Калвин Кляйн хувийн амьдрал. Калвин Клейн - намтар, хувийн амьдрал. Калвин Клейн: намтар

1942 оны 11-р сарын 19-нд Нью-Йоркийн Бронкс хотод төрсөн. 18 настайдаа тэрээр Урлагийн ахлах сургуулийг төгсөж, дараа нь Нью-Йорк дахь загварын технологийн дээд сургуульд элсэн орж, дахин хоёр жил суралцжээ.

Карьерийнхаа эхэн үед Клейн гудамжны зураачаар ажиллаж, Дэн Миллштейний туслах байсан бөгөөд Нью-Йорк дахь хэд хэдэн загварын ордонд ажиллаж байжээ.

Calvin Klein брэндийн түүх

1968 онд Калвин Клейн болон түүний бага насны найз Барри Шварц нар Нью Йорк хотод Calvin Klein Ltd хэмээх өөрсдийн компанийг байгуулжээ.Түншүүд бизнесээ эхлүүлэхийн тулд 10,000 долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн. Тус компани нь хотын зочид буудлуудын нэгэнд байрладаг бөгөөд эрэгтэй гадуур хувцас үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн ателье байв.

Цуу ярианы дагуу зочид буудлын дээд давхарт хувцасны дэлгүүр байсан бөгөөд эзэн нь нэг удаа буруу товчлуур хийж, Калвин Клейний урланд оржээ. Залуу дизайнерын бүтээгдэхүүн түүнд маш их таалагдсан тул 50 мянган долларын захиалга өгчээ. Ийнхүү Клейн, Шварц нар анхны арилжааны амжилтанд хүрсэн нь компанийн ирээдүйг тодорхойлсон юм.

1969 онд Калвин Клейн хэмээх нэр богемчуудын дунд алдаршсан бөгөөд дизайнер өөрөө хуудаснууд дээр анх гарч ирэв.

1970 онд Клейн эмэгтэйчүүдэд зориулсан хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн. Сонгодог эрэгтэй костюмыг эмэгтэйчүүдийн загварт тохируулснаар тэрээр жинхэнэ хувьсгал хийсэн. Дараа нь тус брэнд эрэгтэй загварын эмэгтэй давхар дээл PerCoat (peacoat)-ийг гаргасан нь улирлын хит болж, дараагийн арван жилийн загварыг тодорхойлсон.

Энэ үед Calvin Klein брэнд аль хэдийн Америкийн загварын хамгийн тохиромжтой жишээ болж, түүний үндсэн зарчмуудын тусгал болжээ. Жишээлбэл, брэнд нь хамгийн чухал зүйл гэдгийг дахин нотолсон Хувцасыг хэрхэн оёж, хэр зөв, нарийн зүссэн бэ. Нэмж дурдахад, брэнд нь түүхэндээ минимализмыг загварчлан сурталчилж ирсэн.

1973 онд Калвин Клейн "нарийн, өө сэвгүй оёсон хувцас"-ын төлөө Котигийн шагнал хүртжээ. Тэрээр энэхүү нэр хүндтэй шагналыг хүртсэн хамгийн залуу нь болсон юм.

1974 онд тус брэнд үслэг хувцас, дагалдах хэрэгслийн анхны цуглуулгаа танилцуулсан.

1978 он бол Calvin Klein брэндийн түүхэн дэх хамгийн чухал жилүүдийн нэг юм. Тус брэнд дэлхийн анхны загвар зохион бүтээгчийн хувцсыг олон нийтэд танилцуулж, хямд үнэтэй өдөр тутмын хувцсыг жинхэнэ урлагийн бүтээл болгон хувиргасан. Calvin Klein-ийн жинсэн өмд нь загварын шинж тэмдэг, гайхалтай амт, залуучуудын загварын салшгүй шинж чанар болсон. Тэд тачаангуй дүрстэй, дүрсийг төгс тохируулж, хөлний нарийхан байдлыг онцлон тэмдэглэв. Нэмж дурдахад Клейн логоны загварын чиг хандлагыг тодорхойлогч болсон: түүний жинсэн өмдний арын халаасан дээр загварлаг арьсан шошго байсан. Дараа нь Calvin Klein жийнсийг хараар будаж, нарийн жийнс хийсэн нь брэндэд урьд өмнө байгаагүй амжилт авчирсан.

1980 онд Calvin Klein жинсэн өмдний сурталчилгааг нэгэн залуу бүсгүй хийжээ. Гэрэл зурагчин Брюс Вебертэй хамтран бүтээсэн сурталчилгааны постерт залуу загвар өмсөгчийг сэтгэл татам дүр төрхөөр дүрсэлсэн бөгөөд доод талд нь: "Чи миний жинсэн өмд хоёрын хооронд юу ч байхгүй гэдгийг мэдэх үү?" Энэхүү зурагт хуудас нь Америкт жинхэнэ шуугиан тарьсан; брэндийг ийм өдөөн хатгасан сурталчилгаанд зориулж насанд хүрээгүй охиныг ажилд авсан гэж буруутгаж, үүний үр дүнд жинсэн өмд нь зогссон. Зөвхөн 1998 онд брэнд энэ загварыг дахин үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1982 онд Calvin Klein брэнд эрэгтэй дотуур хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн нь хожим домог болсон юм. Calvin Klein бичээс бүхий өргөн уян тууз нь брэндийн дотуур хувцасыг танигдахуйц болгожээ. Тус брэнд сурталчилгааны кампанит ажилд хагас нүцгэн эрэгтэй биеийг анх удаа гоо зүйн объект болгон харуулсан.

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 1800 рубль.

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 2000 рубль.

