Osobni život Calvina Kleina. Calvin Klein - biografija i osobni život. Calvin Klein: biografija

Rođen je 19. studenog 1942. u newyorškom području Bronxa. Sa 18 godina diplomirao je na Graduate School of Arts, a zatim je upisao Fashion Institute of Technology u New Yorku, gdje je studirao još dvije godine.

Početkom svoje karijere Klein je radio kao ulični umjetnik, bio je pomoćnik Danu Millsteinu, a radio je i za nekoliko njujorških modnih kuća.

Povijest marke Calvin Klein

Godine 1968. Calvin Klein i njegov prijatelj iz djetinjstva Barry Schwartz osnovali su u New Yorku vlastitu tvrtku, Calvin Klein Ltd. Partneri su u početni kapital uložili 10.000 dolara. Tvrtka se nalazila u jednom od gradskih hotela i bila je atelje specijaliziran za proizvodnju muške vanjske odjeće.

Prema glasinama, na katu više u hotelu nalazila se odjeća, čiji je vlasnik jednom pogriješio s gumbom i završio u ateljeu Calvina Kleina. Bio je toliko impresioniran proizvodima mladog dizajnera da je naručio 50.000 dolara. Tako je Klein i Schwartz došao do prvog komercijalnog uspjeha koji je odredio budućnost tvrtke.

Godine 1969. ime Calvin Klein postalo je poznato među boemima, a sam se dizajner prvi put pojavio na stranicama.

Klein je 1970. počeo razvijati žensku odjeću. Prilagodivši klasično muško odijelo ženskoj modi, napravio je pravu revoluciju. Tada je marka objavila PerCoat (grašak jaknu) - ženski dvoredni muški stil koji je postao hit sezone i odredio modu za sljedećih deset godina.

U to je vrijeme robna marka Calvin Klein već postala savršen primjer američke mode i odraz njezinih osnovnih načela. Na primjer, marka je još jednom dokazala činjenicu da je činjenica da kako je odjeća sašivena i koliko je njen kroj ispravan i profinjen. Osim toga, brend je kroz svoju povijest promicao minimalizam u dizajnu.

1973. Calvin Klein osvojio je nagradu Coty za “Rafiniranu i savršeno napravljenu odjeću”. Postao je najmlađi koji je dobio ovu prestižnu nagradu.

Marka je 1974. predstavila svoju prvu kolekciju krznene odjeće i pribora.

1978. postala je jedna od najvažnijih godina u povijesti branda Calvin Klein. Brend je javnosti predstavio prvu dizajnersku odjeću na svijetu, pretvarajući je iz jeftine svakodnevne odjeće u pravo umjetničko djelo. Traperice iz Calvina Kleina postale su znak stila, izvrsnog ukusa i sastavni dio omladinske mode. Imali su seksi siluetu, savršeno pristajali figuri i naglašavali vitkost nogu. Osim toga, Klein je postao pokretač mode u logotipu, sa elegantnom kožnom etiketom na stražnjim džepovima traperica. Kasnije je Calvin Klein obojao traper u crno i traperice učinio uskim, što je brendu donijelo neviđen uspjeh.

1980. godine mlada žena reklamirala je traperice Calvin Klein. Na plakatu, koji je nastao u suradnji s fotografom Bruceom Weberom, prikazana je mlada manekenka u zavodljivoj pozi, s natpisom ispod: "Znaš li da nema ništa između mene i mojih traperica?" Plakat je izazvao pravi skandal u Americi, marka je optužena da je privukla maloljetnu djevojku zbog takve provokativne reklame, zbog čega su traperice prekinute. Tek 1998. godine marka je nastavila proizvodnju ovog modela.

1982. godine pod robnom markom Calvin Klein započela je proizvodnja muškog donjeg rublja, koja je kasnije postala legendarna. Široka elastična traka s natpisom Calvin Klein učinila je donje rublje marke prepoznatljivim. U reklamnoj kampanji brend je prvi put pokazao polugolo muško tijelo kao predmet estetike.

