История парфюмера селективные ароматы. Нишевые бренды парфюмерии: где купить? Чем отличается нишевая парфюмерия

Исторически почти вся нишевая парфюмерия базируется во Франции и Италии. Италия вообще невероятно важна для глобального рынка, потому что такое количество независимых магазинчиков есть только там. Именно в Италии проходят две главные международные выставки - весенняя и осенняя, в Милане и во Флоренции. Первая - «Esxence», где свою продукцию выставляют сами производители, а на второй - «Pitti Fragranze» - дистрибьюторы. Деление на весеннюю и осеннюю никакого отношения к сезонности не имеет. Просто это два конкурента, и совпадать по времени им не стоит.

В Америке базируется Demeter, есть частные мало кому известные парфюмеры, но серьезной индустрии нигде, кроме Европы, нет.

Зачем ювелиры и дома моды создают свои ароматы

Хит продаж - Chanel №5 и перевыпуск исторического аромата 1925 года -Chanel Gardenia, который стоит совершенно других денег Каждый уважающий себя крупный дом моды или украшений, выпускающий под своим именем еще и парфюм, с распространением нишевой парфюмерии оброс собственными селективными линейками. Скажем, аромат Chanel №5 входит в основную линию парфюма и стоит вполне реальных денег (120 долларов на сайте марки), в то время как Gardenia из селективной линейки Chanel Les Exclusifs - 3800 долларов (цена за 900 мл). Между тем и у независимого парфюмера из нишевой марки, и у именитого коммерческого парфюмера из большого дома одни и те же материалы и возможности. Многие независимые мастера имеют доступ к маслам и эссенциям, которые закупают для того же Coco Mademoiselle глобальные производители. Даже производством и у тех и у других в большинстве случаев занимается одна из двух лучших швейцарских компаний - Firmenich или Givaudan.

Иногда весь процесс держится на одном человеке: он самостоятельно закупает ингредиенты у нескольких производителей, сам все смешивает и разливает - конечно, не на коленке, а очень профессионально. Так работает француз Пьер Гийом, создатель Parfumerie Generale , образцовой французской марки с крошечными тиражами, простейшей упаковкой и названиями ароматов по номерам (всего 25 парфюмов, не считая промежуточных вроде 6.1).

Фотография: Саша Карелина

Почему в нишевой парфюмерии нет гендерных ароматов

Селективы не делятся на мужские и женские - это такая же уловка маркетологов, как понятие «унисекс-аромат». Исторически парфюм был продуктом, не привязанным к гендеру. Например, те самые древесные нотки, которые принято добавлять в то, что любой нос определяет как мужской аромат, отвечают скорее за элегантность, чем за маскулинность.

Фотография: Саша Карелина

Сколько может стоить селективный парфюм

Давным-давно одна талантливая семейная пара под именем Bobo создала аромат Pepsi Cola, который получил множество наград за упаковку. Продукт был сопоставим по цене с любым ароматом из масс-маркета, и это при том, что над ним работало несколько именитых парфюмеров. Известные всем Demeter тоже пошли по тропинке юмористической, даже скандальной, и тоже продаются по очень демократичным ценам. Аромат свеклы, пыли, кладбища, похоронного бюро - да они просто издеваются над индустрией!

Demeter - это, пожалуй, одна из самых известных марок в селективной парфюмерии, но рубеж в 250 точек продаж все равно не перешагнули. Но стереотип «селективы дорогие» взялся не на пустом месте. Да, малотиражные ароматы дороже в производстве, составлены из стойких натуральных масел, зачастую вручную упакованы - то есть просто не могут стоить 1500 рублей. Если в составе есть алмазная пыль или масло единственного на континенте представителя какого-то растительного вида, цена может достигать фантастических размеров.

Можно ли смешивать ароматы

Если для кого-то с ролью идеального запаха справляется Lacoste, то это абсолютно нормально, и нужно только радоваться, что кто-то так легко нашел свой аромат. Но бывает, что человек долго слушает ароматы, выбирает-выбирает, но даже сложнейшие запахи для него кажутся простыми. В этих случаях консультант смешивает для него разные парфюмы - у некоторых марок есть схемы наиболее удачных сочетаний, другие приходится выбирать по наитию.

Почему парфюмерам нельзя верить

Есть люди, которые предпочитают моноароматы. Точнее, думают, что предпочитают, потому что монопарфюм - это самый большой обман в мире: это все равно, как ни крути, композиция. В каждом аромате есть один очень яркий ингредиент, который красиво обрамляется огромным количеством других масел. Человек просто-напросто может не знать, как пахнет первоисточник. Вот приходишь в магазин, берешь продукт, на нем написано Fleur D’Orange. Слушаешь и веришь, что именно так пахнут цветы апельсина, потому что откуда русскому человеку знать, как пахнут цветы апельсина? Или у L’Artisan Parfumeur был аромат Mimosa Pour Moi. Но у мимозы нет ароматического масла, а Mimosa Pour Moi - это композиция различных ингредиентов, которые вместе напоминают запах мимозы. Или, к примеру, то же самое с туберозой (растение семейства агавовых. - Прим. ред. ): мы приняли за единицу туберозы аромат Fracas марки Robert Piguet. А это не тубероза, это классическое трио туберозы, жасмина и цветов апельсина.