Товч мэдээлэл, Калвин Клейн 1700 рубль.

Өнгөрсөн зууны 80-аад он нь компанийн орлогын гайхалтай өсөлтөөр тэмдэглэгдсэн байв. 600 сая доллараас дээш орлоготой тус брэндийн хувцаснууд АНУ даяар дэлгүүрүүдээр зарагдаж, өөр зургаан оронд худалдаалагдаж байжээ.

Calvin Klein-ийн 80-аад оны өөр нэг хувьсгал бол Unisex хэв маягийг бий болгох явдал байв.Тус брэнд урьд өмнө хэний ч санаанд оромгүй зүйлийг санал болгож, охид, хөвгүүдийн аль алинд нь адилхан амжилттай өмсөж болох цуглуулгаа танилцуулав. Цуглуулгын сурталчилгааг дэмжсэн сурталчилгаа гарсан бөгөөд үүнд реппер Марки Марк мөн оролцжээ. Calvin Klein-ийн шинэ бүтээгдэхүүн илүү амжилттай зарагдсан.

Энэхүү брэнд нь загварын чиг хандлагыг өөрчлөхөд асар хурдтай хариу үйлдэл үзүүлж, өөрийн шийдлүүдийг санал болгодог. Жишээлбэл, 21-р зууны босгон дээр Calvin Klein өвдөгний дэвсгэр, пальто, хаки өнгийг гаргаж, хэв маягийг хөгжүүлж, сурталчилсан анхны хүмүүсийн нэг байв.

1992 он бол өөрчлөн байгуулалтаар тэмдэглэгдсэн. Энэ компани дампуурлын ирмэг дээр байсныг та бүхэн мэдэж байгаа. 1993 онд брэнд залуучуудын загварлаг хувцасны төсвийн шугамыг гаргасан.Хэсэг хугацааны дараа Calvin Klein дотуур хувцасны шугамыг Warnaco Group Inc-д зарав.

Скандалууд

Calvin Klein-ийн сурталчилгааны кампанит ажил дуулиан шуугиан, шүүх хуралгүйгээр өнгөрсөн нь ховор. Дуулиан шуугианаас болж Клейн өөрийн өвөрмөц дүр төрхийг бий болгож, тэднийг брэндийн хэв маягийн нэг хэсэг болгосон гэдэгтэй хэн ч маргахгүй. Брук Шилдстэй холбоотой тохиолдлоос гадна Калвин Клейн дахин хэд хэдэн удаа шүүхэд дуудагдсан.

80-аад онд тус брэнд библийн алдартай түүхийг дүрсэлсэн "Клейний сүүлчийн зоог"-ийн сурталчилгааг гаргасан боловч жинсэн өмдтэй хагас нүцгэн загвар өмсөгчдийг харуулсан. Пуританчуудын нийгэмд шоконд орж, Сүм Клейнээс нэг сая доллар нэхэмжилсэн бөгөөд шүүх үүнийг төлөхийг тушаажээ.

Calvin Klein сүрчиг

Үнэртэй усны шугам худалдаанд гарсан нь компанийн амжилтад нөлөөлсөн нэг хүчин зүйл болсон. 70-аад онд анх удаа үнэртэй ус бүтээх оролдлого амжилтгүй болсон ч энэ чиглэлээр цаашдын үйл ажиллагаа нь брэндэд асар их ашиг авчирсан. 1989 онд Калвин Клейн Unilever-ийн үнэртэй ус үйлдвэрлэх лицензийг худалдаж авсан.

7 сонгосон

Энгийн хүмүүсийн дунд түүний нэр өдөр тутмын үзэгдэл, шоу, загварын салбарын томоохон хүмүүсийн дунд зайлшгүй дуулиан шуугиан болж байна. Түүний амьдрал галзуу хулгана шиг боловч тэр өндөрт хүрч чадсан тул өнөөдөр АНУ-д "Калвин Клейн бол генетикийн ой санамж" гэсэн хошигнол байдаг. Холливудын одод түүнийг биширдэг. Түүнийг дэлхийн хамгийн нөлөө бүхий хүмүүсийн нэг гэж үздэг. Өнөөдөр тэр 68 нас хүрч байна...

Нэр - Калвин Ричард Клейн
Төрсөн өдөр – 1942 оны арваннэгдүгээр сарын 19
Төрсөн газар – Бронкс, Нью-Йорк, АНУ
Мэргэжил – загвар зохион бүтээгч
Гэр бүл – салсан; охин Марси
Нүдний өнгө - саарал хөх
Үсний өнгө – цайвар үстэй

Калвин Ричард Клейн.

Унгарын цагаач еврей Клейнсийн хоёр дахь хүү Кельвин Ричард агуу хүн болно гэж 1942 оны дайны үед хэн санах билээ.

Гэсэн хэдий ч "Та амьдралдаа юу хийхийг хүсч байна вэ?" Бяцхан Келвин хариуд нь: "Хувцас оёж байна" гэж хэн ч гайхсангүй. Бага наснаасаа хүү нь эмэгтэйчүүдийн анхаарлын төвд байсан бөгөөд түүний эмээ Молли, ээж Флор нь оёдолчин хийдэг нэхмэлийн дэлгүүрт өдрийг өнгөрөөдөг байв. Тиймээс Келвин бага наснаасаа хэв маяг гэж юу болох, "юугаар хооллодог" талаар мэддэг байсан.

Ийм хобби нь үе тэнгийнхнийхээ халуун дулаан мэдрэмж, хариултыг төрүүлээгүй - хүү байнга доог тохуу болж байв. Энэ хугацаанд Келвиний цорын ганц найз нь Барри Шварц байв.