Gaćice, Calvin Klein 1.800 RUB

Gaćice, Calvin Klein 2.000 RUB

Gaćice, Calvin Klein 1.700 rubalja

80 -te godine prošlog stoljeća obilježene su nevjerojatnim rastom prihoda tvrtke. Uz prihod od preko 600 milijuna dolara, odjeća brenda prodavana je u trgovinama diljem Sjedinjenih Država i bila je dostupna u šest drugih zemalja.

Još jedna revolucija 80 -ih iz Calvina Kleina stvaranje je unisex stila. Brend je ponudio nešto što nitko prije nije mogao smisliti i predstavio je kolekciju, stvari iz kojih su i dječaci i djevojčice mogli nositi s jednakim uspjehom. U prilog zbirci objavljena je reklama u kojoj je sudjelovao i reper Marky Mark. Novost iz Calvina Kleina prodana je više nego uspješno.

Marka je uvijek munjevitom brzinom reagirala na promjenu modnih trendova i odmah nudila vlastita rješenja. Na primjer, na pragu 21. stoljeća, Calvin Klein bio je jedan od prvih koji je razvio i promovirao stil, oslobađajući štitnike za koljena, ogrtače i boje kaki boje.

1992. obilježena je reorganizacijom. Kao što znate, tvrtka je bila pred bankrotom. 1993. godine brand je pokrenuo proračunsku liniju moderne odjeće za mlade. Nešto kasnije, linija donjeg rublja Calvin Klein prodana je Warnaco Group Inc.

Skandali

Rijetka oglasna kampanja Calvina Kleina prošla je bez skandala i sudskih sporova. Nitko ne osporava mišljenje da je upravo na skandalima Klein izgradio svoju jedinstvenu, čineći ih dijelom stila marke. Uz već spomenuti incident s Brooke Shields, Calvin Klein je procesuiran još nekoliko puta.

Osamdesetih godina prošlog stoljeća marka je reklamirala Kleinovu Posljednju večeru, koja je sadržavala poznatu biblijsku priču, ali je prikazivala polugole modele u trapericama. Puritansko društvo bilo je šokirano, Crkva je Kleina tužila za milijun dolara, koje je sud naložio platiti.

Parfem Calvin Klein

Lansiranje parfemske linije bilo je jedan od čimbenika koji su utjecali na uspjeh tvrtke. Unatoč činjenici da je prvi pokušaj stvaranja parfema 70 -ih bio neuspješan, daljnje aktivnosti na ovom području donijele su marki ogroman profit. 1989. Calvin Klein kupio je licencu za parfem od Unilevera.

7 je odabralo

Među običnim ljudima, njegovo ime je svakodnevno, među krupnim vlasnicima estrade i modne industrije - neizostavan skandal. Njegov je život poput "valjaka", no istodobno je uspio doseći takve visine da danas u Sjedinjenim Državama postoji vic: "Calvin Klein je genetsko sjećanje". Hollywoodske zvijezde ga obožavaju. Smatra se jednim od najutjecajnijih ljudi na svijetu. A danas puni 68 godina ...

Ime - Calvin Richard Klein
Datum rođenja – 19. studenog 1942. godine
Mjesto rođenja – Bronx, New York, SAD
Profesija – modni dizajner
Obitelj – rastavljen; kći Marcy
Boja očiju - sivo-plava
Boja kose – svijetlokosa

Calvin Richard Klein.

Tko bi mogao pomisliti u dalekom ratu 1942. da je drugi sin Kleinovih, mađarskih židovskih emigranata, Kelvin Richard predodređen da postane veliki.

Iako na pitanje "Što želite raditi u životu?" mali Kelvin je odgovorio: "Saši odjeću", nitko se nije iznenadio. Dječak je od djetinjstva bio okružen ženskom pažnjom i dane je provodio u trgovini tekstila, gdje je radila njegova baka Molly, a majka Flor radila je kao krojačica. Stoga je Kelvin bio upoznat s mladim noktima koji su uzorci i "s čime se jedu".

