Osebno življenje Calvina Kleina. Calvin Klein - biografija in osebno življenje. Calvin Klein: biografija

Rojen 19. novembra 1942 v Bronxu v New Yorku. Pri 18 letih je končal High School of Art, nato pa se je vpisal na Fashion Institute of Technology v New Yorku, kjer je študiral še dve leti.

Klein je na začetku svoje kariere delal kot ulični umetnik, bil je asistent Dana Millsteina, delal pa je tudi za več modnih hiš v New Yorku.

Zgodovina blagovne znamke Calvin Klein

Leta 1968 sta Calvin Klein in njegov prijatelj iz otroštva Barry Schwartz v New Yorku ustanovila lastno podjetje Calvin Klein Ltd. Partnerja sta v podjetje vložila 10.000 dolarjev začetnega kapitala. Podjetje se je nahajalo v enem od mestnih hotelov in je bilo atelje, specializirano za proizvodnjo moških vrhnjih oblačil.

Po govoricah naj bi bila v nadstropju nad hotelom trgovina z oblačili, katere lastnik je nekoč naredil napačen gumb in končal v studiu Calvina Kleina. Izdelki mladega oblikovalca so ga tako navdušili, da je oddal naročilo za 50 tisoč dolarjev. Tako sta Klein in Schwartz dosegla prvi komercialni uspeh, ki je določil prihodnost podjetja.

Leta 1969 je ime Calvin Klein zaslovelo med boemi, sam oblikovalec pa se je prvič pojavil na straneh.

Leta 1970 je Klein začel razvijati oblačila za ženske. S prilagajanjem klasične moške obleke ženski modi je naredil pravo revolucijo. Potem je znamka izdala PerCoat (peacoat), ženski plašč z dvojnim zapenjanjem v moškem slogu, ki je postal hit sezone in določil modo naslednjih deset let.

V tem času je blagovna znamka Calvin Klein že postala idealen primer ameriške mode in odraz njenih osnovnih načel. Znamka je na primer ponovno dokazala dejstvo, da je tisto, kar je še posebej pomembno kako so oblačila sešita in kako pravilen in izčiščen je njihov kroj. Poleg tega je znamka v svoji zgodovini promovirala minimalizem v oblikovanju.

Leta 1973 je Calvin Klein prejel nagrado Coty za »prefinjena in brezhibno krojena oblačila«. Postal je najmlajši, ki je prejel to prestižno priznanje.

Leta 1974 je znamka predstavila svojo prvo kolekcijo krznenih oblačil in dodatkov.

Leto 1978 je bilo eno najpomembnejših let v zgodovini znamke Calvin Klein. Blagovna znamka je javnosti predstavila prva dizajnerska oblačila na svetu in jih iz poceni vsakodnevnih oblačil spremenila v pravo umetnino. Kavbojke Calvin Klein so postale znak stila, odličnega okusa in sestavni atribut mladinske mode. Imeli so seksi silhueto, se odlično prilegali postavi in ​​poudarjali vitkost nog. Poleg tega je Klein postal trendseter v modi logotipov: na zadnjih žepih njegovih kavbojk je bila elegantna usnjena etiketa. Kasneje je Calvin Klein denim obarval v črno in izdelal ozke kavbojke, kar je znamki prineslo uspeh brez primere.

Leta 1980 je kavbojke Calvin Klein reklamirala mlada ženska. Reklamni plakat, ki je nastal v sodelovanju s fotografom Bruceom Webrom, je upodobil mlado manekenko v zapeljivi postavi, na dnu pa je bil napis: "Veš, da med mano in mojimi kavbojkami ni ničesar?" Plakat je v Ameriki izzval pravi škandal, znamko so obtožili, da je za tako provokativen oglas najela mladoletno dekle, zaradi česar so kavbojke ukinili. Šele leta 1998 je znamka nadaljevala s proizvodnjo tega modela.

Leta 1982 je blagovna znamka Calvin Klein začela proizvajati moško spodnje perilo, ki je kasneje postalo legendarno. Širok elastični trak z napisom Calvin Klein je poskrbel za prepoznavnost spodnjega perila znamke. V oglaševalski kampanji je znamka prvič pokazala napol golo moško telo kot estetski objekt.