Хичээлийн дараа Келвин дизайны боловсрол эзэмших хүчтэй санаатай байв. Тиймээс тэрээр Нью-Йоркийн Аж үйлдвэрийн дизайны ахлах сургуульд элсэн орсон. Кляйн багш нар Келвинийг нэлээд дунд зэргийн загвар зохион бүтээгч гэж үздэг байсан тул шавь нарынхаа дунд суут ухаантан байдаг гэж сэжиглэж байгаагүй гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэвч сургуулиа төгсөөд ирээдүйн од хичээлээ үргэлжлүүлж, Нью-Йоркийн загварын технологийн дээд сургуульд суралцаж байхдаа ямар нэгэн байдлаар амьдралаа залгуулахын тулд гудамжны зураачаар ажилладаг.

Клейны анхны мэргэжлийн ажил нь Нью-Йоркийн хувцасны төвд туслах ажил байв. Гэхдээ ердийн, бага цалин нь тэнд карьераа үргэлжлүүлэхэд тохиромжгүй байв.

1964 он Калвины хувийн амьдралд өөрчлөлт авчирсан - Клейн өөрийн охин Марсиг төрүүлсэн найз бүсгүй Жейн Сентртэй гэрлэжээ. Гэвч 10 жилийн дараа гэрлэлт салж, 1986 онд Келвиний эхнэр түүний туслах Келли Ректор болж, дизайнер 1997 он хүртэл хамт амьдрах болно.

Келвиний карьерын дараагийн эргэлт ирээдүйн кутюрьер өөрийгөө бүтээлч хүн гэдгээ ухамсарлахаа бараг цөхрөнгөө барсан үед болсон. Гэвч хүнд хэцүү үед үгээ олж, хүүгээ зоригжуулсан аав, түүний авьяас, хүч чадалд итгэж мөнгө олсон үнэнч найз Барри Шварцын ачаар брэнд бий болсон. Calvin Klein.

Шинэ брэндийн загварууд нь энгийн тайралт, хязгаарлагдмал өнгөөр ​​ялгагдаж байсан бөгөөд энэ нь хожим брэндийн нэрийн тэмдэг болсон юм.

Эмэгтэйчүүдийн дээлний анхны загваруудын хувьд Келвиний өмнөх ажлын байранд зурсан, ажил олгогчоос татгалзсан ноорог зургууд нь маш хэрэгтэй байв.

Ноён Клейн анхны том захиалгаа... санамсаргүй байдлаар хүлээн авлаа. Буруу нь том дэлгүүрийн худалдан авагчийн буруу бичсэн хаяг байсан: тэр буруу давхарт байсан боловч Келвиний загваруудыг хараад 50 мянган долларын захиалга өгчээ.

Энэ осол Клейнд ямар их урам зориг өгсөнийг хэлэх нь илүүц биз. Шинэ цуглуулгууд ар араасаа гарлаа. Загвар зохион бүтээгч цаг наргүй ажилладаг байв. Үр дүн нь удахгүй гараагүй: цуглуулгууд нь маш хурдан зарагдаж, 1973 онд Келвин анхны загвар зохион бүтээгчийн шагналыг хүртжээ. Коти шагнал.

Пальто бүтээх нь тийм ч ашиггүй болсон. Загвар зохион бүтээгчийн жинхэнэ аврал нь жинсэн өмд ба ... дуулиан шуугиан байв.

1978 он 13 настай Брук Шилдсийн тоглосон жинсэн өмдний цуглуулгын сурталчилгааны кампанит ажил олон нийтийг жинхэнэ утгаар нь дэлбэлжээ. Бүр УИХ-аар хэлэлцүүлэхээр шагнуулсан. Загвар зохион бүтээгчийг садар самууныг түгээхээс эхлээд педофил хүртэл бүх үхлийн нүгэл үйлдсэн гэж буруутгаж байсан. Гэвч залуу немфетийн амнаас гарсан үгс: "Чи миний болон Calvin Klein жинсэн өмдний хооронд юу байгааг мэдэх үү?" Тэд ажлаа хийсэн - борлуулалт нь дээвэрээр дамждаг. Жинс нь өөрсдөө "Калвинс" хоч авсан.

Мөн онд шантаажчид Келвиний охиныг золиос болгон хулгайлсан байна. Гэвч олны өрөвдөх сэтгэл, дэмжлэг, мөн загвар зохион бүтээгч хулгайчдыг золиослоход бэлэн байсны ачаар Марси эсэн мэнд, эсэн мэнд буцаж ирэх болно.

Үүний дараа энэ дуулиан түүхийн салшгүй хэсэг болсон Calvin Klein. Дизайнер өөрийн зургуудын "тодорхой бус байдлын" төлөө нэг бус удаа олон нийтэд уучлалт гуйх шаардлагатай болсон. Гэхдээ тэр үед борлуулалтаас гайхалтай ургац хураана.

Калвин Клейний карьерын хоёр дахь чухал үе бол эрэгтэй дотуур хувцас байсан бөгөөд дизайнер үүнийг зөвхөн тохиромжтой дагалдах хэрэгсэл төдийгүй бүх загвар өмсөгчдийн шүтлэгийн объект болгон өргөж чадсан юм. Гол онцлог нь маэстро өөрийн зарчимд үнэнч хэвээр үлдсэн нь энгийн бөгөөд товч юм.

