Прошлое и настоящее бренда Louis Vuitton. Для всех и обо всем Луи виттон история создания бренда

Луи Виттон (Louis Vuitton) родился в 4 августа 1821 году во французском городке Юра (Jura) на востоке Франции. Еще в детстве Луи хорошо научился управляться с инструментами своего отца, который работал плотником в одной из лавок города. В четырнадцать лет Луи Виттон в поисках себя и своего места в жизни отправился в Париж. Расстояние в 400 километров молодой мастер преодолел пешком.

В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю . Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. И вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у богатых мадам и месье.

В 1854 году Луи Витто н открыл свой первый магазин «Louis Vuitton: Malletier a Paris» (в переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. Следы этого магазина сохранились там до сих пор. На фронтоне дома имеется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».

Успех Виттона настиг буквально сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ – императрица Евгения де Монтижо . Кстати, на тот момент чемоданы «Louis Vuitton» изготавливались уже исключительно для избранных.

В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon» . Отличительной особенностью, которая выделяла его на фоне всех остальных моделей, была форма. До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.

В 1867 году продукция модного дома «Louis Vuitton» была выставлена в качестве экспонатов на специальной выставке в Париже . Именно тогда многие производители багажа стали массово копировать плоские чемоданы «Louis Vuitton». Для того, чтобы оградить свое имя от подделок, Виттон разработал ткань из коричневых квадратов – Damier Canvas – которая до сих пор считается символом бренда.

1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку. В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».

В 1885 году компания «Louis Vuitton» открыла свой первый магазин в Лондоне на знаменитой Oxford Street (Оксфорд Стрит). Выйдя на мировую арену, Виттон стал помечать каждый свой продукт надписью: «marque L. Vuitton deposee» (марка Луи Виттона), которая была гарантией подлинности товара.

В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону (Georges Vuitton), который придумал знаменитую ткань с монограммами «LV».

«Louis Vuitton»: жизнь после смерти создателя

В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами , которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял: из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок; изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре; и инициалы «LV», в память о своем отце. Оно было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком продукции от «Louis Vuitton». Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции «Louis Vuitton».

На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции «Louis Vuitton» на международные рынки, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки «Louis Vuitton» появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.

В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт самый большой на тот момент бутик в городе, который принадлежал «Louis Vuitton».

В 1930 году была выпущена сенсационная мягкая сумка-чемодан Keepall. Новшество стало главной предпосылкой появления уникальной модели сумки Speedy, появившейся в 1932 году и впоследствии получившей статус культовой.

В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление «Louis Vuitton» полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона (Gaston-Louis Vuitton) .

Во время II Мировой войны торговая марка «Louis Vuitton» поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям». Впрочем, эту позорную страницу в истории бренда после войны удалось быстро забыть.

В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.

В 1978 году открылся первый бутик «Louis Vuitton» в Японии . С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).

В 1987 году бренд «Louis Vuitton» стал частью холдинга «LVMH» («Louis Vuitton Moet Hennessy») , который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.

Уже в 1989 году компания «Louis Vuitton» располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.

В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Каселль (Yves Carcelle) , и в 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.

В 1996 году торговая марка «Louis Vuitton» отметила столетний юбилей своего фирменного изобретения – «Monogram Canvas».

В 1997 году художественным руководителем «Louis Vuitton» стал Марк Джейкобс (Marc Jacobs) . Благодаря работе этого талантливого дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции класса prеt-а-porter : одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия (до этого момента «Louis Vuitton» занимались производством только сумок и чемоданов). При этом модельер привлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза (Stephen Sprouse), Такаси Мураками (Takashi Murakami), Ричарда Принса (Richard Prince) и рэпера Канье Уэста (Kanye West).

Интересные факты :

• девиз дома «Louis Vuitton»: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость» ;
• фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс (Britney Spears), Sony BMG и MTV Online . Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
• технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram» . К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов «Louis Vuitton»;
• у дома «Louis Vuitton» есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере (Asnières), в департаменте О-де-Сен (Hauts-de-Seine);

• для изготовления сумок «Louis Vuitton» использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях;
• символом Дома «Louis Vuitton» с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме;
• группа «Louis Vuitton» является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа «Louis Vuitton» спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века – с 1983 по 2007 гг.;
• на сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков «Louis Vuitton»;
• самый знаменитый флагманский бутик «Louis Vuitton» находится на Елисейских полях в Париже , в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.