Takav hobi nije izazvao tople osjećaje i reakcije njegovih vršnjaka - dječak je bio stalni predmet ismijavanja. Kelvinov jedini prijatelj u tom razdoblju bio je Barry Schwartz.

Nakon srednje škole, Kelvin je bio odlučan u smjeru dizajnerskog obrazovanja. I tako upisuje New York Graduate School of Industrial Design. Valja napomenuti da Kleinovi učitelji nisu ni sumnjali da među njihovim učenicima postoji genij, smatrajući Kelvina prilično osrednjim modnim dizajnerom. No, nakon škole, buduća zvijezda nastavlja studij i odlazi na njujorški Tehnološki institut za modu, tijekom studija na kojem, kako bi nekako spojila kraj s krajem, luta kao ulična umjetnica.

Kleinovo prvo radno mjesto "u profilu" bilo je mjesto asistenta u njujorškom odjevnom centru. No, rutinska i oskudna plaća nije bila odlika za nastavak tamošnje karijere.

1964. donijela je promjene u Kelvinov život u osobnom životu - Klein se oženio svojom djevojkom Jane Center, koja mu je rodila kćer Marcy. No, nakon 10 godina brak će se raspasti i 1986. njegova pomoćnica Kelly Rector postat će Kelvinova supruga, s kojom će dizajner živjeti do 1997. godine.

Sljedeći krug u Kelvinovoj karijeri dogodio se kada je budući couturier gotovo očajavao da se ostvari kao kreativna osoba. No, zahvaljujući ocu, koji je pronašao riječi i ohrabrio sina u teškom razdoblju, te njegovom odanom prijatelju Barryju Schwartzu, koji je vjerovao u njegov talent i snagu i pronašao novac, marka je stvorena Calvin Klein.

Modeli nove marke odlikovali su se jednostavnim krojem i suzdržanim bojama, koje su kasnije postale zaštitni znak marke.

Za prve modele ženskih kaputa skice koje je Kelvin skicirao na prijašnjim poslovima i koje je poslodavac odbio bile su vrlo korisne.

G. Klein je prvu veliku narudžbu primio ... slučajno. Za sve je kriva netočno napisana adresa kupca za veliku robnu kuću: napravio je pogrešan pod, ali kad je vidio Kelvinove modele, napravio je narudžbu za 50 tisuća dolara.

Ne treba ni govoriti o tome koliko je ova nesreća inspirirala Kleina. Nove kolekcije izlazile su jedna za drugom. Dizajner je radio non -stop. A rezultat nije dugo čekao: kolekcije su se raspršile, a 1973. Kelvinu je dodijeljena njegova prva nagrada za dizajn u životu. Nagrada Coty.

Pokazalo se da nije tako isplativo stvoriti kaput. A traperice i ... skandal postali su pravi spas modne dizajnerice.

1978. godine. Reklamna kampanja za kolekciju traperica u kojoj je glumila 13-godišnja Brooke Shields doslovno je digla javnost u zrak. Čak je počašćena raspravom u Saboru. Modni dizajner optužen je za sve smrtne grijehe od distribucije pornografije do pedofilije. Ali riječi koje su poletjele s usana mlade nimfete: "Znaš li što je između mene i traperica Calvin Klein? Ništa!" obavili svoj posao - prodaja je pala na ljestvici. I same traperice dobile su nadimak "Kelvins".

Iste godine ucjenjivači otimaju Kelvinovu kćer zbog otkupnine. No, zahvaljujući empatiji i podršci javnosti, kao i spremnosti dizajnera da preda otkupninu otmičarima, Marcy će biti vraćena živa i zdrava.

Nakon toga skandal je postao sastavni dio povijesti. Calvin Klein... Dizajner se više puta morao javno ispričavati zbog "nejasnoća" svojih slika. Ali u isto vrijeme sakupite nevjerojatnu žetvu od prodaje.

Druga prekretnica u karijeri Calvina Kleina bilo je muško donje rublje, koje je modni dizajner uspio uzdići u rang ne samo prikladnog dodatka, već i predmeta štovanja svih fashionistica. I što je karakteristično, maestro je ostao vjeran svom principu - jednostavnosti i sažetosti.