Өнөө үед "унисекс" гэсэн ойлголт нэлээд түгээмэл бөгөөд үүнийг гайхшруулахад хэцүү байдаг. Гэхдээ энэ нь анхилуун үнэрийг гаргасан Calvin Klein-ийн ачаар бий болсон cK нэг"Unisex" бүтээгдэхүүн гэх мэт зах зээлийн сегментийн анхдагч болсон. Тэгээд тэр энд маш том үүрэг гүйцэтгэсэн Кейт Мосс, энэ үзэгдлийн илэрхийлэл болсон.

Брэндийн шүтэн бишрэгчид Сандра Балок, Гвинет Пэлтроу, Женнифер Энистон, Хелен Хант, Calvin Klein түүний эзэн байхаа больсон ч гэсэн.

Дизайнер өөрөө түүний амжилтыг ингэж үнэлдэг: " Би энгийн байдалд дуртай. Би цэвэр ариун байдалд дуртай. Би орчин үеийн бүх зүйлд дуртай. Гэхдээ энэ нь төсөөллийг хөдөлгөж, сонирхолтой байх ёстой. Хувцас загвар нь өөрчлөгддөг, гэхдээ түүний философи нь миний хувьд өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна: хувцас нь үнэхээр орчин үеийн байх ёстой бөгөөд эмэгтэй хүнийг үнэхээр үзэсгэлэнтэй болгодог.".

Calvin Klein бол Америкийн алдартай загвар зохион бүтээгч юм. К.Клейн 1942 оны арваннэгдүгээр сарын 19-нд Бронкс хотод бизнес эрхлэгчийн гэр бүлд төржээ.

Келвиний бүтээлч чадвар нь бага насандаа илэрч байсан. Тэрээр арван найман настайдаа төгссөн Урлагийн ахлах сургуульд суралцахаар явсан бөгөөд дараа нь Нью-Йоркийн загварын технологийн дээд сургуульд дахин хоёр жил суралцжээ.

1964 онд Келвин Ж.Сентатай гэрлэжээ. Залуу хосууд Марси хэмээх охинтой болсон боловч гэрлэлт удаан үргэлжилсэнгүй - арван жилийн дараа (1978 онд) салжээ.

К.Кляйн карьер нь дизайнер Дэн Милштейнийн туслахаас эхэлсэн. 1962-1968 оны хооронд К.Клейн Нью-Йоркийн янз бүрийн загварын ордонд ажиллаж байжээ. Хааяа гудамжны зураачаар ажилладаг байсан.

Цаг хугацаа өнгөрөхөд залуу дизайнер өөрийн хувцасны үйлдвэрлэлийг бий болгохоор шийджээ. Калвин бага насны найз Барри Шварцтай хамт Calvin Klein Ltd компанийг байгуулжээ. Эхэндээ энэ компани эрэгтэй гадуур хувцас үйлдвэрлэж, дараа нь эмэгтэйчүүдийн хувцасны загвар зохион бүтээж эхэлсэн. Шинэ компани маш хурдан амжилтанд хүрч чадсан. 1980 онд загвар өмсөгч Брук Шилдс Calvin Klein-ийн анхны жинсэн өмдний сурталчилгааг хийжээ. Хоёр жилийн дараа тус компани эрэгтэй дотуур хувцас үйлдвэрлэж эхэлсэн.

1989 онд Calvin Klein үнэртэй ус үйлдвэрлэх лицензийг худалдаж авсан. 1992 онд компани өөрчлөн зохион байгуулагдаж, алдартай хөгжимчин Дэвид Геффен оролцсон. Жилийн дараа Calvin Klein брэндийн загварлаг хувцасны төсвийн хувилбарыг олон нийтэд танилцуулав.

1995 онд Мадисон Авеню худалдааны төвд Calvin Klein-ийн тэргүүлэх дэлгүүр нээгдэв. 1999 онд Кент хотод дэлгүүр нээгдэж, дараа нь Манчестерт нэрийн дэлгүүр нээгдэв.

2000-аад онд Калвин Клейн хэд хэдэн хуулийн ажиллагаанд оролцох шаардлагатай болсон. Тэрээр эхнэр К.Ректор, Варнако групп, тэр байтугай Католик сүмийг хүртэл ээлжлэн шүүхэд өгсөн. К.Клейн Америкийн загварын түүхэнд маркетингийн суут ухаантан, нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн загварын мастер, харизматик имижмейкерийн хувиар оржээ.

1970-аад онд К.Клейн жинсэн эдлэлийн үйлдвэрлэлд нухацтай оролцож байсан анхны загвар зохион бүтээгч байв. Арван таван настай Brooke Shields-ийн хамт denim нэр төрлийг өргөжүүлж, дуулиан шуугиантай кампанит ажил явуулсны дараа Calvin Klein брэнд жинхэнэ амжилтанд хүрсэн. Дараа жил нь тус брэндийн борлуулалт хорин таваас зуун наян сая доллар болж өссөн байна.

Дуулиан шуугиантай сурталчилгааны кампанит ажил нь Calvin Klein-ийн мэргэжлийн дүр төрхийн салшгүй хэсэг болсон. 1980-аад онд тэрээр Америкийн загварын шүтэн бишрэгчдийг цочирдуулж, залуучуудын шинэ загварлаг хэв маяг болох unisex-ийг бий болгожээ. Тухайн үеийн сурталчилгааны зурагт хуудаснууд дээр охид, хөвгүүд Calvin Klein-ийн ижил жинсэн хувцас өмссөн байв. Unisex залуучуудын хувцасны санааг залуучууд дэлгүүрийн лангуунаас унисекс цуглуулгаас шууд утсаар авч хаяв.