Hlačke, Calvin Klein 1.800 rubljev.

Hlačke, Calvin Klein 2000 rubljev.

Hlačke, Calvin Klein 1.700 rubljev.

80. leta prejšnjega stoletja je zaznamovala neverjetna rast prihodkov podjetja. Z več kot 600 milijoni dolarjev prihodkov so se oblačila znamke prodajala v trgovinah po vsej ZDA in so bila na voljo v šestih drugih državah.

Druga revolucija 80-ih iz Calvina Kleina je bila ustvarjanje sloga unisex. Blagovna znamka je ponudila nekaj, česar prej nihče ni mogel pomisliti, in predstavila kolekcijo, iz katere lahko z enakim uspehom nosijo tako fantje kot punčke. V podporo zbirki je bil objavljen oglas, v katerem je sodeloval tudi reper Marky Mark. Novi izdelek Calvin Klein se je prodajal več kot uspešno.

Znamka se je vedno bliskovito odzivala na spreminjajoče se modne trende in takoj ponudila lastne rešitve. Na primer, na pragu 21. stoletja je bil Calvin Klein eden prvih, ki je razvil in promoviral slog, izdal ščitnike za kolena, plašče in kaki barve.

Leto 1992 je zaznamovala reorganizacija. Kot veste, je bilo podjetje tik pred stečajem. Leta 1993 je blagovna znamka izdala proračunsko linijo elegantnih mladinskih oblačil. Malo kasneje je bila linija spodnjega perila Calvin Klein prodana Warnaco Group Inc.

Škandali

Redkokatera oglaševalska kampanja Calvina Kleina je minila brez škandalov ali sodnih sporov. Nihče ne oporeka mnenju, da je Klein zgradil svojo edinstveno identiteto na škandalih, ki so postali del sloga znamke. Poleg že omenjenega incidenta z Brooke Shields se je Calvin Klein še večkrat znašel pred roko pravice.

V 80-ih je znamka izdala oglas za "Kleinovo zadnjo večerjo", ki je upodabljal znano svetopisemsko zgodbo, vendar je vseboval napol gole modele v kavbojkah. Puritanska družba je bila šokirana; Cerkev je Kleina tožila za milijon dolarjev, ki jih je sodišče naložilo plačilo.

Parfum Calvin Klein

Lansiranje linije parfumov je bil eden od dejavnikov, ki so vplivali na uspeh podjetja. Kljub temu, da je bil prvi poskus ustvarjanja parfuma v 70. letih prejšnjega stoletja neuspešen, je nadaljnja dejavnost na tem področju znamki prinesla ogromen dobiček. Leta 1989 je Calvin Klein kupil Unileverjevo licenco za proizvodnjo parfumov.

7 izbranih

Med običajnimi ljudmi je njegovo ime vsakdanjik, med veljaki šovov in modne industrije neizogiben škandal. Njegovo življenje je kot tobogan, a hkrati mu je uspelo doseči takšne višine, da je danes v ZDA šala: "Calvin Klein je genetski spomin." Hollywoodske zvezde ga obožujejo. Velja za enega najvplivnejših ljudi na svetu. In danes je star 68 let ...

Ime - Calvin Richard Klein
Datum rojstva – 19. november 1942
Kraj rojstva – Bronx, New York, ZDA
Poklic – modni oblikovalec
družina – ločena; hči Marcy
Barva oči - sivo-modra
Barva las – svetlolasa

Calvin Richard Klein.

Kdo bi si leta 1942 med vojno mislil, da je drugemu sinu zakoncev Klein, madžarskih judovskih izseljencev, Kelvinu Richardu, usojeno, da postane velik.

Čeprav na vprašanje "Kaj bi rad počel v življenju?" mali Kelvin je odgovoril: "Šivanje oblačil," ni bil nihče presenečen. Fant je bil že od otroštva obkrožen z žensko pozornostjo in je dneve preživel v trgovini s tekstilom, kjer je delala njegova babica Molly, mati Flor pa je delala kot šivilja. Zato je bil Kelvin že od mladosti seznanjen s tem, kaj so vzorci in »s čim jih jedo«.