Sada je koncept "unisexa" prilično uobičajen i teško je s tim iznenaditi. No, nastao je upravo zahvaljujući Calvinu Kleinu, koji je izdao miris cK jedan i postao pionir takvog tržišnog segmenta kao što su "unisex" proizvodi. I ovdje je odigrao veliku ulogu Kate Moss, koja je postala oličenje ovog fenomena.

Obožavatelji marke su Sandra Bulock, Gwyneth Paltrow, Jennifer Aniston, Helen Hunt unatoč činjenici da sada Calvin Klein više nije njezin vlasnik.

Dizajner sam procjenjuje svoj uspjeh ovako: " Volim jednostavnost. Volim čistoću. Volim sve moderno. Ali to bi trebalo uzbuditi maštu i biti zanimljivo. Moda je promjenjiva, ali njezina filozofija za mene ostaje nepromijenjena: odjeća bi trebala biti doista moderna i ženu učiniti zaista lijepom.".

Calvin Klein je poznati američki modni dizajner. K. Klein rođen je 19. studenog 1942. u Bronxu, u obitelji poduzetnika.

Kelvinova kreativnost očitovala se u djetinjstvu. Upisao je Graduate School of Art, koju je završio s osamnaest godina, nakon čega je studirao još par godina na njujorškom Institutu za modu.

1964. Kelvin se oženio J. Senteom. Mladi par dobio je kćer Marcy, ali brak nije dugo potrajao - deset godina kasnije (1978.) raspao se.

Karijera K. Kleina započela je kao asistentica dizajnera Dana Milsteina. U razdoblju od 1962. do 1968. K. Klein je radio u raznim modnim kućama u New Yorku. Povremeno je radio kao ulični umjetnik.

S vremenom je mladi dizajner odlučio stvoriti vlastitu proizvodnju odjeće. Zajedno sa svojim prijateljem iz djetinjstva Barryjem Schwartzom, Kelvin je stvorio Calvin Klein Ltd. U početku je ova tvrtka proizvodila vanjsku odjeću za muškarce, a zatim je počela dizajnirati žensku odjeću. Nova tvrtka uspjela je prilično brzo. Godine 1980. model Brooke Shields reklamirala je prve traperice Calvin Klein. Dvije godine kasnije tvrtka je osnovala proizvodnju muškog donjeg rublja.

1989. Calvin Klein je kupio licencu za parfem. 1992. tvrtka je doživjela reorganizaciju u kojoj je sudjelovao popularni glazbenik David Geffen. Godinu dana kasnije javnosti je predstavljena proračunska verzija modne odjeće Calvina Kleina.

1995. otvorena je glavna trgovina Calvina Kleina u trgovačkom centru na Aveniji Madison. Godine 1999. trgovina je počela s radom u Kentu, a zatim je otvoren butik u Manchesteru.

U 2000 -ima Calvin Klein morao je sudjelovati u brojnim sudskim postupcima. U parnicama se izmjenjivao sa suprugom K. Rektor, s Warnaco grupom, čak i s Katoličkom crkvom. K. Klein ušao je u povijest američke mode kao marketinški genij, priznati majstor mode i karizmatični tvorac imidža.

Sedamdesetih godina prošlog stoljeća K. Klein je bio prvi modni dizajner koji se ozbiljno bavio proizvodnjom traper proizvoda. Nakon proširenja asortimana trapera i skandalozne kampanje od petnaestogodišnje Brooke Shields, robna marka Calvin Klein postala je pravi uspjeh. Prodaja marke u sljedećoj je godini porasla s dvadeset pet na sto osamdeset milijuna dolara.

Skandalozne reklamne kampanje postale su sastavni dio profesionalnog imidža Calvina Kleina. Osamdesetih godina prošlog stoljeća šokirao je američke ljubitelje mode stvarajući novi trendovski stil mladih - uniseks. Na reklamnim plakatima iz tog vremena dječaci i djevojčice nosili su isti traper Calvina Kleina. Ideja o unisex odjeći za mlade primljena je "s praskom", omladina je doslovce sa polica dućana pomela modne predmete iz unisex kolekcije.