Ну и о классификации: как и в масс-маркете, все деление зависит от доли спирта, ароматических веществ и воды. Самая слабая коцентрация – это Eau de Cologne, затем Eau de Toilette, Eau de Parfum (или, как у нас называют, дневные духи) и наконец Parfum. Но и в нишевой парфюмерии бывают случаи, когда парфюмер якобы работает в формате Eau de Parfum, а концентрация масел у него не дотягивает даже до Eau de Toilette.

Есть ли нишевая парфюмерия в России

В Москве тоже проходит выставка, «Intercharm», но туда большие парфюмеры почти не приезжают. Вообще, если говорить о русском следе, то недавно у нас появился первый нишевый парфюмер, Мария Борисова. Ароматы ее марки Selection Excellence производятся в Бельгии, деревянные крышки для флаконов делает тверской мастер, а сами флаконы - на заводе в Австрии. А в США две девушки с русскими корнями завели прорусскую марку Sulékó , у них, к примеру, есть древесно-мускусный аромат Baba Yaga во флаконе в форме ступы. Другой русский след - это Fragrantica , онлайн-энциклопедия парфюмерии, где можно прочитать все про абсолютно любой аромат на планете. Владелица проекта, Елена Кнежевич, основала дом под названием The Vagabond Prince . У них флаконы расписаны под хохлому, русские-прерусские, даже излишне.

В России и потребитель очень специфический. Например, если в названии аромата есть слово «роза», его никто никогда не купит. Людям почему-то не нравится знать, что в составе его духов есть болгарская или турецкая роза, а ведь на деле практически ни один аромат не обходится без нее.

10 ароматов с необычным запахом: выбор «Города»

Figue Fruitee by Au Pays de la Fleur d’Oranger

Фотография: Саша Карелина

Одна из лучших вольных интерпретаций фиги фруктовой, которая не является масличным растением - то есть не дает масла, и в парфюме может быть разве что синтезирована. Парфюмерная вода выпущена в коллекции «Ароматы Прованса», которую ведет Au Pays de la Fleur d’Oranger - компания, которая помимо продажи всяких сувениров из Прованса поставляет масла парфюмерным домам.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Фотография: Саша Карелина

Трое независимых парфюмеров объединились для создания линии из девяти ароматов под названиемLaboratorio Olfattivo. Этот парфюм - тягучую, тяжелую «Алхимию» - придумала Мари Дюшен, построив его не на традиционной пирамиде (хотя формально она все-таки присутствует) из базовой, средней и верхней нот, а на одном-единственном запахе старых дубовых бочек с виски, который держала все это время в голове.

Jade Olivier Durbano

Фотография: Саша Карелина

Оливье Дюрбано, чье имя носит этот парфюм, на самом деле не является парфюмером - всю жизнь он трудится в ювелирном доме имени себя и питает страсть к полудрагоценным камням и минералам. Серия разноцветных ароматов, которую под его руководством создают пять приглашенных парфюмеров, - признание в любви яшме, хрусталю, лунному камню и еще пяти породам. Внутри флакона с зеленым Jade - три нефритовых шарика, которые якобы и отдают парфюму свой аромат.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Фотография: Саша Карелина

Нота зеленого чая в парфюмерии не редкость, но про остальные чайные сорта до появления Hyperessence Matale №12 незаслуженно забывали. Великий Пьер Гийом из Parfumerie Generale посвятил напитку целую серию Hyperessence Matale. Крайне удачным получился аромат №6 с зеленым чаем, после чего Гийом решил сделать парфюм покрепче, поэтому базовой нотой стал не классический зеленый, а черный чай. Так как получить из него масло невозможно, чай подвергается фото-аффинажу - ультрафиолетовому облучению, во время которого и выделяет запах, который можно фиксировать.

Leather by Franck Boclet

Фотография: Саша Карелина

Отчетливо мужской парфюм французского дизайнера одежды Франка Бокле. В 2012 году он открыл парфюмерный дом и начал дело выпуском серии из моноароматов, построенных вокруг его самых любимых запахов в мире - кожи, уда, пачули и ладана. Каждый флакон упакован в мешочек из органзы, который сам Бокле сравнивает с женской ножкой в чулке.