Takšen hobi ni vzbudil toplih občutkov in odzivov njegovih vrstnikov - fant je bil stalni predmet posmeha. Kelvinov edini prijatelj v tem obdobju je bil Barry Schwartz.

Po šoli se je Kelvin močno nameraval izobraževati na področju oblikovanja. In tako se vpiše na New York High School of Industrial Design. Treba je opozoriti, da Kleinovi učitelji niso niti slutili, da je med njihovimi učenci genij, saj so menili, da je Kelvin precej povprečen modni oblikovalec. Toda po šoli bodoča zvezda nadaljuje študij in gre na newyorški modni inštitut za tehnologijo, medtem ko tam študira, da bi se nekako preživljala, dela kot ulična umetnica.

Kleinova prva poklicna služba je bila asistentka v newyorškem centru za oblačila. Toda rutina in skromna plača nista bili ugodni za nadaljevanje kariere tam.

1964 je prineslo spremembe v Calvinovem osebnem življenju - Klein se je poročil s svojo punco Jane Sentre, ki mu je rodila hčerko Marcy. Toda po 10 letih je zakon razpadel in leta 1986 je Kelvinova žena postala njegova pomočnica Kelly Rector, s katero je oblikovalec živel do leta 1997.

Naslednji obrat v Kelvinovi karieri se je zgodil, ko je bodoči couturier skoraj obupal, da bi se uresničil kot ustvarjalna oseba. Toda po zaslugi očeta, ki je našel besede in spodbujal sina v težkem obdobju, in njegovega predanega prijatelja Barryja Schwartza, ki je verjel v njegov talent in moč ter našel denar, je nastala blagovna znamka Calvin Klein.

Modele nove znamke so odlikovali preprost kroj in zadržane barve, ki so kasneje postale zaščitni znak znamke.

Za prve modele ženskih plaščev so bile zelo uporabne skice, ki jih je Kelvin skiciral na prejšnjih delovnih mestih in jih je delodajalec zavrnil.

G. Klein je prejel svoje prvo veliko naročilo... po naključju. Izkazalo se je, da je kriv netočno zabeležen naslov kupca za veliko veleblagovnico: bil je v napačnem nadstropju, a je po ogledu Kelvinovih modelov oddal naročilo za 50 tisoč dolarjev.

Ni treba posebej poudarjati, kako zelo je ta nesreča navdihnila Kleina. Nove zbirke so izhajale ena za drugo. Modni oblikovalec je delal 24 ur na dan. In rezultat ni čakal dolgo: kolekcije so bile z velikim udarcem razprodane in leta 1973 je Kelvin prejel svojo prvo nagrado za oblikovanje. Nagrada Coty.

Ustvarjanje plaščev se je izkazalo za ne tako donosno. In pravo odrešenje modnega oblikovalca so bile kavbojke in ... škandal.

1978 Oglaševalska kampanja za kolekcijo kavbojk s 13-letno Brooke Shields v glavni vlogi je dobesedno razstrelila javnost. Dobil je celo razpravo v parlamentu. Modnega oblikovalca so obtožili vseh smrtnih grehov od distribucije pornografije do pedofilije. Toda besede, ki so prišle iz ust mlade nimfe: "Veš, kaj je med mano in kavbojkami Calvin Klein Nič!" Opravili so svoje delo – prodaja je šla skozi streho. In same kavbojke so dobile vzdevek "Calvins".

Istega leta izsiljevalci zaradi odkupnine ugrabijo Kelvinovo hčer. Toda zahvaljujoč empatiji in podpori javnosti ter pripravljenosti modnega oblikovalca, da ugrabiteljem da odkupnino, se bo Marcy vrnila živa in zdrava.

Po tem je škandal postal sestavni del zgodovine Calvin Klein. Oblikovalec se je moral več kot enkrat javno opravičiti za "dvoumnost" svojih slik. A hkrati požeti neverjeten pridelek od prodaje.