К.Клейн загварт шинэлэг хандлагыг хэрэгжүүлсээр ирсэн. Юнисекс стилийг гаргаж ирээд зогсохгүй жинсэн өмдийг хараар будаж, туранхай болгож чадсан хүн. Хатуу тохируулсан denim загваруудын амжилт нь гайхалтай байсан. Жинсэн өмд нь шинэ нэр хүндтэй болсон - шинэ загварууд нь зөвхөн гайхалтай харагдахаас гадна зураг дээр төгс тохирсон байв.

1980-аад оны төгсгөл унисексээр тэмдэглэгдсэн. Klein сүрчигний үнэрийг эмэгтэй, эрэгтэй хувилбараар гаргаж, үйлчлүүлэгчиддээ боксчин шиг загвартай эмэгтэйчүүдийн дотуур хувцасны загварыг санал болгожээ.

Calvin Klein жинхэнэ утгаараа загварын төлөө амьдардаг байсан бөгөөд түүнд хэт автдаг байв. АНУ-ын хамгийн алдартай загвар зохион бүтээгчдийн нэг болсон тэрээр шинэ загвар бүтээх сонирхолоо алдаагүй, харин ч өөрийгөө давж гарахыг хичээсэн. Асар их бүтээмж, баялаг төсөөлөл, шавхагдашгүй бүтээлч эрч хүч - энэ бүхэн дизайнерыг цуглуулгаа ар араасаа гаргахад тусалсан бөгөөд шинэ мөр бүр өмнөхөөсөө давж амжилтад хүрсэн.

Загварлаг хувцасыг хөгжүүлэх, бүтээхдээ К.Клейн бэлгийн харьцаанд найдахаар шийджээ. Түүний зөв байсан. K. Klein-ийн хувцасны загваруудын өвөрмөц онцлог нь минимализм, энгийн тайралт, тод бэлгийн харьцаа юм. Хувцас оёхын тулд дизайнер нь хамгийн сайн даавууг ашигладаг: ноос, байгалийн хөвөн гэх мэт, энэ нь түүний хувцасыг үзэсгэлэнтэй, аюулгүй, тав тухтай болгодог. Calvin Klein-ийн бүх эд зүйлс тансаг зэрэглэлийнх.

Өнөөдөр Calvin Klein бол зүгээр нэг нэр эсвэл барааны тэмдэг биш юм. Энэ бол бүхэл бүтэн загварын эзэнт гүрэн бөгөөд Европ, Америкт амжилтанд хүрч, дорно дахиныг идэвхтэй байлдан дагуулж, Кувейт, Жакарта, Хонг Конгт загварын дэлгүүрүүдээ нээж байна. Өнөөдөр Calvin Klein-ийн жилийн эргэлт таван тэрбум доллар байна.

Тэрээр ижил хүйстнүүдийн суртал ухуулгын хэрэгт буруутгагдаж байсан ч дуулиан шуугиан, түүний хамгийн зоригтой илрэлээс айдаггүй байв. Энэ үгээр би түүний эрин үеийн хувьсгалчдын нэг болох Калвин Клейний тухай түүхийг эхлүүлэхийг хүсч байна. Архитектор, загвар зохион бүтээгч, бизнес эрхлэгч, чиг хандлага тогтоогч - бид Клейн хэрхэн нэг болж, загвар, эмэгтэй гоо сайхны талаархи үзэл бодлоо бусдад түгээж чадсаныг олж мэдэв.

Намтар ба хувийн амьдрал

Одоо Calvin Klein 75 настай бөгөөд 35 насыг нь ижил нэртэй Calvin Klein брэндэд зориулжээ. Дизайнер нь 1942 оны 11-р сарын 19-нд Нью-Йоркийн Бронкс хотод еврей гэр бүлд төрсөн: түүний ээжийг Флор Штерн, эцгийг нь Лев Клейн гэдэг бөгөөд тэр дунд зэргийн бизнес эрхлэгч байсан бөгөөд тэр дундаа бизнес эрхэлдэг. бизнес эрхлэх хүсэлтэй залуу. Бизнес эхлүүлэхэд мөнгө бол гол зорилго байсан. Дундажаас дээш орлоготой гэр бүлд амьдарч байсан Клейн 18 настайдаа Нью-Йоркийн Урлаг, дизайны ахлах сургуульд элсэн орохдоо мэргэжлээ сонгох эрх чөлөөтэй байсан бөгөөд эцэг эхийнхээ хөрөнгөөс найдвартай найдаж байв.

Тэрээр анхны боловсролоо загварын технологийн дээд сургуульд хоёр жилээр дүүргэсэн. 1962-1968 оны хооронд Клейн загварын ордонд туслах дизайнераар ажиллаж, Дан Милштейн ательед тусалж, гудамжны зураач байсан.

Загварын салбарт өөрийн нөлөө багатайг мэдэрсэн залуу дизайнер бага насны найз Барри Шварцтай хамт Calvin Klein, Ltd компанийг байгуулахаар шийджээ. Клейн бүтээлч талыг удирдаж, Барри санхүүчээр ажилласан. Дуэт амжилттай болж, нэг жилийн дотор Calvin Klein брэнд энгийн, тохь тухыг хүсдэг америкчуудад дурлав.

Загварыг бизнесийг бий болгох хүрээ болгон сонгосон Клейн зөвхөн брэндийн гадаад үзэмжийг төдийгүй өөртөө хариуцлагатай хандсан. Загвар зохион бүтээгч үнэтэй костюм, үс засалт, идээлэлтийг үл тоомсорлосонгүй. Тэрээр үргэлж цоо шинэ харагддаг байсан нь стратегийн хувьд зөв шийдвэр байсан, учир нь үйлчлүүлэгчид брэндийг үүсгэн байгуулагчийг хараад түүний дүр төрхийг Calvin Klein-ийн бүтээгдэхүүнтэй харьцуулдаг байв.

