Кельвин кляйн личная жизнь. Кельвин Кляйн – биография и личная жизнь. Кельвин Кляйн: биография

Родился 19 ноября 1942 года в Нью-Йоркском районе Бронксе. В 18 лет он стал выпускником Высшей Школы искусств, затем поступил в технологический Институт Моды в Нью-Йорке, где проучился еще два года.

В начале карьеры Кляйн подрабатывал уличным художником, был ассистентом Дэна Милштейна (Dan Millstein), а также работал в нескольких Домах моды в Нью-Йорке.

Calvin Klein история бренда

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму — «Calvin Klein Ltd». Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах .

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) — женское двубортное в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого, бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за «утонченную и безупречно сшитую одежду». Он стал самым молодым , получившим эту престижную награду.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские , превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая . Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

Трусы, Calvin Klein1 800 руб.

Трусы, Calvin Klein2 000 руб.

Трусы, Calvin Klein1 700 руб.

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль , выпустив -наколенники, пальто-шинели и цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией . Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

Скандалы

Редкая рекламная кампания Calvin Klein обходилась без скандалов и судебных разбирательств. Никто не оспаривает мнение о том, что именно на скандалах Кляйн построил свой уникальный , сделав их частью стиля бренда. Помимо уже упомянутого инцидента с Брук Шилдс, Calvin Klein привлекались к ответственности еще несколько раз.

В 80-х годах марка выпустила рекламу «Тайная вечеря от Кляйна», которая изображала известный библейский сюжет, но участвовали в нем полуголые модели в джинсах. Пуританское общество было повержено в шок, Церковь выставила Кляйну иск в миллион долларов, который суд постановил выплатить.

Парфюм Calvin Klein

Запуск парфюмерной линии стал одним из факторов, повлиявшим на успех компании. Несмотря на то, что первая попытка создания парфюма в 70-х годах оказалась неудачной, дальнейшая деятельность в данной области принесла марке колоссальную прибыль. В 1989 году Calvin Klein купил лицензию Unilever на производство духов.

7 выбрали

Среди простых обывателей его имя – повседневность, среди воротил шоу- и fashion-индустрии – непременный скандал. Его жизнь похожа на "Американские горки", но при этом ему удалось достигнуть таких высот, что сегодня в США ходит шутка: "Calvin Klein – это генетическая память". Его обожают звезды Голливуда. Его считают одним из влиятельнейших людей в мире. И сегодня ему исполняется 68 лет…

Имя - Кельвин Ричард Кляйн
Дата рождения – 19 ноября 1942 г.
Место рождения – Бронкс, штат Нью-Йорк, США
Профессия – модельер
Семья – в разводе; дочь Марси
Цвет глаз - серо-голубые
Цвет волос – русый

Кельвин Ричард Кляйн.

Кто бы мог подумать в далеком военном 1942 году, что второму сыну Кляйнов, венгерских евреев-эмигрантов, Кельвину Ричарду уготована судьба стать великим.

Хотя когда на вопрос "Чем ты хочешь заниматься в жизни?" маленький Кельвин ответил: "Шить одежду", никто не удивился. Мальчик с самого детства был окружен женским вниманием и дни напролет проводил в магазине текстиля, где работала его бабушка Молли, а мать Флор подрабатывала портнихой. Поэтому с тем, что такое выкройки и "с чем их едят", Кельвин был знаком с молодых ногтей.

Подобное увлечение не вызывало теплых чувств и откликов у его сверстников – мальчик был постоянным объектом насмешек. Единственным другом Кельвина в тот период был Барри Шварц.

После школы у Кельвина было твердое намерение получить дизайнерское образование. И поэтому он поступает в Нью-Йоркскую высшую школу промышленного дизайна. Надо отметить, что преподаватели Кляйна даже не подозревали, что среди их учеников – гений, считая Кельвина достаточно посредственным модельером. Но после школы будущая звезда продолжает учебу и отправляется в Нью-Йоркский технологический институт моды, во время учебы в котором – чтобы хоть как-то сводить концы с концами, подрабатывает уличным художником.

Первым местом работы Кляйна "по профилю" стала должность помощника в Нью-Йоркском центре одежды. Но рутина и мизерная зарплата не располагали к тому, чтобы продолжить там карьеру.