K. Klein oduvijek je prakticirao inovativan pristup modi. Ne samo da je smislio unisex stil, već je i prvi obojao traperice u crnu boju i učinio ih mršavima. Uspjeh mršavih modela trapera bio je golem. Traperice su doživjele novi krug popularnosti - novi modeli ne samo da su izgledali sjajno, već su se i savršeno uklopili na figuru.

Kraj 1980 -ih obilježio je unisex. Klein je objavio mirise za žene i muškarce te je svojim klijentima ponudio modele ženskog donjeg rublja stiliziranog kao bokserice.

Calvin Klein doslovno je živio u modi, bio je opsjednut njome. Pošto je postao jedan od najpoznatijih dizajnera u Sjedinjenim Državama, nije izgubio interes za razvoj novih modela, naprotiv, pokušao je nadmašiti sebe. Ogromna učinkovitost, bogata mašta, neiscrpna kreativna energija - sve je to pomoglo dizajneru da izdaje kolekcije jednu za drugom, a svaka je njegova nova linija uspjehom nadmašila prethodne.

U razvoju i stvaranju moderne odjeće, K. Klein se odlučila usredotočiti na seksualnost. Bio je u pravu. Posebnosti modela odjeće K. Klein su minimalizam, jednostavan kroj i svijetla seksualnost. Za šivanje odjeće dizajner koristi najbolje tkanine: vunu, prirodni pamuk itd., Što njegovu odjeću čini lijepom, sigurnom i udobnom. Svi artikli iz Calvin Kleina su luksuzne klase.

Danas Calvin Klein nije samo ime ili robna marka. Ovo je cijelo modno carstvo koje je postiglo uspjehe u Europi i Americi i aktivno osvaja Istok, otvarajući svoje modne butike u Kuvajtu, Džakarti i Hong Kongu. Godišnji promet Calvina Kleina danas je 5 milijardi dolara.

Nije se bojao skandaloznosti i njezinih najhrabrijih manifestacija, čak ni kad je optužen za homoseksualnu propagandu. Ovim riječima želim započeti priču o jednom od revolucionara njegove ere - Calvinu Kleinu. Arhitekt, dizajner, poduzetnik i trendseter - razumijemo kako je Klein uspio postati jedan i zaraziti druge svojim pogledima na modu i žensku ljepotu.

Biografija i osobni život

Sada Calvin Klein ima 75 godina, od kojih je 35 posvetio istoimenom brendu Calvin Klein. Dizajner je rođen 19. studenog 1942. u Bronxu, okrug New York, u židovskoj obitelji: majka mu se zvala Flor Stern, a otac Lev Klein, a on je, kao prosječan poduzetnik, usadio mladić želja za izgradnjom posla. Novac je bio primarni cilj pri pokretanju posla. Živeći u obitelji više srednje klase, Klein je mogao slobodno birati svoje zanimanje i mogao se sigurno osloniti na kapital svojih roditelja kada je sa 18 godina ušao na njujoršku Višu školu za umjetnost i dizajn.

Prvo obrazovanje završio je s dvije godine na Tehnološkom institutu za modu. Između 1962. i 1968. Klein je honorarno radio u modnim kućama kao asistent dizajna, pomagao u ateljeu Dana Milsteina i bio ulični umjetnik.

Osjećajući njegov manji utjecaj u modnoj industriji, mladi dizajner odlučio je osnovati Calvin Klein, Ltd sa svojim prijateljem iz djetinjstva Barryjem Schwartzom. Klein je bio uključen u kreativni dio, a Barry je djelovao kao financijer. Dvojac se pokazao uspješnim i u roku od godinu dana marka Calvin Klein zaljubila se u Amerikance koji čeznu za jednostavnošću i udobnošću.