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Еще одна работа Пьера Гийома уже под другим именем в серии «Восьмое искусство». С самого начала флаконы в этой серии были белыми и хранили ароматы разных съедобных продуктов. Monsieur - первый однозначно мужской и потому черный. Здесь опять-таки нет традиционной пирамиды, держится запах на двух столпах - дыме и ладане.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d’Orange

Фотография: Саша Карелина

В проекте Etat Libre d’Orange - десятки ароматов с провокационными названиями, но довольно безобидным звучанием. Среди самых запоминающихся - «Жасмин и сигареты» с апельсином, жасмином и табаком. Привет Грете Гарбо и Марлен Дитрих, пускающим дым с черно-белого экрана в темный кинозал.

Korloff In White by Korloff Paris

Фотография: Саша Карелина

Ювелирный дом Korloff, символом которого является черный 88-каратный бриллиант Korloff Noir, по старой памяти делает в форме драгоценности крышку для всех своих ароматов. Один из самых нетривиальных - 88-миллилитровый флакон матового стекла с хрустящей острой свежестью снега внутри.

Liquid Money

Фотография: Саша Карелина

Экс-вице-президент Microsoft Патрик МакКарти однажды прочитал в интернете исследование японских ученых, которые выяснили, что деньги пахнут - более того, этот запах мотивирует на успех. Недолго думая, МакКарти нашел парфюмера и создал два аромата - мужской и женский - с запахом хлопка и металлической стружки, которые в сумме дают аромат только что напечатанной купюры. Интересно, что флакон упакован в нарезанную на длинные полоски настоящую 20-долларовую бумажку.

Sucre d’Ebene Huitieme Art Parfums

Фотография: Саша Карелина

Достоверный жидкий коричневый сахар в ретрофутуристическом флаконе того же Пьера Гийома, который придумал, как упаковать в стекло дым и ладан, - нос профессионала с первого раза поймет, что сахар облучен ультрафиолетом и настоян на мускусе. Остальным остается довольствоваться ловкой имитацией запаха, от которого мгновенно просыпается аппетит.

Дорогие читатели, просим прощения за ошибки, допущенные в материале. Мы поправили: названия итальянских выставок духов «Esxence» и «Pitti Fragranze», уточнили объем флакона с духами Gardenia, добавили недостающую букву в название Mimosa Pour Moi и убрали лишнюю в имени компании Firmenich. Если вы заметите еще какие-то неточности, пожалуйста, не стесняйтесь и сообщайте об этом.

Два корнера на 1-м и 4-м этажах универмага, первый - принадлежит «Рив Гош» и продает со скидкой по золотой карте мейнстрим нишевой парфюмерии вроде Serge Lutens и Byredo; на 4-м ароматы дороже, во многом благодаря наценке «Цветного».

Член семейства Bosco с тремя магазинами косметики и парфюмерии. Конкретно за нишевой идти лучше в ГУМ , где есть и Jo Malone, и Diptyque, и селективные линейки марок уровня Chanel и Guerlain

Сегодня парфюмерные магазины переполнены всевозможными ароматами различных марок. Однако риск оказаться одной из многих, отдавших свой голос любимому аромату, довольно велик. А ведь так хочется быть яркой, загадочной и неповторимой!

Когда любимые духи больше не радуют, а модные марки навевают тоску, самое время спасаться бегством. Пункт назначения – бутик селективной парфюмерии. Чтобы не потеряться в мире необычной парфюмерии, ищи 10 лучших селективных ароматов в гиде WomanJournal.ru.

Dzing, L’ Artisan Parfumeur

Французскую марку L’Artisan Parfumeur можно назвать родоначальницей ароматов в винтажном стиле. Она была основана знаменитым парфюмером Жаном Лапортом в 1976 году. В настоящее время с L’Artisan сотрудничают многие ведущие парфюмеры. Основной акцент в селективах этой марки – запахи минувших лет. Ароматы, напоминающие о летней веранде или о шерстяном пледе, возвращают нас в далекое прошлое, полное светлых воспоминаний.

В Dzing нотки кожи, мускуса и белого дерева загадочным образом переплетаются с запахом кулис и цирковой арены.

Passage d’ e nfer, L’ Artisan Parfumeur

Однако не только далекое прошлое составляет сферу интересов парфюмеров дома L’Artisan Parfumeur. В 1999 году, накануне нового тысячелетия, был создан аромат Passage d’enfer («Врата ада»). Раздумья о конце света и неизбежности судного дня породили мистический аромат, в котором ноты ладана и белой лилии символизируют царство небесное, а тона мускуса и древесины – дьявольскую обитель.