Drugi mejnik v karieri Calvina Kleina je bilo moško spodnje perilo, ki ga je oblikovalcu uspelo povzdigniti v rang ne le priročnega dodatka, temveč tudi predmeta čaščenja vseh modnih navdušencev. In kar je značilno, je maestro ostal zvest svojemu načelu - preprostosti in jedrnatosti.

Dandanes je pojem "uniseks" precej običajen in z njim je težko presenetiti. Toda nastalo je ravno po zaslugi Calvina Kleina, ki je izdal dišavo cK ena in postal pionir takega tržnega segmenta, kot so "unisex" izdelki. In tu je odigrala veliko vlogo Kate Moss, ki je postal poosebitev tega fenomena.

Oboževalci znamke so Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt, kljub temu, da Calvin Klein ni več njen lastnik.

Oblikovalec sam svoj uspeh ocenjuje takole: " Obožujem preprostost. Všeč mi je čistoča. Obožujem vse moderno. Moralo pa bi buriti domišljijo in biti zanimivo. Moda je spremenljiva, a njena filozofija zame ostaja nespremenjena: oblačila naj bodo resnično moderna in naredijo žensko resnično lepo".

Calvin Klein je slavni ameriški modni oblikovalec. K. Klein se je rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v družini podjetnika.

Kelvinove ustvarjalne sposobnosti so se pokazale že v otroštvu. Študirat je šel na High School of Art, ki jo je končal pri osemnajstih, nato pa je še nekaj let študiral na New York Fashion Institute of Technology.

Leta 1964 se je Kelvin poročil z J. Sento. Mlademu paru se je rodila hči Marcy, a zakon ni trajal dolgo - deset let kasneje (leta 1978) je razpadel.

Kariera K. Klein se je začela kot pomočnica oblikovalca Dana Milsteina. Med letoma 1962 in 1968 je K. Klein delala v različnih modnih hišah v New Yorku. Občasno je delal kot ulični umetnik.

Sčasoma se je mladi oblikovalec odločil ustvariti lastno proizvodnjo oblačil. Skupaj s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzom je Calvin ustvaril Calvin Klein Ltd. Sprva je to podjetje izdelovalo moška vrhnja oblačila, nato pa se je lotilo oblikovanja ženskih oblačil. Novo podjetje je zelo hitro uspelo doseči uspeh. Leta 1980 je model Brooke Shields reklamirala prve kavbojke Calvin Klein. Dve leti kasneje je podjetje začelo s proizvodnjo moškega spodnjega perila.

Leta 1989 je Calvin Klein kupil licenco za proizvodnjo parfumov. Leta 1992 je podjetje doživelo reorganizacijo, v kateri je sodeloval priljubljeni glasbenik David Geffen. Leto kasneje je bila javnosti predstavljena proračunska različica modnih oblačil znamke Calvin Klein.

Leta 1995 se je vodilna trgovina Calvina Kleina odprla v nakupovalnem središču Madison Avenue. Leta 1999 se je odprla trgovina v Kentu, nato pa butik v Manchestru.

V 2000-ih je moral Calvin Klein sodelovati v številnih sodnih postopkih. Izmenično je tožil svojo ženo K. Rector, skupino Warnaco, celo katoliško cerkev. K. Klein se je v zgodovino ameriške mode vpisala kot marketinški genij, splošno priznana mojstrica mode in karizmatična ustvarjalka podob.

K. Klein je bil v sedemdesetih letih prvi modni oblikovalec, ki se je resneje ukvarjal s proizvodnjo izdelkov iz jeansa. Po razširitvi ponudbe jeansa in škandalozni kampanji s petnajstletno Brooke Shields je znamka Calvin Klein dosegla pravi uspeh. Prodaja blagovne znamke se je naslednje leto povečala s petindvajset na sto osemdeset milijonov dolarjev.

Škandalozne oglaševalske kampanje so postale sestavni del profesionalne podobe Calvina Kleina. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je šokiral ameriške ljubitelje mode z ustvarjanjem novega modnega mladinskega stila - uniseks. Na reklamnih plakatih tistega časa so bili fantje in dekleta oblečeni v enaka jeans oblačila Calvina Kleina. Ideja o uniseks mladinskih oblačilih je bila sprejeta z udarcem, mladi so modne predmete iz uniseks kolekcije dobesedno pometli s polic trgovin.

