18 miliónov dolárov ročne a sme presvedčení, že sa vyplatí v plnej výške. Tržby spoločnosti Calvin Klein za tri mesiace končiace sa 4. februára 2018 sa zvýšili o 23%, čo v peňažnom vyjadrení predstavuje 977 miliónov dolárov, a zisk zo 69 miliónov v rovnakom období minulého roka sa zvýšil na 79 miliónov dolárov.