1964 год привнес в жизнь Кельвина перемены в личной жизни – Кляйн женился на своей подруге Джейн Сентре, которая родила ему дочь Марси. Но через 10 лет брак распадется и в 1986 году женой Кельвина станет его ассистентка Келли Ректор, с которой дизайнер проживет вплоть до 1997 года.

Очередной виток в карьере Кельвина случился, когда будущий кутюрье почти отчаялся реализовать себя как творческая личность. Но благодаря своему отцу, который нашел слова и подбодрил сына в трудный период, и преданному другу Барри Шварцу, который поверил в его талант и силы и нашел денег, был создан бренд Calvin Klein .

Модели нового бренда отличал простой крой и сдержанная цветовая гамма, которые впоследствии стали фирменным брендом марки.

Для первых моделей женских пальто очень пригодились эскизы, набросанные Кельвином на предыдущих местах работы и забракованные работодателем.

Свой первый крупный заказ мистер Кляйн получил… случайно. Всему виной оказался неточно записанный адрес у скупщика для крупного универмага: он ошибся этажом, но, увидев модели Кельвина, сделал заказ на 50 тысяч долларов.

Надо ли говорить насколько эта случайность вдохновила Кляйна. Новые коллекции выходили одна за другой. Модельер трудился круглыми сутками. И результат не заставил себя ждать: коллекции расходились на ура, и в 1973 году Кельвин был удостоен своей первой в жизни дизайнерской премии Coty Award .

Создавать пальто оказалось не так уж и прибыльно. И настоящим спасением модельера стали джинсы и… скандал.

1978 год. Рекламная кампания коллекции джинсов с 13-летней Брук Шилдс в главной роли буквально взорвала общественность. Она была удостоена даже обсуждения в Парламенте. Модельера обвиняли во всех смертных грехах от распространения порнографии до педофилии. Но слова, слетевшие с уст юной нимфетки: "Знаете, что между мной и джинсами Calvin Klein? Ничего!" сделали свое дело – продажи зашкаливали. А сами джинсы получили прозвище "кельвинсы".

В этот же год шантажисты похищают дочь Кельвина с целью выкупа. Но благодаря сопереживанию и поддержке общественности, а также готовности модельера передать похитителям выкуп, Марси вернут в целости и сохранности.

После этого скандал стал неотъемлемой частью истории Calvin Klein . Дизайнеру не раз приходилось публично приносить извинения за "двусмысленность" своих образов. Но при этом собирать невероятный урожай от продаж.

Второй вехой в карьере Кельвина Кляйна стало мужское нижнее белье, которое модельер сумел возвести в ранг не только удобного аксессуара, но и предмета поклонения всех модников. И что характерно, маэстро остался верен своему принципу – простота и лаконичность.

Сейчас понятие "унисекс" вполне обыденное и удивить этим трудно. Но возникло оно именно благодаря Кельвину Кляйну, выпустившему аромат cK one и ставшему первооткрывателем такого сегмента рынка как продукция "унисекс". И большую роль здесь сыграла Кейт Мосс , ставшая олицетворением этого явления.

Поклонниками марки являются Сандра Балок, Гвинет Пэлтроу, Дженнифер Анистон, Хелен Хант , несмотря на то, что сейчас Кельвин Кляйн уже не является ее владельцем.

Сам дизайнер так оценивает свой успех: "Я люблю простоту. Я люблю чистоту. Я люблю все современное. Но оно должно волновать воображение и быть интересным. Мода переменчива, однако ее философия остается для меня неизменной: одежда должна быть по-настоящему современной и делать женщину по-настоящему красивой ".

Кельвин Кляйн – известный американский дизайнер одежды. Родился К. Кляйн 19.11.1942 г. в Бронксе, в семье предпринимателя.

Творческие способности Кельвина проявились у него еще в детстве. Он поступил учиться в Высшую школу искусства, которую закончил в восемнадцатилетнем возрасте, после чего проучился еще пару лет в нью-йоркском Технологическом институте моды.

В 1964 г. Кельвин женился на Дж. Сенте. У молодой пары родилась дочь Марси, однако брак продлился недолго – десять лет спустя (в 1978 г.) он распался.