K. Klein je vedno uporabljala inovativen pristop k modi. Ne samo, da si je zamislil uniseks slog, ampak je bil tudi prvi, ki je kavbojke obarval v črno in jih naredil ozke. Uspeh oprijetih denim modelov je bil osupljiv. Kavbojke so doživele nov krog priljubljenosti - novi modeli niso le izgledali odlično, ampak so se tudi odlično prilegali postavi.

Konec osemdesetih je zaznamoval uniseks. Klein je izdal parfumske dišave v ženski in moški različici in svojim strankam ponudil modele ženskega spodnjega perila, stilizirane kot boksarice.

Calvin Klein je dobesedno živel za modo in bil z njo obseden. Ko je postal eden najbolj znanih oblikovalcev v ZDA, ni izgubil zanimanja za razvoj novih modelov, nasprotno, poskušal je preseči samega sebe. Ogromna učinkovitost, bogata domišljija, neizčrpna ustvarjalna energija - vse to je oblikovalcu pomagalo izdati zbirke eno za drugo, pri čemer je vsaka nova linija v svojem uspehu presegla prejšnjo.

K. Klein se je pri razvoju in ustvarjanju modnih oblačil odločila zanašati na spolnost. Imel je prav. Značilnosti modelov oblačil K. Klein so minimalizem, preprost kroj in svetla seksualnost. Za šivanje oblačil oblikovalec uporablja najboljše tkanine: volno, naravni bombaž itd., Zaradi česar so njegova oblačila lepa, varna in udobna. Vsi izdelki znamke Calvin Klein so luksuzni.

Danes Calvin Klein ni le ime ali blagovna znamka. To je celoten modni imperij, ki je dosegel uspeh v Evropi in Ameriki ter aktivno osvaja Vzhod in odpira svoje modne butike v Kuvajtu, Džakarti in Hong Kongu. Letni promet Calvina Kleina danes znaša pet milijard dolarjev.

Ni se bal škandala in njegovih najbolj drznih pojavov, tudi ko so ga obtožili gejevske propagande. S temi besedami bi rad začel zgodbo o enem izmed revolucionarjev svojega časa - Calvinu Kleinu. Arhitekt, oblikovalec, podjetnik in oblikovalec trendov – ugotavljamo, kako je Kleinu uspelo postati to in okužiti druge s svojimi pogledi na modo in žensko lepoto.

Biografija in osebno življenje

Zdaj je Calvin Klein star 75 let, od tega jih je 35 let posvetil istoimenski znamki Calvin Klein. Oblikovalec se je rodil 19. novembra 1942 v Bronxu v New Yorku v judovski družini: njegovi materi je bilo ime Flor Stern, očetu pa Lev Klein, in prav on je kot povprečen podjetnik vnesel mlad fant želja po izgradnji podjetja. Pri ustanavljanju podjetja je bil denar glavni cilj. Ker je živel v družini z višjimi srednjimi dohodki, je Klein lahko svobodno izbiral poklic in se lahko varno zanašal na kapital svojih staršev, ko je pri 18 letih vstopil na newyorško srednjo šolo za umetnost in oblikovanje.

Svojo prvo izobrazbo je dopolnil z dvema letoma na Fashion Institute of Technology. Med letoma 1962 in 1968 je Klein delal pri modnih hišah kot pomočnik oblikovalca, pomagal v ateljeju Dana Milsteina in bil ulični umetnik.

Ker je čutil svoj majhen vpliv v modni industriji, se je mladi oblikovalec odločil ustanoviti Calvin Klein, Ltd. s prijateljem iz otroštva Barryjem Schwartzem. Klein je skrbel za ustvarjalno stran, Barry pa je deloval kot financer. Duet se je izkazal za uspešnega in v enem letu se je znamka Calvin Klein zaljubila v Američane, ki hrepenijo po preprostosti in udobju.