Источник : wikipedia.org

Бренд , один из самых самых известных в мире роскоши, сегодня принадлежит корпорации LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton). Под именем Луи Вюиттон производится модная одежда, всевозможные аксессуары, но особенно эта марка знаменита своими сумками, сумочками, чемоданами и прочими саквояжами.

Луи Вюиттон — это, конечно же, имя основателя марки. Луи Вюиттон родился во Франции, в провинции Юра (Jura). Юный Луи прекрасно работал руками и особенно интересовало его производство дорожных чемоданов. Для того, чтобы целиком предаться этому увлекательному занятию, молодой человек, как утверждают его биографы, пешком пришел в Париж из родного Франш-Конте, тогда ему было всего 14 лет. Возможно, Луи был вдохновлен историей о том, как бедный русский мальчик Миша за сто лет до него тоже прогулялся пешком в столицу и стал-таки человеком, а может и нет, но факт остается фактом — провинциал снова сумел завоевать столицу, вскоре Вюиттон стал известен, как превосходный мастер по изготовлению дорожных чемоданов, которые охотно приобретались богатыми аристократами, в том числе и императорской семьей.

Торговый дом Луи Вюиттона был открыт в 1854-м году в Париже, основным товаром компании были роскошные чемоданы и саквояжи из кожи и ткани, которые отличались высоким качеством и были символом богатства и роскоши. Предприятие достаточно долго было семейным бизнесом. В 1892-м после смерти Луи Вюиттона компания переходит во владение его сына Жоржа Вюиттона, а в 1936-м, когда умирает Жорж к внуку основателя Гастону-Луи Вюиттону. В 1987-м торговый дом становится частью «роскошного» конгломерата LVMH , но остается автономно управляемым брендом.

В 1998-м году компания решает попытать счастья на смежном рынке и открывает новое направление — производство модной одежды, обуви и аксессуаров, есть у также и ювелирная линия. Своим прорывом в этом направлении торговый дом во многом обязан приглашенному дизайнеру Марку Джейкобсу, который сумел завоевать для репутацию настоящего модного бренда. Одежда и аксессуары от , конечно, не столь популярны, как чемоданы, сумки и кошельки, все-таки бренд ассоциируется только с такого рода изделиями и в меньшей степени с индустрией моды, но и это направление весьма успешно.

Логотипом марки или вернее монограммой, доставшейся бренду от его владельцев, является переплетение букв L и V. Монограмма весьма характерна, узнаваема, ее можно найти, иногда в стилизованном виде, на всех изделиях от . Впрочем, ее можно найти и на изделиях рыночных умельцев от Китая и Таиланда до Малой Арнаутской, всю историю существования бренда одной из основных его проблем были всевозможные подделки. Бороться с этим пытался еще основатель бренда путем постоянных изменений рисунка монограммной ткани и введения новинок, а сегодня против пиратов борется армия юристов, к тому же именно борьбой с подделками вызван тот факт, что купить изделия можно, за редким исключением, только в специализированных бутиках по всему миру или в онлайн-магазине.

LOUIS VUITTON

История марки Louis Vuitton, которая стала синонимом слова «путешествие», началась с путешествия ее основателя Луи Вюиттона. В 1835 году четырнадцатилетний столяр отправился из маленькой французской деревушки Анше пешком в Париж.

Там он стал подмастерьем знаменитого в то время производителя дорожных чемоданов - месье Марешаля. По мере того, как с развитием различных видов транспорта, поездов и пароходов, а затем автомобилей и самолетов люди стали больше путешествовать, эта профессия оказалась очень выгодной, и в 1954 году Вюиттон имел уже достаточно клиентов, чтобы открыть свое дело.

В мире дорожных сумок Луи Вюиттон прослыл настоящим изобретателем. Он заменяет сводчатую крышку дорожного сундука, к которой очень привыкли до этого времени более удобной плоской, обивает ее водонепроницаемым холстом и добавляет специальные отделения для вееров, перчаток и других аксессуаров. Он также изобрел порт-сьют, в котором можно перевозить костюмы, не рискуя их помять и кодовый замок на чемодане и многое другое. Заказчиками были владельцы пароходов, газет, заводов и другие аристократы. Ближе к 60-70-м годам клиентами Louis Vuitton становились звезды кино и телевидения.