Карьера К. Кляйна началась с работы ассистентом у дизайнера Дэна Милштейна. В период с 1962 г. по 1968 г. К. Кляйн работал в разных домах моды Нью-Йорка. Периодически он подрабатывал уличным художником.

Со временем молодой дизайнер решил создать свое собственное производство одежды. Вместе с другом своего детства по имени Барри Шварц Кельвин создал компанию Calvin Klein Ltd. Первоначально эта фирма выпускала верхнюю мужскую одежду, а затем занялась и дизайном женской одежды. Новой компании довольно быстро удалось добиться успеха. В 1980 г. модель Брук Шилдс рекламировала первые джинсы от Calvin Klein. Два года спустя компания наладила производство мужского нижнего белья.

В 1989 г. компания Calvin Klein выкупила лицензию на изготовление духов. В 1992 г. в фирме произошла реорганизация, в которой принял участие популярный музыкант Дэвид Геффен. Через год публике представлена была бюджетная версия модной одежды торговой марки Calvin Klein.

В 1995 в расположенном на Мэдисон Авеню торговом центре открылся главный магазин компании Calvin Klein. В 1999 году начал работать магазин в городе Кент, а потом заработал бутик в Манчестере.

В 2000-х Кельвину Кляйну пришлось принимать участие в ряде судебных разбирательств. Он поочередно судился со своей женой К. Ректор, с Warnaco Group, даже с католической церковью. В историю американской моды К. Кляйн вошел в качестве маркетингового гения, всеми признанного мастера моды и харизматичного имиджмейкера.

В 1970-х К.Кляйн первым из модельеров всерьез занялся производством джинсовой продукции. После расширения джинсового ассортимента и скандальной кампании с пятнадцатилетней Брук Шилдс к торговой марке Calvin Klein пришел настоящий успех. Продажи марки в следующем году увеличились с двадцати пяти до ста восьмидесяти миллионов долларов.

Скандальные рекламные компании стали неотъемлемой составляющей профессионального имиджа Кельвина Кляйна. В 1980-х он потряс американских поклонников моды, создав новый модный молодежный стиль – унисекс. На рекламных постерах того времени юноши и девушки были одеты в одинаковую джинсовую одежду от Calvin Klein. Идея молодежной одежды унисекс воспринята была «на ура», молодежь буквально смела с прилавков магазинов предметы модной одежды из унисекс-коллекции.

К. Кляйн всегда практиковал новаторский подход к моде. Он не только придумал стиль унисекс, но еще и первым решил перекрашивать джинсы в черный цвет, а также делать их обтягивающими. Успех обтягивающих моделей из денима был ошеломительным. Джинсы пережили новый виток популярности – новые модели не только превосходно выглядели, но и великолепно сидели на фигуре.

Конец 1980-х прошел под знаком унисекса. Кляйн выпустил парфюмерные ароматы в женском и мужском вариантах и предложил своим клиенткам модели женского нижнего белья, стилизованного под боксеры.

Кельвин Кляйн, буквально, жил модой, был одержим ею. Став одним из известнейших дизайнеров США, он не утратил интереса к разработке новых моделей, напротив, попытался превзойти самого себя. Огромная работоспособность, богатая фантазия, неиссякаемая творческая энергия – все это помогло дизайнеру выпускать коллекции одну за другой, причем каждая его новая линейка превосходила своим успехом предыдущую.

В разработке и создании модной одежды К.Кляйн решил ставку сделать на сексуальность. Он не прогадал. Отличительные черты моделей одежды от К. Кляйна – это минималистичность, простой крой и яркая сексуальность. Для пошива одежды дизайнер использует лучшие ткани: шерсть, натуральный хлопок и пр., что делает его одежду красивой, безопасной и удобной. Все вещи от Кельвина Кляйна относятся к классу люкс.

Сегодня Calvin Klein – не просто имя или торговая марка. Это – целая модная империя, добившаяся успеха в Европе и Америке и активно завоевывающая Восток, открывая свои модные бутики в Кувейте, Джакарте и Гонконге. Ежегодный оборот компании Calvin Klein составляет сегодня пять миллиардов долларов.