Ker je Klein izbral modo kot sfero oblikovanja podjetja, je odgovorno pristopil ne le do videza blagovne znamke, ampak tudi do svojega. Oblikovalec ni zanemaril dragih oblek, oblikovanja pričeske in sončenja. Vedno je bil videti popolnoma nov, kar je bila strateško pravilna odločitev, saj so stranke ob pogledu na ustanovitelja znamke primerjale njegovo podobo z izdelki Calvina Kleina.

Klein je bil dvakrat poročen: najprej s kolegico tekstilno oblikovalko Jane Cester, s katero je imel hčerko Marcy, po ločitvi od Cester leta 1974 pa je oblikovalec našel srečo pri njegovi asistentki Kelly Rector in z njo živel od leta 1986 do 2006. Kelly je pozneje postala priznana notranja oblikovalka in fotografinja.

Calvin Klein in Kelly Rector na naslovnici Vanity Fair

ZnamkaCalvinKlein

Že vemo, da sta bila pri nastanku Calvin Klein dve osebi: sam Calvin Klein in njegov zaupnik in prijatelj Barry Schwartz. Mimogrede, prijatelji so se srečali po zaslugi Kleinovega očeta, saj je Schwartz v času njunega poznanstva delal v očetovem supermarketu, oblikovalcu, v Harlemu. Barry je za začetek vložil samo 10.000 $ in več kot se je izplačalo.

Pisarna in butik podjetja sta bila v eni od hotelskih sob, prva kolekcija pa je bila predstavljena v avli. Prvenec je presenetil celo lastnika hotela, ki je nato naročil predmete v vrednosti 50.000 dolarjev.

Ambiciozni fantje so imeli dovolj poguma in mladostnega maksimalizma. Jasno izražen pogum dokazuje eno pomembno dejanje: nekoč je Mildred Kastin, kupka leta 1895 ustanovljene trgovine Bonwit Teller, želela pogledati izdelke Calvina Kleina. Ko je ženska želela pridobiti ekskluzivne pravice za prodajo ene od zbirk, ji je Kelvin to kategorično zavrnil. In to ni edini tak primer, saj je Klein večkrat imel priložnost zagovarjati tako pristnost kolekcij, izbiro mladih modelov in pravice podjetja.

Calvin Klein je postal priljubljen v 70. letih prejšnjega stoletja - takrat so bile prve stvari, proizvedene pod znamko, vrhnja oblačila za moške in kasneje za ženske. Pravi preboj v tistem času je bil model PeaCoat - kratek plašč z dvojnim zapenjanjem in širokimi reverji - ki je desetletja ostal med modnimi favoriti. Z izidom prvih vrstic je postalo jasno, da je osnova oblikovanja minimalizem.

"Tudi najskromnejša obleka je lahko višek razkošja, saj odločilno merilo stila ni, kakšna je, ampak kako je narejena," je dejal Calvin Klein.

To načelo je bilo razvidno iz vsega: nežnih linij, umirjenih odtenkov, butične notranjosti, naravnega makeup-a modelov v lookbookih, oglaševalskih kampanj in predstav. Leta 1978, na vrhuncu popularnosti, je Klein presenetil javnost z lansiranjem lastne linije kavbojk in avtomatsko postal prvi, ki se je odločil za tak korak med modnimi oblikovalci. Odločil se je prav, kajti kaj, če ne denim, pooseblja ameriško družbo. Posledično je ekipa v enem letu prodala za 70 milijonov dolarjev kavbojk.

V koraku z minimalizmom spolnost, ki jih je Klein ponekod predstavil previdno, ponekod z bahavostjo, ki meji na vulgarnost (oglaševalske kampanje znamke so pogosto primerjali z najstniško pornografijo). Kljub temu je oblikovalcu uspelo zanikati napade skeptikov in spretno manipulirati s primitivnimi željami ljudi s pomočjo prikrite spolnosti. Osupljiv primer so oglaševalske kampanje kultnega parfuma Obsession. Dišava je postala tretji poskus podjetja v segmentu parfumerije in najuspešnejši. In za to je bila oglaševalska kampanja tista, pravijo analitiki. Podjetje je za njegovo ustvarjanje porabilo 13 milijonov dolarjev, koncept pa je temeljil izključno na mesenih užitkih, ki so tako pritegnili mlajšo generacijo. Na fotografiji je bila zelo mlada Kate Moss z golimi oprsji in goli "Atlantidi" kot moški modeli popolnih proporcij. Oglaševanje je postalo eden od katalizatorjev telesnega kulta gejevske kulture, ki ga je Klein prenesel v heteroseksualno družbo.