Клейн хоёр удаа гэрлэсэн: эхлээд нэхмэлийн дизайнер Жэйн Сестертэй хамт Марси охинтой болсон бөгөөд 1974 онд Цестерээс салсны дараа дизайнер туслах Келли Ректорын хамт аз жаргалыг олж, 1986-2006 он хүртэл хамт амьдарч байжээ. Дараа нь Келли алдартай интерьер дизайнер, гэрэл зурагчин болжээ.

Calvin Klein болон Kelly Rektor нар Vanity Fair сэтгүүлийн нүүрэнд

БрэндКалвинКлейн

Calvin Klein-ийн гарал үүслийн үед Calvin Klein өөрөө болон түүний итгэлт хүн, найз Барри Шварц гэсэн хоёр хүн байсныг бид аль хэдийн мэднэ. Дашрамд хэлэхэд найз нөхөд нь Кляйн аавын ачаар уулзсан, учир нь Шварц танилцаж байх үед аавынхаа супермаркет дизайнер, Харлемд ажилладаг байв. Барри эхлэхийн тулд ердөө 10,000 долларын хөрөнгө оруулалт хийсэн бөгөөд энэ нь өөрөөс нь илүү гарсан.

Компанийн оффис болон нэрийн дэлгүүр нь зочид буудлын нэг өрөөнд байрладаг байсан бөгөөд үүдний танхимд анхны цуглуулгаа танилцуулсан. Дебют нь зочид буудлын эзнийг хүртэл гайхшруулж, дараа нь 50,000 долларын үнэтэй эд зүйлс захиалсан байна.

Амбицтай залуус маш их зоригтой, залуу насны максимализмтай байв. Эр зоригийг нэг чухал үйлдлээс харуулдаг: нэг удаа 1895 онд байгуулагдсан Бонвит Теллер дэлгүүрийн худалдан авагч Милдред Кастин Calvin Klein-ийн барааг үзэхийг хүсчээ. Эмэгтэй хүн цуглуулгынхаа аль нэгийг зарах онцгой эрх авахыг хүсэхэд Келвин түүнээс эрс татгалзав. Энэ бол цорын ганц тохиолдол биш, учир нь Клейн цуглуулгын жинхэнэ байдал, залуу загвар өмсөгчдийн сонголт, компанийн эрхийг хамгаалах боломжийг нэгээс олон удаа гаргаж байсан.

Calvin Klein 70-аад онд алдартай болсон - дараа нь шошгоны дор үйлдвэрлэсэн анхны зүйл бол эрэгтэй, дараа нь эмэгтэйчүүдэд зориулсан гадуур хувцас байв. Тэр үеийн жинхэнэ нээлт бол PeaCoat загвар байсан - өргөн энгэртэй, давхар цээжтэй богино пальто нь хэдэн арван жилийн турш загварын дуртай хүмүүсийн дунд байсаар ирсэн. Эхний мөрүүдийг гаргаснаар дизайны үндэс нь минимализм гэдэг нь тодорхой болсон.

Калвин Клейн "Хамгийн даруухан даашинз ч гэсэн тансаг байдлын өндөр байж болно, учир нь хэв маягийн шийдвэрлэх шалгуур нь юу байх нь биш, харин хэрхэн хийгдсэн нь чухал юм" гэж хэлэв.

Нарийхан шугам, тайван сүүдэр, нэрийн интерьер, lookbook дээрх загвар өмсөгчдийн байгалийн будалт, сурталчилгааны кампанит ажил, шоу нэвтрүүлэг гэх мэт бүх зүйлд энэ зарчим илэрхий байв. 1978 онд Клейн нэр хүндийн оргил үедээ өөрийн гэсэн жинсэн өмд гаргаж олон нийтийг гайхшруулж, загвар зохион бүтээгчдийн дунд автоматаар ийм алхам хийсэн анхны хүн болжээ. Жинсэн хувцас биш юмаа гэхэд Америкийн нийгмийг илэрхийлдэг учраас тэр зөв шийдвэр гаргасан. Үүний үр дүнд тус баг жилийн дотор 70 сая долларын жинсэн өмд заржээ.

Минимализмыг дагаж мөрдөх бэлгийн харьцаа, үүнийг Клейн зарим газар болгоомжтой танилцуулсан бол заримд нь бүдүүлэг үг хэллэгээр хязгаарлагддаг (брэндийн сурталчилгааны кампанит ажил нь өсвөр насныхны порнотой ихэвчлэн харьцуулагддаг). Гэсэн хэдий ч дизайнер нь үл итгэгчдийн халдлагыг үгүйсгэж, далд бэлгийн харьцааны тусламжтайгаар хүмүүсийн анхдагч хүслийг чадварлаг удирдаж чадсан. Үүний тод жишээ бол Obsession сүрчигний сурталчилгааны кампанит ажил юм. Энэхүү үнэртэн нь сүрчигний сегмент дэх компанийн гурав дахь оролдлого бөгөөд хамгийн амжилттай болсон. Үүнийг ийм болгосон сурталчилгааны кампанит ажил байсан гэж шинжээчид үзэж байна. Тус компани үүнийг бүтээхэд 13 сая доллар зарцуулсан бөгөөд энэ үзэл баримтлал нь зөвхөн бие махбодийн таашаалд тулгуурласан байсан нь залуу үеийнхний анхаарлыг татсан юм. Зурган дээр маш залуухан Кейт Мосс хөхөө нүцгэн, нүцгэн "Атлантичууд"-ыг төгс пропорциональ эрэгтэй загвар өмсөгчдийг дүрсэлсэн байв. Зар сурталчилгаа нь Клейн гетеросексуал нийгэмд шилжүүлсэн ижил хүйстнүүдийн соёлын бие махбодийг шүтэх нэг түлхэц болсон.