С 1896 года все изделия марки стал украшать фирменный знак - эмблема с инициалами LV, известная теперь во всем мире. Данная монограмма были придумана сыном Луи, Жоржем с целью защитить себя и свои товары от подделок. Однако проблема борьбы с пиратской продукцией остро стоит перед компанией и по сей день.

Тем не менее, вскоре бренд завоевал все континенты, семья Вюиттон открыла бутики в Европе, Америке, Азии. Сейчас компании принадлежит 380 магазинов в пятидесяти трех странах мира, под этой маркой выходят линии часов и обуви, а также линия ювелирных украшений.

Технология изготовления продукции Louis Vuitton за 150 лет не претерпела особых изменений, более половины операций выполняется вручную. За всю свою историю Вюиттоны пробовали свое мастерство в производстве различной продукции от велосипедов до кровати. Однако данный товар не пользовался спросом. Стремительно вошедшая мода на путешествия подсказала новые направления в производстве. И сейчас помимо чемоданов, саквояжей, сумок и сумочек, большую часть в товарах компании занимают различные футляры, чехлы, или так называемые багажи спецназначения.

Продукция Lous Vuitton никогда не уценивается. Старая коллекция, которую продать не удается, сжигается, а ее место занимает новая, чтобы, ждать своего покупателя столько времени, сколько понадобится.

Louis Vuitton
Основание	1854
Основатели	Луи Вюиттон
Расположение	Франция Франция : Париж
Ключевые фигуры	Николя Гескьер (креативный директор)
Отрасль	швейная промышленность
Материнская компания	LVMH
Сайт	www.louisvuitton.com
Louis Vuitton на Викискладе

Основатель компании Луи Вюиттон

Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофера (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол .

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения , жена Наполеона III .

Продолжение семейного дела

Дети продолжили дело отца. Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Ей неожиданно стала легкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане .

С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль .

Международный холдинг LVMH

Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например «Вдова Клико Понсардэн». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже .

В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy .

В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров - французский мультимиллионер Бернар Арно .

Традиции предприятия

Сумки

Девиз дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У дома есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере , в департаменте О-де-Сен .

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях.

Символ дома Louis Vuitton с 1896 года - монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в тридцати трёх цветах, но лишь в лаковой коже и джинсовой ткани.

Архитектура

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Вюиттона построил в сердце Парижа , на Елисейских полях, прекрасное здание в стиле «модерн» (франц. art nouveau ). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне , Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Louis Vuitton и спорт

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является

Модная женская сумочка играет одну из ключевых ролей в создании стильного и запоминающегося образа, а практичная и функциональная дорожная сумка призвана служить вместилищем множества важных для путешествия вещей. В этом отношении каждое изделие французского бренда Louis Vuitton, будь то небольшая сумочка или вместительный чемодан на колесиках, или , сочетает в себе безупречное качество выполнения с легкостью и удобством использования.

Основанный как фирма по производству дорожных чемоданов, бренд «Луи Виттон» имеет длинную историю, начавшуюся еще в середине 19 века. Сегодня компания представляет миру не только разнообразные сумки на все случаи жизни, но и целые коллекции одежды и аксессуаров высшего класса, включая часы и ювелирные изделия.

История легендарного бренда Louis Vuitton

История бренда Louis Vuitton началась с того, что в возрасте 13 лет юный Луи решил попытать счастья в Париже, куда и отправился из своего маленького городка пешком. Отец его был столяром, поэтому уже с детства мальчик знал, как обращаться со столярными инструментами. Это умение пригодилось ему, когда, преодолев расстояние в 400 км до Парижа, целеустремленный подросток стал учеником мастера, занимавшегося изготовлением сундуков. В этом деле Луи Витон не стал идти по проторенной многими поколениями дорожке, а решил усовершенствовать дорожный сундук. Так, он заменил традиционную изогнутую крышку дорожного сундука на более практичную плоскую. Еще удобнее в применении стал сундук после того, как его обили водонепроницаемой тканью и оснастили отделениями для необходимых мелочей типа вееров или перчаток.