Priljubljenost znamke je dosegla vrhunec v 80. letih. Preprostost dizajna je pritegnila novo generacijo, ki se je želela odmakniti od bombastične diskoteke z obilico bleščic, kislih barv in obsežnih dodatkov ter se potopiti v vzdušje brezskrbnosti. Jasni in nevpadljivi dizajni hlačnih kostimov, srajčnih oblek in popolnih kavbojk Calvina Kleina so ameriški družbi dali občutek lahkotnosti. V oblačilih znamke bi lahko delali na kmetiji ali šli v zaprt modni klub. Vsestranskost je bila za Kleina vse, a jo je predstavil tudi kot nekaj ekskluzivnega.

Od 90. let prejšnjega stoletja so kolekcije blagovne znamke prežete z idejami japonskega podzemlja. Od običajnega športnega stila je ostala le sled – modeli postajajo vse strožji, zahtevnejši in abstraktnejši.

Tom Hintnaus posnel Bruce Weber

Nobena skrivnost ni, da je bil poudarek na liniji spodnjega perila, predvsem na spodnjicah, ki so bile opevane kot izjemen kos oblačila. Klein je stavil na to in imel prav – vsak najstnik je želel pokazati elastiko svojih spodnjic, izpod kavbojk pa je kukal logotip Calvina Kleina. Da bi linijo čim bolj popularizirali, je oblikovalska ekipa ponovno izkoristila temo seksa. Blagovna znamka je porabila nekaj sto tisoč za legendarno fotografiranje fotografa Brucea Webra z udeležbo atleta Toma Hintnausa (vredno Webrovega honorarja 50.000 $!). Stroški so se izplačali v enem letu – blagovna znamka je prodala za 4 milijone dolarjev spodnjic.

Klein je znamko leta 2002 prodal korporaciji Phillips-Van Heusen za 430 milijonov dolarjev.

Podoba ženske vCalvinKlein

Najpomembnejši vlogi v zgodovini znamke sta odigrali Kate Moss in Brooke Shields, ki sta postali legendi ne le svoje dobe, ampak tudi Calvina Kleina. Brooke Shields se je prvič pojavila v oglaševalski kampanji Calvina Kleina, ko je bila stara 15 let. Kljub svoji mladosti je že imela izkušnje s sodelovanjem z blagovnimi znamkami in se je celo uspela spremeniti v najstniško prostitutko za film "Pretty Child".

Zato je podoba neke Lolite z očarljivim pogledom pritegnila občinstvo od prvih sekund. Njeno značilno vprašanje: "Ali želite vedeti, kaj je med mano in mojimi kavbojkami Calvin Klein?" - ki mu je sledil podpisni odgovor "Nič", je ustvaril vzdušje zaupanja med kupcem in blagovno znamko. Pametno trženje je opravilo svoje in vsa dekleta, ki so nosila kavbojke Calvin Klein, so samodejno postala bolj seksi v očeh drugih.

Brooke Shields za Calvin Klein

Brooke Shields in Calvin Klein

Druga muza po Brooke je bila »nedolžni otrok« mode, kot so jo klicali, Kate Moss. Deklica se je pojavila na reklamnih fotografijah znamke leta 1992, ko je podjetje potrebovalo svežo kri in pritegnilo novo, mlado občinstvo. Kastigi, na katere so prihajale manekenke, kot je Cindy Crawford, niso obrodili sadov, dokler ni v sobo prikorakala Angležinja Kate Moss.

Leto pozneje so bile vse kampanje polne njene podobe: nastopala je kot model za spodnje perilo in v parfumih. Mimogrede, ena od oglaševalskih kampanj za dišavo Obsession cenzorji niso spregledali zaradi spolnega prizvoka, ta je bila objavljena šele nekaj let pozneje: v videu mladoletna Moss pozira gola na obali oceana. Kate še vedno snema za Calvina Kleina in je njegova zvesta ambasadorka.