Брэндийн нэр хүнд 80-аад онд оргилдоо хүрсэн. Загварын энгийн байдал нь гялтгануур, хүчиллэг өнгө, том дагалдах хэрэгслээр дүүрэн диско шоунаас холдож, хайхрамжгүй уур амьсгалд дүрэлзэх хүсэлтэй шинэ үеийнхэнд таалагдав. Calvin Klein-ийн өмдний хослол, цамцны даашинз, төгс зохицсон жинсэн өмдний тод, мадаггүй зөв загвар нь Америкийн нийгэмд хөнгөн мэдрэмжийг төрүүлсэн. Брэндийн хувцаснуудад та ферм дээр ажиллах эсвэл хаалттай загварын клубт очиж болно.Олон талт байдал нь Klein-ийн хувьд бүх зүйл байсан ч тэр үүнийг онцгой зүйл гэж танилцуулсан.

90-ээд оноос хойш тус брэндийн цуглуулгад Японы андерграундаас ирсэн санаанууд шингэж ирсэн. Ердийн спорт хэв маягаас үлдсэн зүйл бол ул мөр юм - загвар өмсөгчид илүү хатуу, илүү эрэлт хэрэгцээтэй, хийсвэр болж байна.

Том Хинтнаусыг Брюс Вебер харуулдаг

Дотуур хувцасны шугамд онцгой анхаарал хандуулсан нь нууц биш, ялангуяа богино өмд нь онцгой хувцас гэж алдаршсан байв. Клейн үүн дээр бооцоо тавьсан бөгөөд энэ нь зөв байсан - өсвөр насныхан бүр жинсэн өмднийхөө доороос Calvin Klein лого харагдахаар дотуур өмднийхөө уян хатан байдлыг харуулахыг хүсдэг байв. Энэ шугамыг аль болох сурталчлахын тулд дизайны баг дахин сексийн сэдвийг ашигласан. Тус брэнд гэрэл зурагчин Брюс Веберийн хөнгөн атлетикийн тамирчин Том Хинтнаусын оролцоотойгоор домогт зураг авалтад хэдэн зуун мянган төгрөг зарцуулсан (Веберийн 50,000 долларын төлбөртэй!). Зардлаа нэг жилийн дотор нөхсөн - брэнд 4 сая долларын үнэтэй дотуур өмд заржээ.

Клейн 2002 онд уг брэндээ Phillips-Van Heusen корпорацид 430 сая доллараар худалдсан.

Эмэгтэй хүний ​​дүр төрхКалвинКлейн

Брэндийн түүхэн дэх хамгийн чухал дүрд Кейт Мосс, Брук Шилдс нар тоглож байсан бөгөөд тэд зөвхөн эрин үедээ төдийгүй Калвин Клейний домог болсон. Брук Шилдс анх 15 настай байхдаа Calvin Klein-ийн сурталчилгааны ажилд оролцож байжээ. Залуу насаа үл харгалзан брэндүүдтэй хамтран ажиллаж байсан туршлагатай, тэр ч байтугай "Хөөрхөн хүүхэд" кинонд өөрийгөө өсвөр насны биеэ үнэлэгч болон хувирч чадсан.

Тиймээс сэтгэл татам харцтай нэгэн Лолитагийн дүр төрх эхний секундээс үзэгчдийн анхаарлыг татав. Түүний гарын үсэгтэй асуулт: "Чи миний болон Calvin Klein жинсэн өмдний хооронд юу байгааг мэдмээр байна уу?" - "Юу ч биш" гэсэн гарын үсгийн хариултын дараа худалдан авагч болон брэндийн хооронд итгэлцсэн уур амьсгалыг бий болгосон. Ухаалаг маркетинг үүргээ гүйцэтгэсэн бөгөөд Calvin Klein жинсэн өмд өмссөн бүх охид автоматаар бусдын нүдэнд илүү тачаангуй болсон.

Calvin Klein-д зориулсан Брук Шилдс

Brooke Shields болон Calvin Klein нар

Брүүкийн дараа орох хоёр дахь музей бол загварын "гэмгүй хүүхэд" бөгөөд түүнийг Кейт Мосс гэж нэрлэдэг байв. Охин 1992 онд компанид шинэ цус хэрэгтэй болж, шинэ залуу үзэгчдийг татах үед брэндийн сурталчилгааны гэрэл зургууд дээр гарч ирэв. Синди Кроуфорд зэрэг загвар өмсөгчдийн ирсэн жүжигчид англи эмэгтэй Кейт Моссыг өрөөнд орж ирэх хүртэл үр дүнгээ өгсөнгүй.

Жилийн дараа бүх кампанит ажил нь түүний дүр төрхөөр дүүрэн байв: тэр дотуур хувцасны загвар өмсөж, сүрчигт тоглосон. Дашрамд дурдахад, Obsession сүрчигний сурталчилгааны нэг кампанит ажил нь сексийн өнгө аясаас болж цензурынхан орхигдуулаагүй бөгөөд энэ нь хэдхэн жилийн дараа олон нийтэд ил болсон: видео бичлэг дээр бага насны Мосс далайн эрэг дээр нүцгэн зургаа авахуулжээ. Кейт одоо ч Calvin Klein-ийн төлөө бууддаг бөгөөд түүний үнэнч элчин сайд юм.