Odabirom mode kao sfere poslovne formacije, Klein je odgovorno pristupio ne samo izgledu branda, već i svom. Dizajnerica nije zanemarila skupa odijela, styling i tamnjenje. Uvijek je izgledao kao robna marka, što je bila strateški ispravna odluka, jer su klijenti gledajući osnivača marke, uspoređivali njegov imidž s proizvodima iz Calvina Kleina.

Klein je bio dva puta oženjen: prvo s kolegicom - dizajnericom tekstila Jane Sisters, od koje je dobio kćer Marcy, a nakon što se rastao sa Sisters 1974., dizajner je sreću pronašao sa svojom pomoćnicom Kelly Rector i živio s njom od 1986. do 2006. godine . Kelly je kasnije postala poznati dizajner interijera i fotograf.

Calvin Klein i Kelly Rector na naslovnici Vanity Fair -a

Naziv robne markeCalvinKlein

Već znamo da su podrijetlo Calvina Kleina dva: sam Calvin Klein i njegov pouzdanik i prijatelj Barry Schwartz. Inače, poznanstvo prijatelja dogodilo se zahvaljujući Kleinovom ocu, jer je u vrijeme njihovog poznanstva Schwartz radio u supermarketu svog oca, dizajnera u Harlemu. Barry je za početak uložio samo 10.000 dolara, a to se više nego isplatilo.

Ured i butik tvrtke bili su smješteni u jednoj od hotelskih soba, a prva je kolekcija predstavljena u predvorju. Prvijenac je čak impresionirao vlasnika hotela, koji je naknadno naručio stvari u vrijednosti od 50.000 dolara.

Hrabrost i mladenački maksimalizam ambicioznih momaka nisu se trebali zadržati. Jedan demonstrativni čin pokazuje izraženu hrabrost: Mildred Castin, kupnica trgovine Bonwit Teller osnovane 1895., htjela je pogledati stvari Calvina Kleina. Kad je žena htjela dobiti ekskluzivna prava za prodaju jedne od kolekcija, Kelvin ju je u tome kategorički odbio. I to nije jedini takav slučaj, jer je Klein više puta imao priliku braniti i autentičnost kolekcija, izbor mladih modela i prava tvrtke.

Popularnost je Calvinu Kleinu došla 70 -ih godina - tada su prve stvari proizvedene pod oznakom bila gornja odjeća za muškarce, a kasnije i za žene. Pravi proboj u to vrijeme bio je model PeaCoat (grašak jakna) - dvoredni kratki kaput sa širokim reverima - koji je u modnim miljenicima trajao više od desetljeća. Izlaskom prvih redaka postalo je jasno da se dizajn temelji na minimalizmu.

"Čak i najskromnija haljina može biti vrhunac luksuza, jer odlučujući kriterij stila nije što, već kako se sašije", rekao je Calvin Klein.

Taj se princip očitovao u svemu: nježne linije, mirne nijanse, interijeri butika, prirodni make-up modela u lookbookovima, reklamne kampanje i na izložbama. Godine 1978., na vrhuncu popularnosti, Klein iznenađuje javnost pokretanjem vlastite linije traperica i automatski postaje prvi koji je napravio takav korak među modnim dizajnerima. Bio je u pravu, jer ono, ako ne i traper, personificira američko društvo. Kao rezultat toga, tim je u godinu dana prodao traperice vrijedne 70 milijuna dolara.

U korak s minimalizmom seksualnost, koje je Klein prikazivao na mjestima sa strahom, na mjestima s hrabrošću koja graniči s vulgarnošću (reklamne kampanje marke često su se uspoređivale s tinejdžerskom pornografijom). Unatoč tome, dizajner se uspio suzdržati od napada skeptika i vješto manipulirati primitivnim željama ljudi uz pomoć prikrivene seksualnosti. Upečatljiv primjer su reklamne kampanje za kultni parfem Obsession. Miris je treći pokušaj kompanije u segmentu parfimerije i najuspješniji. A upravo ga je reklamna kampanja učinila takvim, kažu analitičari. Tvrtka je na njegovo stvaranje potrošila 13 milijuna dolara, a koncept se temeljio isključivo na tjelesnim užicima koji su tako privukli mlađu generaciju. Na fotografiji je prikazana vrlo mlada Kate Moss s golim grudima, i golim "Atlantiđanima" kao savršeno izgrađenim muškim modelima. Oglašavanje je postalo jedan od katalizatora tjelesnog kulta gay kulture, koji je Klein unio u heteroseksualno društvo.