Če povzamemo, lahko rečemo, da je dekle ameriške znamke fiksirano na mladost, ki je dobesedno polna seksualnosti. Včasih meji že na erotiko, vendar jo kaže posredno, skozi namige in skrite pomene. Dekle Calvina Kleina je vsaj v tistem času moralo imeti privlačen videz, izklesano ženstveno postavo in biti spolno osvobojeno.

Kaj zdaj?

Kolekcija Rafa Simonsa za Calvin Klein FW'18/19

Trenutno je kreativni direktor modne hiše belgijski oblikovalec Raf Simons. Znamko izvažajo v več kot 100 držav, v letu 2017 pa so prihodki od prodaje znašali 9,1 milijarde dolarjev. Velika pozornost se je Calvinu Kleinu vrnila po objavi oglaševalske kampanje #mycalvins, v kateri so nastopili Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss in celo Grace Codington so razkrili, kaj počnejo v spodnjem perilu Calvin Klein. S povabilom junakov našega časa: priljubljenih reperjev, vplivnežev modne industrije, glasbenikov in manekenov, predstavniki marketinškega oddelka niso storili napake in takoj pridobili pozornost in denar tako želene generacije Z.

Vsaka naslednja kampanja se je priljubila javnosti kot prva - pa naj gre za odmevne fotografije s klanom Kardashian-Jenner ali družino Gerber s hčerko Cindy Crawford, Kaio in sinom Presleyjem, ali fotografije napol golih modelov na ozadju slik v galerija. Simons je še posebej pozoren na izbiro ambasadorjev: bil je denimo eden prvih, ki je opazil mlado igralko Millie Bobi Brown in jo posnel v kampanji.

Zgodba s Kate Moss se je ponovila, a Bobi Brown za razliko od Moss pozira v oblačilih in svoje najstniške spolnosti ne postavlja v ospredje, temveč jo skriva za svojo univerzalno lepoto. Simons, ki ljubi moškost, pušča manj prostora za erotiko kot Klein, vendar dokazuje njen globlji pomen. Z izidom kolekcije za jesen 2017 pod vodstvom Simonsa (prej je mesto kreativnega direktorja zasedal brazilski oblikovalec Francisco Costa) je modna industrija ugotovila, da se "stari" Calvin Klein ne bo vrnil. Seveda briljantni Simons, zaposlen pri Diorju in istoimenski znamki. siti inteligentnega in domiselnega dizajna.

"Raf je moderniziral in oblikoval modo, kot jo vidimo danes, in pod njegovim vodstvom bo Calvin Klein še okrepil svoj položaj vodilne svetovne blagovne znamke življenjskega sloga," je takrat povedal izvršni direktor Calvin Klein Steve Schiffman.

Prva kolekcija Rafa Simonsa za Calvin Klein jesen 17

Prva linija Rafa Simonsa za znamko je vključevala več variacij na temo poslovnih oblek. Oblikovalec je stroge moške videze razredčil s svetlo zelenimi in rdečimi odtenki. Kolekcija vsebuje odkrite prosojne obleke, tope, pa tudi dežne plašče in jakne, ki jih oblikovalec svetuje nositi na golo telo kot poklon spolnosti. Sama zbirka je bila jasna referenca na ameriško kulturo, tako kot več, ki so sledile. Simons črpa levji delež svojega navdiha iz umetnosti, tudi ameriške, na svoje izdelke postavlja dela umetnikov. Vredno je spomniti le na nedavno sodelovanje znamke s fundacijo Andyja Warhola, ki modnim hišam omogoča uporabo vseh del iz kolekcije Warhol.

Govori se, da je Rafova plača 18 milijonov dolarjev na leto in prepričani smo, da je tega vredna. Prihodki Calvina Kleina so se v treh mesecih, ki so se končali 4. februarja 2018, povečali za 23 % na 977 milijonov dolarjev, medtem ko se je dobiček povečal na 79 milijonov dolarjev z 69 milijonov dolarjev v enakem obdobju lani.