Dans Tes Bras, Frederic Malle

Марка Frederic Malle наиболее полно воплотила философию селективных ароматов. Романтик и фантазер Фредерик Маль – человек, далекий от мира моды, однако страстно любящий искусство. Поэтому однажды он собрал вместе девять парфюмеров и предложил им создать нечто уникальное, способное сказать новое слово в современном мире парфюмерии и косметики. Креативная идея Маля заключалась в полной творческой и финансовой свободе художников.

Так на свет появились пятнадцать парфюмерных шедевров. Один из них – Dans Tes Bras , в котором сандаловое дерево создает гармоничный союз с пачули, гвоздикой и бергамотом.

Oud Queen Rose, Montale

Основатель французской марки Montale Пьер Монталь три года прожил в Саудовской Аравии. Проникнув в тайны восточной медицины и познав многовековые традиции арабских парфюмеров (кстати, самые древние в мире), он решил воплотить полученные знания на практике.

Результатом такого решения стала целая линейка селективных парфюмов. Особое место среди них занимает аромат Oud Queen Rose , сочетающий ноты роз из Грасса, гибискуса из Гвинеи и масло удового дерева.

Daim Blond , Serge Lutens

Еще один уважаемый французский селективный бренд – Serge Lutens. Его основатель Серж Лютанс долгое время работал арт-директором и консультантом по имиджу Shiseido, а в 2000 году решил создать собственную марку Serge Lutens. Полный ассортимент его парфюмерии продается в парижском магазине Les Salons du Palais Royal Shiseido, на экспорт идет лишь 14 ароматов.

Первый и самый сильный аккорд аромата Daim Blond – запах замши, который постепенно сменяется нотами косточек абрикоса, цейлонским кардамоном и мускусом.

Eau de Camille, Annick Goutal

Бывшая французская модель Анник Гуталь, завязав с модельным бизнесом, решила наконец-то заняться тем, что ей действительно по душе, а именно созданием парфюма. Таким образом родилась одноименная марка Annick Goutal.

Как истинная женщина, Анник Гуталь черпает вдохновение во взаимоотношениях с близкими людьми. Аромат Eau de Camille был посвящен ее дочери Камилле, которая, кстати, сейчас продолжает дело своей матери, создавая ароматы этой же марки. В Eau de Camille воплощена вся чистота и свежесть природы: запах подлеска, мокрой травы, плюща и чубушника.

Feuilles de Tabac , Miller Harris

Одни женщины черпают вдохновение во взаимоотношениях с мужчинами, детьми и друзьями, а другие увековечивают впечатления от путешествий в создаваемых ими ароматах. Парфюмер Лин Харрис, основатель марки Miller Harris, исколесила полмира и каждый раз, оказываясь в новой стране, находила новые темы для творчества.

Feuilles de Tabac посвящен парижскому ресторану Saint-Germain. Терпкий аромат душистого перца, сосновых иголок и листьев табака, скорее всего, придется по душе курящим женщинам, поскольку, в отличие от цветочно-фруктовых ароматов, он создает удачный дуэт с запахом только что выкуренной сигареты.

Norma Kamali Incense , Norma Kamali

Еще одна женщина в мире селективов Норма Камали, успешная бизнес-леди и дизайнер одежды, в 1985 году решила открыть парфюмерную линию.

Сухой и терпкий Norma Kamali Incense , как ветер Сахары, уносит в далекий арабский мир, такой странный и такой непостижимый. Запахи шерсти, дыма, кожи и пряностей гармонично переплетаются друг с другом в одном аромате.

Synthetic , Comme Des Garcons

В 1994 году основатель дома мод Comme Des Garcons дизайнер Рэи Кавакубо решила развить свой бизнес. Так на свет появилась парфюмерная линия Comme Des Garcons Parfums. В 2004 году Рэи Кавакубо выпустила пять новых ароматов серии Synthetic , имеющей все шансы войти в историю селективной парфюмерии как самая «химическая» и экстремальная.

Garage сочетает в себе запахи нефти, машинного масла и керосина, Tar – ноты асфальта, гудрона и дымящейся сигареты, в Dry Clean тонко сплетаются ароматы лака для ногтей и растворителя, Skai пахнет искусственной кожей, а Soda источает ароматы рома, лайма и альдегидов.

Jasmin et Cigarette , Etat Libre d"Orange

Главный девиз компании Etat Libre d"Orange – «Круши стереотипы, следуй собственным инстинктам и доверяй своей интуиции!» Отсутствие каких-либо ограничений и полная свобода творчества парфюмеров компании дает соответствующие результаты.

Jasmin et Cigarette – плод вдохновения парфюмера Антуана Мэзондью черно-белыми фотографиями Марлен Дитрих. Чувственная, сексуальная, с неизменной дымящейся сигаретой, она подвигла парфюмера на создание аромата с тонами жасмина, табака, прелого сена, еловой хвои и мускуса.

Вся продукция бренда “Монтале” достойна звания парфюмерного шедевра. Но поклонникам особенно пришлась по душе розовая версия духов, увидевшая свет в 2009 году.