Он не боялся скандальности и самых смелых ее проявлений, даже когда его обвиняли в гей-пропаганде. Именно с этих слов хочется начать рассказ об одном из революционеров своей эпохи – Кельвине Кляйне. Архитектор, дизайнер, предприниматель и трендсеттер – разбираемся, как Кляйну удалось стать таковым и заразить других своими взглядами на моду и женскую красоту.

Биография и личная жизнь

Сейчас Кельвину Кляйну 75 лет, 35 из которых он посвятил одноименному бренду Calvin Klein. Родился дизайнер 19 ноября 1942 года в Бронксе, округе Нью-Йорка, в еврейской семье: его мать звали Флор Штерн, а отца – Лев Кляйн, и вот он-то, будучи средним предпринимателем, и привил молодому парню желание построить бизнес. Именно деньги являлись первоочередной целью при основании бизнеса. Живя в семье выше среднего достатка, Кляйн был свободен в выборе профессии и смело мог полагаться на капитал родителей, когда в 18 лет поступал в нью-йоркскую Высшую школу искусств и дизайна.

Первое образование он дополнил двумя годами в Технологическом институте моды. В период с 1962 по 1968 год Кляйн подрабатывал в модных домах ассистентом дизайнера, помогал в ателье Дэна Милштейна и был уличным художником.

Ощущая свое незначительное влияние в модной индустрии, юный дизайнер решился основать компанию Calvin Klein, Ltd вместе с другом детства Барри Шварцем. Кляйн занимался творческой частью, а Барри выступал в роли финансиста. Дуэт оказался успешным, и уже через год бренд Calvin Klein полюбился американцам, жаждущим простоты и комфорта.

Выбрав в качестве сферы формирования бизнеса моду, Кляйн с ответственностью подошел не только к внешнему виду марки, но и к собственному. Дизайнер не пренебрегал дорогими костюмами, укладкой и загаром. Он всегда выглядел с иголочки, что было стратегически правильным решением, ведь, глядя на основателя бренда, клиенты сопоставляли его образ с товарами от Calvin Klein.

Кляйн был дважды женат: сначала на коллеге – дизайнере текстиля Джейн Сестер, от которой у него родилась дочь Марси, а после расставания с Сестер в 1974 году дизайнер обрел счастье со своей ассистенткой Келли Ректор и жил с ней с 1986-го по 2006 год. Впоследствии Келли стала известным дизайнером интерьеров и фотографом.

Кельвин Кляйн и Келли Ректор на обложке Vanity Fair

Бренд Calvin Klein

Мы уже знаем, что у истоков Calvin Klein стояли двое: сам Кельвин Кляйн и его доверенное лицо и друг Барри Шварц. К слову, знакомство друзей состоялось благодаря отцу Кляйна, ведь на момент знакомства Шварц работал в супермаркете отца – дизайнера в Гарлеме. Для старта Барри вложил всего 10 000 долларов, и они более чем окупились.

Офис и бутик компании располагались в одном из номеров гостиницы, а первую коллекцию представили в холле. Дебют поразил даже владельца отеля, который впоследствии заказал вещей на 50 000 долларов.

Храбрости и юношеского максимализма амбициозным парням было не занимать. Ярко выраженную смелость демонстрирует один показательный поступок: как-то на вещи Calvin Klein пожелала посмотреть Милдред Кастин – байер основанного в 1895 году магазина Bonwit Teller. Когда женщина захотела получить эксклюзивные права на продажу одной из коллекций, Кельвин категорически отказал ей в этом. И это не единственный подобный случай, ведь Кляйну не раз доводилось защищать как подлинность коллекций, выбор юных моделей, так и права компании.

Популярность пришла к Calvin Klein в 70-е – тогда первыми вещами, производящимися под лейблом, была верхняя одежда для мужчин, а позже и для женщин. Настоящим прорывом на то время стала модель PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами, – которая продержалась в модных фаворитах не одно десятилетие. С выпуском первых линий стало понятно, что основа дизайна – минимализм.

«Даже самое скромное платье может быть верхом роскоши, поскольку решающий критерий стиля – не что, а как сшито», – говорил Кельвин Кляйн.