Vrhunac popularnosti brenda bio je 80 -ih. Jednostavnost dizajna zaljubila se u novu generaciju koja se htjela odmaknuti od bombastičnosti diska s obiljem šljokica, kiselinskih boja i glomaznog pribora te uroniti u atmosferu bezbrižnosti. Čist i nenametljiv dizajn odijela hlača, haljina košulja i traperica savršenog kroja Calvin Klein dao je američkom društvu osjećaj lakoće. Bilo je moguće raditi u odjeći marke i na farmi i otići u zatvoreni modni klub. Kleinu je svestranost bila sve, ali ju je predstavio i kao nešto ekskluzivno.

Od 90 -ih kolekcije brenda prožete su idejama iz japanskog podzemlja. Od uobičajenog sportskog stila ostao je samo vlak - modeli postaju sve stroži, zahtjevniji i apstraktniji.

Tom Hintnaus kroz leće Brucea Webera

Nije tajna da je naglasak bio na liniji donjeg rublja, posebno donjeg rublja, koje je slovio kao izniman odjevni komad. Klein se kladio i bio je u pravu - svaki je tinejdžer želio pokazati gumicu hlača s logotipom Calvin Klein, vireći ispod traperica. Kako bi što više popularizirali liniju, dizajnerski tim ponovno je iskoristio temu seksa. Marka je potrošila nekoliko stotina tisuća za legendarno snimanje fotografa Brucea Webera uz sudjelovanje sportaša Toma Hintnausa (što vrijedi samo za Weberovu naknadu od 50.000 dolara!). Troškovi su se isplatili nakon godinu dana - marka je prodala gaćice u vrijednosti od 4 milijuna dolara.

Klein je 2002. prodao marku Phillips-Van Heusen Corporation za 430 milijuna dolara.

Slika žene uCalvinKlein

Najznačajniju ulogu u povijesti marke imale su Kate Moss i Brooke Shields, koje su postale legende ne samo svog doba, već i Calvina Kleina. Brooke Shields prvi put se pojavila u oglasnoj kampanji Calvina Kleina kad je imala 15 godina. Unatoč svojoj mladosti, već je imala iskustva u radu s markama, pa se čak uspjela reinkarnirati kao mlada prostitutka za film "Pretty Child".

Stoga je slika izvjesne Lolite primamljivim pogledom privukla publiku od prvih sekundi. Njezino potpisno pitanje: "Želite li znati što je između mene i mojih traperica Calvin Klein?" - nakon čega je uslijedio odgovor na koronu "Ništa", stvorio atmosferu povjerenja između kupca i branda. Pametni marketing učinio je svoje, a sve djevojke koje su nosile traperice iz Calvina Kleina automatski su postale seksi u očima drugih.

Brooke Shields za Calvina Kleina

Brooke Shields i Calvin Klein

Druga muza nakon Brooke bila je "nevino dijete" mode, kako su je zvali - Kate Moss. Djevojka se pojavila u reklamnim imidžima za marku 1992. godine, kada je tvrtki bila potrebna svježa krv i privukla novu, mladu publiku. Odljevi, na koje su dolazile manekenke poput Cindy Crawford, nisu urodile plodom sve dok u sobu nije ušla Engleskinja Kate Moss.

Godinu dana kasnije sve su kampanje bile pune njezina imidža: glumila je model donjeg rublja i glumila parfeme. Usput, jednu od reklamnih kampanja za miris Obsession cenzura nije propustila zbog svoje seksualne konotacije; ona je objavljena tek nekoliko godina kasnije: u videu maloljetna Moss pozira gola na obali oceana. Kate još snima za Calvina Kleina i njegov je vjerni ambasador.