“Мускусная роза”, как и следует из названия, включает два базовых компонента: непальскую розу и сладкий мускус. Оригинальность аромата достигается за счет особой структуры ольфакторной пирамиды. Мускус, традиционно завершающий звучание парфюмов, расположился в самом “сердце”. А роза, призванная раскрывать душистые объятия, в Roses Musk звучит в самом финале. Изюминку аромату придает сладковато-ориентальный жасмин, присутствующий в начальных нотах.

Отличительная особенность парфюма – превосходная стойкость, сияние и очарование истинного гламура. Таинственный и волнующий аромат адресован незаурядным дамам, способным уловить тонкое сочетание базовых нот, оценить нежный цветочный букет.

Стильный запах заключен в алюминиевый сосуд – знаковую особенность всех духов Montale. Емкость призвана сохранять аромат в первозданном виде, защищая его от внешних воздействий и солнечных лучей. Флакон Roses Musk выполнен в нежно-розовом цвете с металлическим отблеском.

Raindrops, Ajmal

Вторую строчку рейтинга заняло творение восточных парфюмеров. Аромат Raindrops родом из Арабских Эмиратов окутан тайной и пробуждает самые теплые чувства. Свежее и легкое звучание нишевых духов призвано передать красоту природы, ее разнообразие и богатство.

Парфюмеры не раскрывают состав композиции, указывая лишь общее направление – фруктово-цветочное с древесными вкраплениями. Фруктовые и цветочные ноты придают композиции утонченности и грациозности, а древесные оттенки обеспечивают шлейфовость и томную ауру.

Парфюм нельзя назвать агрессивным – он подойдет скорее дамам нежной и утонченной натуры. Идеально он будет звучать в образе молодых девушек, распустившихся, подобно цветочному бутону. Зрелые дамы, воспользовавшись этими духами, смогут сделать акцент на спокойной роскоши и подчеркнуть свою статусность.

Нежный аромат выпускается в простом, но очаровательном флаконе: небесно-голубая цветовая гамма подчеркивает воздушность и легкость композиции.

Начальная нота: Древесные ноты, Серая амбра, Фруктовые ноты, Цветочные ноты Нота сердца: Древесные ноты, Серая амбра, Фруктовые ноты, Цветочные ноты Конечная нота: Древесные ноты, Серая амбра, Фруктовые ноты, Цветочные ноты

Sunshine Woman, Amouage

На третьем месте ТОПа разместилась новинка 2014 года. Солнечный аромат в жизнерадостных тонах станет настоящим спасением в холодное время года, напомнит о ярком лете, создаст позитивный настрой и подарит искренние эмоции.

Парфюмированная вода буквально пронизана солнечными лучами, а идиллически-уютная композиция дарит наслаждение с каждой новой каплей. Композиция встречает своего обладателя шикарным сочетанием артемизии, терпковатой черной смородины и сладкого миндаля. “Сердцем” аромата стал теплый и яркий букет белых цветов – жасмина, магнолии и османтуса, обрамленный гурманским акцентом ванили. Гармоничное звучание всех компонентов дополнено древесной базой, насыщенной аккордами папируса, пачули, душистого белого табака и можжевеловых ягод.

Аромат подойдет для женщин, желающих обрести шарм восточных красавиц и заставить окружающих мужчин оборачиваться вслед.

Оптимистичный желтый флакон из матового стекла увенчан куполообразной крышкой, навевающей воспоминания о легендарном “доме Солнца”.

Love in White, Creed

Нишевый аромат Love in White стал первым продуктом бренда после пятилетнего творческого перерыва. В композиции воплотилось все вдохновение, которое накопилось мастером Оливье Кридом за годы путешествий по морскому побережью разных стран. Для изготовления парфюма он использовал редчайшие компоненты, собранные на пяти континентах. Неудивительно, что духи стали столь неповторимыми и селективными – их формулу практически невозможно повторить.

Цедра итальянского апельсина с первых аккордов будоражит воображение. Ему вторят ноты “сердца” с переливами египетского ириса, итальянского жасмина, французских нарциссов, болгарской розы и магнолии. Конечные шлейфовые ноты сотканы из серой амбры, сандала и ванильных аккордов.

Парфюм, расположенный на четвертом месте, удивляет своим бодрящим, но в то же время чувственным характером. Он рисует в воображении пробуждение весенней природы, предрассветную дымку, заливные луга со свежими травами.

Дневной аромат для женщин выпускается во флаконе, разработанном в морском дизайне. Его цвет символизирует белые пески, а ленточка на горлышке – танцующие на воде солнечные лучи.