Изобретение Луи Витона стало приносить неплохую прибыль вместе с научно-техническим переворотом в мире транспорта. По мере развития пароходного и железнодорожного сообщения люди стали активнее путешествовать, для чего им понадобились дорожные сундуки, со временем превратившиеся в удобные чемоданы и сумки. Клиентура мастера постепенно увеличивалась, и в 1854 году появилась собственная фирма Луи Витона.

В начале 20 века бренд «Луи Витон» уже приобрел немалую популярность, и среди его клиентов появились звезды кино и другие знаменитые личности. Интересно, что многие модели, созданные для отдельных клиентов, затем не только вошли в коллекции сумок бренда, но и стали настоящей классикой.

Так, трапециевидная сумка Alma появилась благодаря заказу, сделанному самой Коко Шанель. Сумка на завязках Noe возникла, когда торговцам понадобилась сумка для вина на 5 бутылок. Эта модель понравилась не только заказчикам, но и множеству женщин разных стран. Модель Speedy, удобная городская сумка, сделанная как мини-версия дорожного чемоданчика, появилась на свет еще в 30х годах. Поклонницей этой сумки была знаменитая актриса Одри Хепберн.

С 1896 года на всех изделиях бренда появился фирменный легкоузнаваемый знак - вензель с буквами LV. Этот характерный знак был придуман продолжателем дела Луи Витона, его сыном Жоржем для защиты своей продукции от подделок, которые были одной из основных проблем компании с момента ее возникновения. Несмотря на жесткие попытки фирмы «Луи Витон» пресекать контрафактную продукцию, эта проблема довольно актуальна для нее и сегодня. На официальном сайте компании существует целый раздел, посвященный защите творческих прав, где говорится, что творческие люди зарабатывают себе на жизнь именно своей интеллектуальной работой, поэтому бренд Луи Витон, толерантный ко многим современным веяниям моды, совершенно не приемлет подделок и борется с ними серьезными методами.

Продукция Louis Vuitton

С 1998 года бренд Louis Vuitton серьезно расширил границы своего ассортимента. Назначение новым творческим директором дизайнера Марка Джейкобса способствовало появлению среди продукции «Луи Витон» коллекций модной одежды, обуви, элитных аксессуаров и ювелирных изделий. Благодаря Джейкобсу в работе над коллекциями фирмы принимали участие такие неординардные личности, как Стивен Спрауз, Такаши Мураками и Ричард Принс.

Сегодня компания входит в большой международный концерн LVMH (расшифровывается как Louis Vuitton, Moet and Hennessy), производящий товары класса «Люкс». Помимо перечисленных в названии брендов этот гигант владеет также марками Fendi, Marc Jacobs, Givenchy и другими. Фирма «Луи Витон» уже имеет опыт в производстве аксессуаров для дорогих авто, например, для автомобилей Bugatti была создана уникальная коллекция дорожных чемоданов. А некоторое время назад концерн стал владельцем люксового автомобильного бренда Aston Martin, знаменитого ручной сборкой машин.

Во всем мире в последних дизайнерских коллекциях серьезное внимание уделяется гармоничному сочетанию изысканности с креативностью, например, большую популярность приобретают меховые сумки. В новых направлениях марка «Луи Витон» по-прежнему остается на высоте, предлагая своим покупателям изделия высокого класса, украшенные роскошным мехом норки или специально обработанными перьями, которые смотрятся как шикарный длинноворсный мех. Идя в ногу со временем, бренд использует в своих изделиях такие современные материалы, как микрофибра, не отказываясь от зарекомендовавших себя кожи питона или дорогого атласа.

Как известно, именно в мелочах заметен высокий класс изделия, поэтому подкладка из кожи козы или из атласа, ручки из эбенового дерева, фирменная гравировка на ремнях и застежках делают сумки фирмы «Луи Витон» не только узнаваемыми, но и придают им дополнительную ноту роскоши. Благодаря комбинации высокого мастерства и удобства в использовании продукция этой компании снискала любовь не только знаменитостей, как София Коппола или Наталья Водянова, но и множества людей, желающих прикоснуться своими руками к творениям легендарного бренда.