Этот принцип проявлялся во всем: деликатных линиях, спокойных оттенках, интерьерах бутиков, естественном макияже моделей в лукбуках, рекламных кампаниях и на показах. В 1978 году, находясь на гребне популярности, Кляйн удивляет публику запуском собственной линии джинсов и автоматически становится первым, кто решился на такой шаг среди модных дизайнеров. Он не прогадал, ведь что, как не деним, олицетворяет американское общество. В результате за год команда продала джинсов на 70 миллионов долларов.

В ногу с минимализмом шла сексуальность , которую Кляйн преподносил местами с опаской, местами с бравадой, граничащей с вульгарностью (рекламные кампании бренда часто сравнивали с подростковым порно). Несмотря на это, дизайнеру удавалось открещиваться от нападок со стороны скептиков и умело манипулировать первобытным желанием людей с помощью завуалированной сексуальности. Ярким примером служат рекламные кампании культового парфюма Obsession. Аромат стал третьей попыткой компании в сегменте парфюмерии и наиболее удачной. И именно рекламная кампания сделала его таковым, уверяют аналитики. На ее создание компания потратила 13 миллионов долларов, а концепция строилась исключительно на плотских утехах, которые так привлекали молодое поколение. На фото появлялась и совсем юная Кейт Мосс с обнаженной грудью, и голые «атланты» в качестве идеально сложенных мужчин-моделей. Реклама стала одним из катализаторов культа тела гей-культуры, который Кляйн перенес в гетеросексуальное общество.

Пик популярности бренда пришелся на 80-е. Простота дизайна полюбилась новому поколению, которое жаждало отойти от напыщенности диско с его обилием пайеток, кислотных цветов и громоздких аксессуаров и погрузиться в атмосферу беззаботности. Понятный и ненавязчивый дизайн брючных костюмов, платьев-рубашек и идеальной посадки джинсов от Кельвина Кляйна подарил американскому обществу ощущение легкости. В вещах бренда можно было и на ферме работать, и в закрытый модный клуб пойти. Универсальность – это было все для Кляйна, но и ее он преподносил как нечто эксклюзивное.

Начиная с 90-х коллекции марки пронизаны идеями японским андеграундом. От привычного спортивного стиля остался лишь шлейф – модели становятся строже, взыскательнее и абстрактнее.

Том Хинтнаус в объективе Брюса Вебера

Не секрет, что упор делался на линию нижнего белья, в особенности на трусы, которые превозносились как исключительный предмет одежды. Кляйн сделал ставку на это и не прогадал – каждый подросток хотел показать резинку трусов с логотипом Calvin Klein, выглядывающую из-под джинсов. Чтобы максимально популяризировать линейку, команда дизайнера вновь эксплуатировала тему секса. На легендарную съемку фотографа Брюса Вебера с участием легкоатлета Тома Хинтнауса бренд потратил несколько сотен тысяч (чего только стоит гонорар Вебера в размере 50 000 долларов!). Траты оправдали себя через год – марка продала трусов на 4 миллиона долларов.

Кляйн продал марку в 2002 году корпорации Phillips-Van Heusen за 430 миллионов долларов.

Образ женщины в Calvin Klein

Наиболее значимую роль в истории бренда сыграли Кейт Мосс и Брук Шилдс, которые стали легендами не только своей эпохи, но и Calvin Klein. Впервые Брук Шилдс появилась в рекламной кампании Calvin Klein, когда ей было 15 лет. Несмотря на свой юный возраст, она уже имела опыт работы с брендами и даже успела перевоплотиться в малолетнюю проститутку для фильма «Прелестное дитя».

Поэтому образ некой Лолиты с манящим взглядом привлек публику с первых секунд. Ее коронный вопрос: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами Calvin Klein?» – после которого шел коронный ответ «Ничего», создавали доверительную атмосферу между покупателем и брендом. Грамотный маркетинг сделал свое дело, и все девушки, которые носили джинсы от Calvin Klein, автоматически становились сексуальнее в глазах окружающих.

Брук Шилдс для calvin Klein

Брук Шилдс и Кельвин Кляйн

Второй музой после Брук стало «невинное дитя» моды, как ее называли, – Кейт Мосс. Девушка появилась на рекламных снимках бренда в 1992 году, когда компания нуждалась в свежей крови и привлечении новой, молодой аудитории. Кастинги, куда приходили модели вроде Синди Кроуфорд, не приносили плодов, пока в комнату не зашла англичанка Кейт Мосс.