Love by Kilian (Don’t Be Shy), Kilian

Нишевый аромат – шедевральное творение парфюмерного дома Килиана Хеннесси. В запахе гармонично слились восточные и цветочные мотивы, что позволяет отнести аромат к очень женственным и чувственным.

Сладкие оттенки ванили делают духи похожими на воздушный зефир. Калабрийский бергамот, флердоранж, нероли и кориандр создают ореол загадочности и недосказанности. Горчинку композиции придают жимолость, белый мускус, серебристый ладан и цибетин.

Аромат способен правильно расставить акценты на любом облике, будь то романтичная мечтательница, роковая женщина-вамп, бизнес-леди или гламурная тусовщица.

Все великолепие аромата заключено в строгий флакон с черными резными вставками на стеклянных гранях.

Supreme Bouquet, Yves Saint Laurent

Шестое место в списке лучших нишевых духов отведено парфюмерному продукту от модного дома Ив Сен Лорана. Это классический представитель восточных цветочных ароматов с многогранным звучанием и легким налетом экзотичности.

В композиции главенствуют насыщенные запахи белых цветов – жасмина, туберозы и иланг-иланга. Им предшествуют легкие цветочные ноты, которыми стартует звучание парфюмированной воды. Все богатство формула проявляет в роскошной базе, в состав которой входят акценты мягкого мускуса и пачули. Благородная нота янтаря становится гармоничным аксессуаром в этой завораживающей картине.

Supreme Bouquet стал посвящением женской соблазнительности и интригующей загадочности. Уникальный аромат способен умело завуалировать некие недостатки и выделить достоинства своей обладательницы.

Для нишевых духов дизайнеры подобрали компактный квадратный флакон, увенчанный мощной черной крышкой.

Byredo La Tulipe

Седьмым в списке лучшей нишевой парфюмерии стал продукт от шведского парфюмерного дома Byredo. Парфюм с простым, но емким названием “Тюльпан” создает вокруг женщины особенную атмосферу. Аромат способен подстраиваться под ситуацию, демонстрируя черты романтичности, страстности, мягкости или решительности.

Тюльпан, благоухающий в “сердце” композиции, окружен букетом не менее очаровательных цветов – цикламена и фрезии. Сочность, терпкость ревеня и зеленых нот делают аромат еще более свежим и весенним. Благодаря великолепным древесным составляющим запах не воспринимается как плоский и поверхностный. Очень женственный аромат раскрывается в три полноценные фазы с доминированием цветочных оттенков. Он поможет почувствовать себя настоящей женщиной – желанной, очаровательной и божественно красивой.

Все нишевые ароматы не могут похвастаться демократичной стоимостью. Само понятие нишевости предполагает особый статус парфюмерии, ограниченный круг потребителей и определенную ценовую политику. Но при желании каждая дама может стать обладательницей эксклюзивного флакончика и оставить свои отзывы о представленных парфюмерных шедеврах.

О селективной парфюмерии много говорят в последнее время, но мало у кого есть четкое представление о том, что это на самом деле. Wonderzine рассказывает, как популярность аромата Dior повлияла на возникновение нишевых марок, чем селектив лучше и что происходит с этой индустрией сейчас.

лиза кологреева

СЕЛЕКТИВНОЙ называют парфюмерию, если она выпущена ограниченным тиражом и продается в небольшом количестве магазинов. Небольшом - значит 400 или 500, а не 4000 или 5000, как у Chanel и Dior (мы сейчас не про их экслюзивные линейки). Такие ароматы имеют куда более сложную структуру, чем массовый парфюм: количество нот увеличивается в разы, и среди них встречаются замороженная древесина или грибы с шампанским. Селектив отличается высоким качеством сырья - для него вырабатываются специальные синтетические компоненты и выбирают натуральные продукты. Например, считается, что за апельсиновым деревом лучше отправиться в страны Магриба. В 2005 году так поступила L"Artisan : марка купила большую часть урожая апельсинов в Тунисе и выпустила 3 000 флаконов Fleur d`Oranger.

БУМ селектива пришелся на вторую половину XX века, переломным моментом считается 1985 год. Тогда в магазинах появился легендарный аромат Dior - Poison: его продажи были настолько велики, что спровоцировали появление еще большего количества подделок. Парфюмеры задумались о разработке нишевых ароматов - и одна за другой появились селективные марки. Впрочем, здесь встречаются и марки с долгой историей - Creed появился в 1760-м, а Dorin любил весь двор Марии-Антуанетты, - которые существовали до разделения парфюмерного рынка на сегменты.