Дүгнэж хэлэхэд, Америкийн брендийн охин бэлгийн харьцаанд бүрэн дүүрэн байдаг залуучуудад анхаарлаа хандуулдаг гэж хэлж болно. Заримдаа тэр эротик үзэлтэй хиллэдэг ч үүнийг шууд бусаар, сануулга, далд утгаараа харуулдаг. Калвин Клейн охин ядаж тэр үед дур булаам дүр төрхтэй, эмэгтэйлэг дүр төрхтэй, бэлгийн харьцаанд орохгүй байх ёстой.

Одоо яах вэ?

Calvin Klein FW’18/19-д зориулсан Raf Simons цуглуулга

Одоогийн байдлаар загварын ордны бүтээлч захирал нь Бельгийн дизайнер Раф Симонс юм. Тус брэндийг дэлхийн 100 гаруй оронд экспортолдог бөгөөд 2017 онд борлуулалтын орлого 9.1 тэрбум ам.долларт хүрсэн байна. Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs нар оролцсон #mycalvins сурталчилгааны кампанит ажил гарсны дараа Калвин Клейн ихээхэн анхаарал хандуулсан. Фрэнк Оушен, Кейт Мосс, тэр байтугай Грейс Кодингтон нар Calvin Klein-ийн дотуур хувцастай юу хийдгээ илчилсэн. Маркетингийн албаны төлөөлөгчид бидний үеийн баатрууд болох алдартай репперүүд, загварын салбарын нөлөө үзүүлэгчид, хөгжимчид, загвар өмсөгчдийг урьснаар ямар ч алдаа гаргаагүй бөгөөд тэр даруй Z-ийн хүсэн хүлээсэн үеийнхний анхаарлыг татаж, мөнгөтэй болсон.

Дараагийн кампанит ажил бүр нь Кардашиан-Женнер овгийн зураг, Синди Кроуфордын охин Кайа, хүү Пресли нартай Герберийн гэр бүл, эсвэл хагас нүцгэн загвар өмсөгчдийн зургуудын арын зураг гэх мэт олон нийтийн анхаарлыг татсан. галерей. Саймонс элчин сайдуудын сонголтод онцгой анхаарал хандуулдаг: жишээлбэл, тэрээр залуу жүжигчин Милли Боби Брауныг анзаарч, кампанит ажлынхаа үеэр зураг авалтанд орсон хүмүүсийн нэг байв.

Кейт Мосстой холбоотой түүх давтагдсан боловч Моссоос ялгаатай нь Боби Браун хувцас өмсөж, өсвөр насныхаа бэлгийн харьцааг нэгдүгээрт тавьдаггүй бөгөөд үүнийг бүх нийтийн гоо үзэсгэлэнгийн ард нуужээ. Саймонс эрлэг чанарыг хайрладаг бөгөөд Клейнтэй харьцуулахад эротикизмд бага зай үлдээдэг ч түүний гүн гүнзгий утгыг харуулдаг. Симонсын удирдлаган дор 2017 оны намрын цуглуулга худалдаанд гарснаар (өмнө нь бүтээлч захирлын албан тушаалыг Бразилийн дизайнер Франциско Коста хашиж байсан) загварын салбар "хуучин" Калвин Клейн эргэж ирэхгүй гэдгийг ойлгов. Мэдээжийн хэрэг, Dior болон ижил нэртэй брэнд дээр ажилладаг гайхалтай Саймонс. ухаалаг, зохион бүтээгч загвараас залхсан.

Calvin Klein-ийн гүйцэтгэх захирал Стив Шиффман тэр үед "Раф орчин үеийн загварт өөрчлөлт оруулж, өнөөгийн бидний харж байгаагаар загварчилсан бөгөөд түүний удирдлаган дор Calvin Klein дэлхийн тэргүүлэгч амьдралын хэв маягийн брэнд болох байр сууриа улам бэхжүүлнэ" гэж хэлжээ.

Раф Симонс Calvin Klein Fall 17-д зориулсан анхны цуглуулга

Раф Симонсын брэндийн анхны загвар нь бизнесийн костюмны сэдэвт хэд хэдэн хувилбарыг багтаасан байв. Загвар зохион бүтээгч нь эрэгтэй хүний ​​хатуу төрхийг тод ногоон, улаан өнгийн сүүдэрээр шингэлсэн. Цуглуулгад ил тод ил тод даашинз, топс, мөн борооны цув, хүрэм зэрэг багтсан бөгөөд үүнийг загвар зохион бүтээгч бэлгийн харьцаанд хүндэтгэл үзүүлэх үүднээс нүцгэн биед өмсөхийг зөвлөж байна. Цуглуулга нь өөрөө Америкийн соёлыг харуулсан тодорхой ишлэл байсан бөгөөд дараа нь хэд хэдэн зүйл байсан. Саймонс урлаг, тэр дундаа Америкийн урлаг, уран бүтээлчдийн бүтээлийг бүтээгдэхүүн дээрээ байрлуулахаас ихээхэн санаа авдаг. Энди Уорхолын сантай сүүлийн үеийн хамтын ажиллагаа нь загварын ордонуудад Warhol цуглуулгын бүх бүтээлийг ашиглах боломжийг олгодог гэдгийг санах нь зүйтэй.

Рафын цалин жилд 18 сая ам.доллар гэж шуугиж байгаа бөгөөд энэ нь маш их үнэ цэнэтэй гэдэгт бид итгэлтэй байна. Calvin Klein-ийн 2018 оны 2-р сарын 4-нд дууссан гурван сарын орлого 23% буюу 977 сая доллараар өссөн бол ашиг нь өнгөрсөн оны мөн үеийнхээс 69 сая доллараас 79 сая доллар болж өссөн байна.