Спустя год все кампейны пестрили ее изображением: она выступала моделью нижнего белья и снималась для парфюмов. К слову, одну из рекламных кампаний аромата Obsession из-за сексуального подтекста не пропустила цензура, ее обнародовали только спустя несколько лет: на видео несовершеннолетняя Мосс позирует обнаженная на берегу океана. Кейт до сих пор снимается для Calvin Klein и является его верным амбассадором.

Подводя итог, можно сказать, что девушка американского бренда зациклена на молодости, которая буквально пышет сексуальностью. Иногда она граничит с эротичностью, но проявляет ее косвенно, через намеки и скрытые смыслы. Девушка от Calvin Klein, по крайней мере в то время, должна была обладать притягательным взглядом, точеной женственной фигурой и быть сексуально раскрепощенной.

Что сейчас?

Коллекция Рафа Симонса для Calvin Klein FW’18/19

На данный момент креативным директором модного дома является бельгийский дизайнер Раф Симонс. Бренд экспортируется в более чем 100 стран, а в 2017 году выручка от продаж составила 9, 1 миллиарда долларов. Пристальное внимание к Calvin Klein вернулось после выхода рекламной кампании #mycalvins, где Белла Хадид, Джастин Бибер, Кендалл Дженнер, FKAtwigs. Франк Оушен, Кейт Мосс и даже Грейс Кодиннгтон рассказали, чем они занимаются в белье от Calvin Klein. Пригласив героев нашего времени: популярных рэперов, инфлюэнсеров модной индустрии, музыкантов и моделей – представители маркетингового отдела не прогадали и сразу же заполучили внимание и деньги желанного поколения Z.

Каждая последующая кампания влюбляла в себя публику как первая – будь то резонансные фото с кланом Кардашьян-Дженнер, либо семейством Герберов с дочерью Синди Кроуфорд Кайей и сыном Пресли, либо снимки полуголых моделей на фоне картин в галерее. С особой внимательностью Симонс относится и к выбору амбассадоров: например, он стал одним из первых, кто заприметил молодую актрису Милли Боби Браун и снял ее в кампейне.

История с Кейт Мосс повторилась, но в отличие от Мосс Боби Браун позирует в одежде и не выставляет свою подростковую сексуальность на первый план, пряча ее за универсальной красотой. Любящий маскулинность, Симонс оставляет меньше пространства для эротизма, нежели Кляйн, однако демонстрирует его более глубокий смысл. С выходом коллекции Fall 2017 под руководством Симонса (до него пост креативного директора занимал бразильский дизайнер Франциско Коста) модная индустрия поняла, что «старый» Calvin Klein не вернется. Конечно, гениальный Симонс, работая в Dior и одноименном бренде. пресытился интеллектуальным и изобретательным дизайном.

«Раф модернизировал и сформировал моду в том виде, в каком мы видим ее сегодня, и под его руководством Calvin Klein еще больше укрепит свои позиции как ведущий мировой lifestyle-бренд», - заявил тогда генеральный директор компании Calvin Klein Стив Шиффман.

Дебютная коллекция Рафа Симонса для Calvin Klein Fall 17

Дебютная линия Рафа Симонса для марки включала в себя несколько вариаций на тему деловых костюмов. Строгие мужские образы дизайнер разбавил яркими зелеными и красными оттенками. В коллекции присутствуют откровенные прозрачные платья, топы, а также плащи и пиджаки, которые дизайнер советует надевать на голое тело как оммаж сексуальности. Сама коллекция являлась четкой отсылкой к американской культуре, как и несколько последующих. Львиную долю вдохновения Симонс питает из искусства, в том числе и американского, помещая на свои изделия работы художников. Стоит вспомнить лишь недавнее сотрудничество бренда с Фондом Энди Уорхола, который позволяет модным домам использовать все произведения из коллекции Уорхола.

По слухам, зарплата Рафа составляет 18 млн долларов в год, и мы уверены, что они окупаются сполна. Выручка Calvin Klein за три месяца, закончившихся 4 февраля 2018 года, выросла на 23%, что в денежном эквиваленте составляет 977 млн долларов, а прибыль с 69 млн долларов за аналогичный период прошлого года выросла до 79 млн долларов.