Aubepine-Acacia -
аромат французской марки Creed 1965 года: он принадлежит к серии парфюма, который разработали специально для знаменитостей

Интерес покупателей в большей степени вызывают именно селективные марки, это касается в том числе парфюмерии - все большей популярностью пользуются ароматы Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian. Все они в первую очередь уделяют внимание научным разработкам, используют натуральные и биологически активные компоненты, минимизируют использование парабенов и другой химии. В нашем ассортименте были и непопулярные марки. И в данном случае речь - об органической парфюмерии, например Melvita. Мы отлично понимаем, что за ними будущее, но пока они не вызывают должного интереса и не находят отклик в душе нашего покупателя. Сейчас не следует употреблять термин «нишевый» - это дурной тон. Нишевая парфюмерия состоит из дорогостоящих ингредиентов и выходит в очень ограниченных количествах. Селективная - не значит дорогая.

ЗА СЕЛЕКТИВНОЙ маркой обычно стоит один парфюмер. Франсис Куркджян делает именную марку Maison Francis Kurkdjian , а Пьер Монталь создавал ароматы для восточных королей и королев, но вернулся в Париж и запустил марку на удивление стойких ароматов из натуральных компонентов Montale . Порой над марками трудятся несколько парфюмеров - но у них часто есть один креативный директор.

КАК И БОЛЬШИНСТВО МАРОК ПАРФЮМЕРИИ , селектив держит производство во Франции. Причина в том, что на локальных рынках сложнее найти ингредиенты - или же сохранить их в нужном состоянии при транспортировке. Добрая половина масел для удобства производится в той же Франции. В не специализирующихся на парфюмерной индустрии странах разливают только маленькие марки ручного производства. Те, кто хотят нарастить чуть более глобальные темпы, опять же едут во Францию - у одной из самых известных селективных марок, Byredo, была фабрика в Швеции, но и ее перенесли южнее.

Унисекс-аромат Dries Van Noten - часть ольфактивных портретов Frederic Malle. Он вышел в 2013-м

Нишевые ароматы хороши уже тем, что вы можете использовать их в повседневной жизни, но при этом выделяться из толпы. Выбирайте такой парфюм, если хотите пахнуть изысканно и просто, но при этом очень необычно. Например, вам нравятся ландыши, но запах освежителя воздуха на коже вас не устраивает? Спасет нишевая парфюмерия. На рынке мы находимся между масс-маркетом вроде Dior и коллекционными ароматами.

У нашего сегмента есть сложности. Например, уровень качества масел и компонентов в принципе иногда оставляет желать лучшего. Нам постоянно нужно следить за тенденциями в дизайне упаковки и каждый раз стараться приятно удивлять людей, причем делать это ненавязчиво. Byredo - ваш идеальный спутник, если вы любите современное искусство и чистые ароматы с красивой историей.

Аромат Gypsy Water
пахнет свежей почвой, лесом и кострами -
как и подобает названию

Селективная, она же нишевая парфюмерия - это не про качественно или не качественно по сравнению с дизайнерской. Отличия основаны на разнице в маркетинговом подходе. В чем беда модного люкса? Он создается с оглядкой на тренды. Представьте, вам понравился парфюм, вы купили его, а потом с неудовольствием слышите этот замечательный запах в магазинах, транспорте, от коллег в офисе и даже от подружек. Короче, вам это не по душе и вы решили хотя бы на время сбежать от дизайнерской парфюмерии в нишу. В ней ограниченный тираж, свобода творчества парфюмеров и оригинальность.

Эта область парфюмерии новая для вас, немного побаиваетесь нарваться на что-то чересчур оригинальное и странное? Чтобы не было больно за потраченные деньги, вот вам от нас своеобразная дорожная карта - 7 ароматов, с которых можно начать знакомство с селективной парфюмерией. Не стоит воспринимать ее как инструкцию (шаг влево, шаг вправо - и вы не достойны гордого звания парфманьяка). Пробуйте любые незнакомые композиции, когда хочется и есть возможность. Это лишь навигатор, к подсказкам которого можно прислушаться. Как мы подбирали ароматы? Условия были такие. Каждый парфюм ярко представляет какой-то стиль или направление. Его можно купить в России, и его цена доступна (не 20 000 рублей). Он обладает индивидуальностью, но при этом не настолько экстравагантен, чтобы его могли носить только суперкреативные эпатажные персоны.

1. Chergui от Serge Lutens. Концептуально

Дымный восточный аромат для мужчин и женщин, вдохновленный пустыней. Пустыня «Шерги» - это не то место, где заблудившиеся путники, обожженные безжалостным солнцем, умирают от жажды. Она, скорее, из романтических баллад. Ночная, манящая. Пустыня, воздухом которой наслаждаешься, сидя у костра рядом с богатым бедуинским шатром. Уютный, успокаивающий, темный аромат: листья табака, сладость, отголоски дыма, пряностей, сухой древесины, ягод и смол. Но порой из него вырываются запахи дневной пустыни - выжженной травы и раскаленного песка. Чтобы напомнить о главном в концепции парфюма - свободе и силе духа.