Sumirajući, možemo reći da je djevojka američkog brenda fiksirana na mladost, koja doslovno odiše seksualnošću. Ponekad graniči s erotikom, ali se to očituje neizravno, kroz natuknice i skrivena značenja. Djevojka iz Calvina Kleina, barem u to vrijeme, trebala je imati atraktivan izgled, klesanu ženstvenu figuru i biti seksualno oslobođena.

Što sada?

Kolekcija Rafa Simonsa za Calvin Klein FW'18 / 19

U ovom trenutku kreativni direktor modne kuće je belgijski dizajner Raf Simons. Marka je izvezena u više od 100 zemalja, a 2017. je imala prodaju od 9,1 milijardu dolara. Calvin Klein vratio se u središte pozornosti s oglasnom kampanjom #mycalvins u kojoj su sudjelovali Bella Hadid, Justin Bieber, Kendall Jenner, FKAtwigs. Frank Ocean, Kate Moss pa čak i Grace Coddington podijelili su ono što rade u donjem rublju Calvin Klein. Pozivom na heroje našeg doba - popularne repere, utjecajne osobe iz modne industrije, glazbenike i modele - predstavnici marketinškog odjela nisu zakazali i odmah su privukli pažnju i novac željene generacije Z.

Svaka sljedeća kampanja zaljubila se u javnost kao prva-bilo da je riječ o rezonantnim fotografijama s klanom Kardashian-Jenner, ili obitelji Gerber sa kćerkom Cindy Crawford Kaiom i sinom Presleyjem, ili slikama polugolih modela na pozadini slika u galeriji. Simons je također vrlo pažljiv prema izboru veleposlanika: na primjer, bio je jedan od prvih koji je ugledao mladu glumicu Millie Boby Brown i snimio je u kampanji.

Priča s Kate Moss se ponovila, ali za razliku od Moss, Boby Brown pozira u odjeći i ne ističe svoju tinejdžersku seksualnost, skrivajući je iza univerzalne ljepote. Voleći muškost, Simons ostavlja manje prostora za erotiku od Kleina, ali pokazuje njegovo dublje značenje. Izlaskom kolekcije za jesen 2017. pod vodstvom Simonsa (prije njega mjesto kreativnog direktora obnašao je brazilski dizajner Francisco Costa), modna je industrija shvatila da se "stari" Calvin Klein neće vratiti. Naravno, genijalni Simons, koji radi za Dior i istoimeni brend. zasićen inteligentnim i inventivnim dizajnom.

"Raf je modernizirao i oblikovao modu kakvu danas vidimo, a pod njegovim će vodstvom Calvin Klein dodatno učvrstiti svoju poziciju vodećeg svjetskog lifestyle brenda", rekao je Steve Schiffman, tadašnji izvršni direktor tvrtke Calvin Klein.

Debitantska kolekcija Rafa Simonsa za Calvin Klein jesen 17

Debitantska linija Rafa Simonsa za marku uključivala je nekoliko varijacija na temu poslovnih odijela. Dizajner je razrijedio strogi muški izgled svijetlozelenim i crvenim nijansama. Kolekcija sadrži otvorene prozirne haljine, vrhove, kabanice i jakne, koje dizajnerica savjetuje da nose na golom tijelu kao poklon seksualnosti. Sama zbirka bila je jasna referenca na američku kulturu, kao i nekoliko kasnijih. Simons lavovski dio inspiracije crpi iz umjetnosti, uključujući američku, stavljajući umjetničke radove na svoje proizvode. Vrijedi se sjetiti samo nedavne suradnje brenda sa Zakladom Andy Warhol, koja modnim kućama omogućuje korištenje svih komada iz kolekcije Warhol.

Šuška se da će Rafova plaća biti 18 milijuna dolara godišnje, a uvjereni smo da će se to u cijelosti isplatiti. Prihod Calvina Kleina za tri mjeseca koja su završila 4. veljače 2018. porastao je 23% na 977 milijuna dolara, dok je dobit porasla sa 69 milijuna dolara u istom razdoblju prošle godine na 79 milijuna dolara.