Ноты: табачный лист, мед, ирис, сандал, амбра, мускус, ладан, роза, сено.

2. Black Musk от Montale. Чистый мускус

Мускусные ароматы невозможно обойти стороной, а это чистый мускус, хотя формально унисекс-композицию относят к группе восточных пряных. С мускусными духами надо быть осторожнее: одни могут задушить своей резкостью, а другие - оказаться настолько эротичными, что чересчур. Black Musk избегает крайностей, хотите полюбить мускус, обратитесь к этому аромату. Он ярок, харизматичен, дерзок и напорист, способен придать уверенность в себе и даже некоторую боевитость. Элегантности парфюму придает выраженный кожаный аккорд.

Ноты: мускатный орех, черный перец, кожа, тиковое дерево, сандал, пачули, мускус, амбра.

2. Eau de Protection от Etat Libre d`Orange. Роза в нише

Отличный вариант знакомства с нишей для поклонниц ароматов с нотами розы. Цветочный восточный парфюм (мы говорим про женскую версию) посвящен актрисе Росси де Пальма. Ольфракторный портрет музы дизайнера Жан-Поля Готье и режиссера Педро Альмадовара нарисован размашистыми контрастными мазками, вместо красок - металлическая и как будто законсервированная роза (этот неожиданный эффект дает присутствие в композиции имбиря), горький шоколад, черный перец, солоноватая кровь. Бордовая испанская роза на грани нервного срыва, девушка с татуировкой дракона, хрупкая и нежная, но способная себя защитить.

Верхние ноты: бергамот, имбирь, черный перец. Сердце: жасмин, болгарская роза, герань. Базовые ноты: пачули, ладан, бензоин, какао.

4. Lumiere Noir от Maison Francis Kurkdjian. Нишевый шипр

Женский цветочный шипр с безупречно выверенной формулой. Его обладательница - совершенная женщина, ею восхищаются независимо от того, какой век на дворе, 19-й или 21-й. Можно даже подумать, что перед вами не нишевый аромат 2009 года издания, а изысканный винтаж из семидесятых. В центре намеренно старомодной шипровой композиции великолепная роза, источающая медовый аромат со слегка индольными оттенками. Lumiere Noir отлично впишется в классический образ. Но можно попробовать надеть его с рваными джинсами - чтобы сыграть на контрасте.

Ноты: нарцисс, роза, пачули, тмин, перец чили.

5. De Bachmakov от The Different Company. Свежий и про Россию

Аромат-унисекс вышел в свет в 2010 году. Селин Эллена, тогдашний парфюмер The Different Company, посвятила композицию дизайнеру Тьерри де Башмакофф. И России - стране, с которой связаны корни знаменитого создателя парфюмерных флаконов. Никакой «клюквы» в этом сухом и тонком древесном фужере нет, не пугайтесь. Парфюм ассоциируется с весною в Сибири. Когда из еще не прогревшейся земли сквозь лежалый снег пробивается таежное разнотравье. Очаровательный свежий аромат с натуралистичными природными нотами. Интересно, что в композиции не заявлена черная смородина, но вот хоть убейте - ее слышно!

Верхние ноты: кориандр, инжир, бергамот. Сердце: шисо, мускатный орех, белая фрезия. Базовые ноты: амбра и белый кедр.

6. Wonderoud Comme des Garcons. Мягкий уд

Уд вполне может претендовать на звание парфюмерного ингредиента десятилетия. Но многие не любят композиции с ярко выраженным удом, называя их медицинскими и резкими. В Wonderoud Comme des Garcons не найдет ничего медицинского даже самый предубежденный человек. Уд в этом сухом, элегантном, мастерски выверенном селективном аромате для мужчин и женщин звучит мягко, едва ли не бархатно. Некоторую сливочность композиции придают сандал с пашминолом. Превосходный образец не только удовой, но и в целом древесной нишевой парфюмерии.

Ноты: уд, техасский кедр, индонезийские пачули, сандал, гаитянский ветивер, дерево гуаяк, пашминол.

7. Bergamote Soleil от Atelier Cologne. Образцовый одеколон

Если слово «одеколон» никак не ассоциируется у вас с высокой парфюмерией, пора пересмотреть свои взгляды - они в корне ошибочные. «Солнечный бергамот» станет в переоценке ценностей отличным помощником. Этот новый фужерный цитрусовый унисекс (вышел в 2016 году) - образцовый нишевый одеколон: элегантный, суховатый, с выверенной композицией. И еще один плюс: цитрусы звучат в нем очень натуралистично, не скатываясь при этом в банальность.

Верхние ноты: калабрийский бергамот, амбретта, горький апельсин. Сердце: лаванда, кардамон египетский жасмин. Базовые ноты: дубовый мох, белая амбра, таитянский ветивер.